• Просто о сложном

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

На картинке рекламы товара, в которых подчеркивается одно главное преимущество. Какой из них с большей вероятностью привлечет внимание родителей и детей? Вот-вот.

Пройдемся по всем основным типам — от классических баннеров до кодовых и нативных решений. Рассмотрим, по каким метрикам оценивать эффективность визуалов объявлений, а также узнаем, на каких плейсментах и в каких рекламных средах чаще всего размещаются те или иные форматы. Но прежде небольшая справка:

Программатик-реклама это технология автоматической покупки и продажи рекламных мест в режиме реального времени. В отличие от традиционного размещения рекламы, где всё происходит вручную, программатик использует специальные платформы (DSP — Demand-SidePlatform, платформа для рекламодателей, и SSP — Supply-SidePlatform, платформа для владельцев площадок), которые автоматически подбирают и показывают рекламу нужной аудитории. Правильно выбранный креатив влияет на вовлечённость аудитории, конверсию и возврат инвестиций.

Основные форматы и их применение

Баннерная реклама — один из самых универсальных инструментов digital-маркетинга. Этот формат знаком пользователям и легко воспринимается.

Поддерживаемые форматы: графические, чаще всего jpg, png, gif

Среда размещения: повсеместное использование, как в web так и в in-app средах

Преимущества:

• простота и низкая стоимость создания

• быстро загружаются при размещении благодаря низкому весу

• подходят для всех платформ

Недостатки:

• низкая вовлеченность по сравнению с другими форматами

• меньше возможностей для трансляции рекламного сообщения

Этот формат особенно эффективен для малого и среднего бизнеса с ограниченным бюджетом, а также для компаний, которым важно быстро запустить рекламную кампанию без значительных затрат на производство креатива.

Видеоформаты позволяют создать более глубокое эмоциональное взаимодействие с аудиторией. Программатик-видеореклама (OLV) особенно эффективна для повышения узнаваемости бренда.

Основной формат: MP4

Среда размещения: работает как в веб-пространстве, так и в in-app

Преимущества:

• Высокая вовлеченность пользователей

• Широкие возможности размещения на разных этапах взаимодействия

• Универсальность для всех рекламных платформ

• Часто более высокая конверсия по сравнению с баннерной рекламой

• Эффективная передача эмоционального посыла

Недостатки:

• Высокая стоимость производства

• Большой объем файлов и длительная загрузка

• Риск неполного просмотра при быстром пропуске

Виды видеорекламы в веб-среде

In-stream реклама

Видео, встраиваемое в видеоконтент. Делится на:

Out-stream реклама

Видео, не требующее наличия плеера:

• In-feed — автоматически воспроизводится в ленте

• In-banner video — встраивается в баннерные места

• закрепленные блоки — остаются на экране при прокрутке

• полноэкранные форматы — открываются в отдельном окне

Видеореклама в мобильных приложениях

• Interstitial video — полноэкранное видео с возможностью пропуска через 5 секунд

• Rewarded video — мотивированное к просмотру видео с наградой за досмотр (возможность пропуска через 20 секунд)

Этот формат хорошо подходит для крупных брендов, стремящихся повысить узнаваемость марки, компаний, предлагающих сложные продукты или услуги, которые требуют детального объяснения, а также для бизнесов в сфере развлечений и lifestyle.

Нативные форматы становятся всё более популярными благодаря способности органично вписываться в контент площадки. Обычно состоит из заголовка, описания, изображения, логотипа бренда, и текста кнопки CTA (Установить, Заказать и так далее).

Среда размещения: web и in-app

Преимущества:

• высокая вовлеченность за счет органичного вписывания в контент

• формат эффективен на всех этапах воронки — от первичного вовлечения до конверсий

• подходит для всех платформ размещения

Недостатки:

• требует качественного копирайтинга — слабый текст снижает эффективности

Нативная реклама прекрасно работает для компаний, которые хотят избежать эффекта «баннерной слепоты», для медиа-проектов и образовательных платформ, а также для брендов, стремящихся к естественному встраиванию в контент и построению долгосрочных отношений с аудиторией.

Интерактивные решения RichMedia и Playable Ads позволяют создать уникальный пользовательский опыт и повысить конверсию

Формат креатива:код, написанный на языке HTML.

Среда размещения: web и in-app

Преимущества:

• креатив выделяется, ведь с ним можно взаимодействовать (заполняя формы опроса, играя в мини-игру, нажимая на кнопки)

• повышенная вовлеченность пользователя, благодаря интерактивным элементам креатива

• высокий уровень конверсионности

Недостатки: 

• высокая сложность и стоимость разработки

• риск столкнуться с техническими ограничениями платформы (нужно строго следовать ТТ при разработке)

• технологические риски (не все девайсы корректно воспроизводят данные баннеры)

Стоит отметить, что в web среде, чаще всего создают анимированные баннеры или формы с опросом, тогда как в in-app среде, RichMedia широко представленаPlayableкреативами, содержащими игровую механику.Эти форматы отлично подходят для технологических компаний, игровых проектов и брендов, предлагающих инновационные продукты, где важно вовлечь пользователя в активное взаимодействие и продемонстрировать продукт в действии.

Продвинутые технические решения VPAID и HTML5 предоставляют расширенные возможности для рекламодателей.

Формат креатива:ссылка контейнера, содержащая обертку видеокреатива в виде кода.

Среда размещения: web

Преимущества:

• единый стандарт воспроизведения, поддерживающийся большинством технологических решений на программатик-рынке

• контроль над воспроизведением креатива (например можно блокировать пропуск, паузу, задавать поведение при наведении, определять кликабельные зоны и прочее)

• глубокое отслеживание поведения и отработки (фиксации видимости креатива, досмотров по квартилям, наведение на определенные зоны креатива)

• не тратит ресурсы DSP площадки (креатив подтягивается с стороннего сервера)

• единый стандарт воспроизведения, поддерживаемый большинством технологических решений на программатик- рынке (HTML5)

Недостатки: 

• корректно работает только в web среде

• отработка зависит от стабильной работы внешнего сервера трекера (если он перестанет отвечать — креатив не подгрузится)

• формировать такой креатив дороже, чем размещаться с обычным видео имеет технические нюансы при заведении РК на площадке (HTML5)

Такие решения оптимальны для крупных корпораций и брендов, готовых инвестировать в сложные технические решения ради получения детальной аналитики и максимального контроля над рекламным размещением.

MRAID для мобильной рекламы это стандартизированный контейнер для in-app среды, который подгружает креатив со стороннего рекламного сервера трекера. Внутрь данного контейнера можно «положить» как баннерные креативы, так и видео.

Формат креатива: ссылка контейнера, содержащая обертку креатива в виде кода

Среда размещения: in-app

Преимущества:

• единый стандарт отображения креатива в in-app среде

• контроль над воспроизведением креатива

• глубокое отслеживание поведения и отработки не тратит ресурсы DSP площадки (креатив подтягивается с стороннего сервера)

Недостатки:

• требует дополнительной обертки на стороне площадки, для корректной отработки отработка зависит от стабильной работы внешнего сервера трекера (если он перестанет отвечать — креатив не подгрузиться)

• формировать такой креатив дороже, чем размещаться с некодовыми креативами не все in-app SSP корректно работают с такого типа креативами

• не все web трекеры корректно отрабатывают в in-app, некорректно определяют параметры ( гео, устройство, юзер и т.д., например трекер может определять гео, как гео серверов SSP) 

Как сделать правильный выбор

Важно детально изучить целевую аудиторию, её предпочтения и поведение в цифровой среде. Взглянув на рекламу их глазами, вы сможете понять какая реклама приведет к повышению узнаваемости бренда и продажам.Бюджет кампании также играет существенную роль в выборе формата. Необходимо найти оптимальное соотношение между стоимостью создания креатива и его размещения на площадке.

Закончим свободной таблицей, в которой представлены все доступные форматы креативов и соответствующие им метрики эффективности. Перед согласованием KPI рекламной кампании важно убедиться, позволяет ли выбранный тип креатива корректно измерять вашу целевую метрику. 

Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com

Programmatica.com
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

10 часов назад

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

11 часов назад

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

16 часов назад

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

Медиа Лаборатория Wow Content

Позавчера

ЭТО БЫЛО ВЕСЕЛО И ЭФФЕКТИВНО

Global Functional Drinks

23.01.2026

TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом

Коммуникации Ритейл

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.

Demis Group

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Digital Маркетинг

Денис Чуприн, руководитель группы продуктового маркетинга Demis Group, рассказал, как брендам оставаться на волне и строить прочные связи с молодой аудиторией.

Креативное ателье Пинк

21.01.2026

Дайджест #16: Мир брендинга: Honda, Лента, Магнит, ВкусВилл, Stranger Things 12.01 — 18.01.2026

Медиа Брендинг

Нихао! Сегодня в выпуске: новый логотип Honda, зонтичный брендинг сети магазинов Лента, новая платформа для инфлюенсеров от Магнит, рост нового формата ВкусВилл, итоги брендинга 2025 и «Очень странные собаки».