Facebook попался на черном пиаре

От краденого мыла до драк с учителями

Targeted Victory работала над усилением негативного освещения китайской соцсети в СМИ, руководствуясь внутренним документом Google «Плохие клипы TikTok», где сервис упоминался как источник опасных трендов.

Так, в сентябре прошлого года в центре внимания оказался тренд «Коварные облизывания» (‘Devious Licks’), в рамках которой подростки по всей стране воровали школьное имущество, записывая это на видео. Эта история получила освещение как в западных, так и в российских медиа, включая CNN, PBS, People, The Guardian, «Газета.ру» и других. Targeted Victory активно распространяла истории о челлендже в местных СМИ Массачусетса, Мичигана, Миннесоты, Род-Айленда и Вашингтона.

В октябре Targeted Victory попыталась распространить слухи о новом опасном тренде под названием «Ударь учителя» (‘Slap a Teacher’). Однако сам TikTok не нашел соответствующего контента на своей платформе. Insider выяснил, что информация о якобы готовящемся челлендже впервые появилась на других платформах, включая Facebook. Несколькими неделями ранее Insider писал еще об одном несуществующем тренде. Тогда родители нескольких детей, проглотивших магниты и попавших в больницу, обвинили в этом тренд TikTok. Однако сама социальная сеть заявила, что нет никаких доказательств существования подобного челленджа. Журналисты также не смогли найти относящиеся к нему клипы на платформе.

Без политики не обошлось

Targeted Victory заключила контракты с десятками американских компаний по связям с общественностью, чтобы помочь настроить общественность против TikTok.

По данным The Washington Post, двенадцатого марта в Denver Post и Des Moines Register были опубликованы очень похожие письма, подготовленные представителями Targeted Victory. Первое сообщение было размещено от имени молодого отца, выражающего беспокойство по поводу влияния TikTok на психическое здоровье и «целенаправленного сбора данных о поведении детей». Автор письма выразил поддержку решению генерального прокурора Колорадо Фила Вайзера присоединиться к коалиции генеральных прокуроров штатов, расследующих влияние TikTok на американскую молодежь.

Meta** пытается отвлечь внимание от собственных проблем

В прошлом году Facebook впервые за свою восемнадцатилетнюю историю потерял часть аудитории. За последние три месяца 2021 года среднее суточное количество активных пользователей сократилось примерно на полмиллиона, до 1,93 млрд. Комментируя эту ситуацию, глава корпорации Марк Цукерберг назвал TikTok одним из главных барьеров для Meta.

The Wall Street Journal в прошлом году опубликовал цикл статей «Файлы Facebook». Издание поделилось результатами собственного расследования. Так, в одной из статей отмечается, что компания сознательно приуменьшает роль соцсетей в психических проблемах молодежи. В августе прошлого года власти США обратились к Цукербергу с просьбой опубликовать внутренние исследования Facebook по этому вопросу. Руководство соцсети направило в ответ шестистраничное письмо — без цифр и с расплывчатыми утверждениями в духе «есть много проблем с проведением исследований».

Опрос Pew Research Center, проведенный в 2020 году, показал, что TikTok используют 30% детей в возрасте от 9 до 11 лет, Snapchat — 22%, Instagram — 11%, Facebook — всего 6%. Данные за 2021-й подтверждают, что аудитория соцсети стареет: больше всего пользователей относятся к возрастной группе 30-49 лет.