09.12.2022, 09:19

«Эльдорадо» сверху: «М.Видео» больше не первое в названии нового объединенного бренда

Падение спроса на электронику заставляет крупные торговые сети оптимизировать деятельность. DNS сокращает количество точек, «Ситилинк» мигрирует в онлайн, «Мегафон» и Yota объединили бренды. Последнюю тактику выбрала и группа «М.Видео-Эльдорадо» семьи Гуцериевых — объединенная сеть будет носить название «Эльдорадо+М.Видео». Эксперты уверены, что это всего лишь первый шаг к закрытию части магазинов.

«М.Видео», которым сейчас владеет кипрский офшор Саида Гуцериева, купило главного конкурента в начале 2018 года. До последнего времени сети продолжали развиваться по-своему: «Эльдорадо» работало в масс-маркете, «М.Видео» позиционировалось на более высоком уровне. Все изменилось после 24 февраля, когда крупнейшие бренды электроники и бытовой техники покинули Россию. Рынок заполонили дешевые китайские товары. Смысл в разделении магазинов на «премиум» и «эконом» пропал. Символично, что в названии нового бренда демократичное «Эльдорадо» заняло первое место. О новом названии ритейлера рассказал «Коммерсантъ».

Точки под новой вывеской «Эльдорадо+М.Видео» уже появились в Тольятти и Рязани. У компаний будет общая программа лояльности и общий сток техники. Главный операционный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли утверждает, что «объединение брендов по ряду направлений, включая IT, логистику и маркетинг, уже способствовало экономической эффективности и оптимизации инвестиций».

По результатам пилотных объединений будет принято решение о масштабировании программы на все 369 городов присутствия сети. Всего в России у «М.Видео» 601 магазин, у «Эльдорадо» — 647.

В компании утверждают, что число магазинов после «фейслифтинга» бренда не изменится. Эксперты «Коммерсанта» в этом сомневаются. Они считают, что по меньшей мере логично закрыть точки в торгцентрах, где сейчас присутствуют обе марки.

Оптимизация — общий тренд рынка, вызванный падением спроса. Алексей Мельников из ГК F+Tech оценивает падение спроса на потребительскую электронику в 2022 году в 30%, что «приведет к трансформации розницы» и увеличению доли интернет-торговли:

Мы увидим паритет между онлайн- и офлайн-продажами. Крупная розница продолжит переориентировать магазины на формат шоурумов и наращивать собственный e-commerce».

Данные МТС подтверждают, что доля онлайна в общей структуре продаж продолжает расти, хотя подавляющее большинство покупателей (80%) все еще предпочитает забирать товар из торговых точек МТС.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров прогнозирует дальнейший упадок офлайна и видит альтернативу только в смешанных моделях:

Тенденция закрытия офлайн-точек продолжится либо магазины начнут переходить на гибридный формат, где присутствует как офлайн-магазин, так и дарксторы для онлайн-заказов».

Это уже происходит. Так, DNS за последние месяцы закрыла около 150 точек в разных городах. «Ситилинк» же объявил, что мигрирует в онлайн, правда, пока не сообщил, ликвидирует ли сеть офлайн-магазинов.

Авторы:
Юля Троцкая
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Manao
12.02.2024
Проще простого
29.01.2024