Demand Gen и Video View: два новых рекламных инструмента на основе ИИ

Google анонсировал два новых вида рекламных кампаний Demand Gen и Video View. Новые инструменты будут работать на основе искусственного интеллекта. Они должны упростить связь с потребителей и стимулировать спрос с середины воронки продаж до покупки. Согласно исследованию, проведенному Google в 2021 году, 87% потребителей утверждают, что YouTube помогает им быстрее принимать решения о покупке. Новые рекламные решения используют релевантные иммерсивные креативы, чтобы стимулировать действия и конверсии покупателей.

В чем преимущества Demand Gen

Кампании Demand Gen предлагают набор уникальных функций, разработанных специально для нужд современного социального маркетинга. По статистике Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, 91% потребителей предпринимают действия сразу же после того, как видят товар или бренд по каналам Google, таким как Discovery или Gmail. С помощью Demand Gen реклама будет интегрироваться в самые наглядные и ориентированные на развлечение точки взаимодействия — YouTube, YouTube Shorts, Discover и Gmail — которыми ежемесячно пользуются более 3 млрд человек.

Благодаря совершенно новому процессу создания рекламных кампаний Demand Gen пользователю будет проще перенести графические и видеоматериалы в Google Ads и увидеть, как они будут выглядеть перед запуском.

Также рекламодатели смогут сделать кампании еще более релевантными, сочетая адаптивные креативы с новыми сегментами, созданными на основе списков аудиторий.

Оптимизируя конверсии, а также назначая ставки «Максимум кликов», рекламодатель сможет создавать релевантные кампании, которые побуждают к нужным действиям в нужный момент. Например, можно повысить конверсию среди уже существующих клиентов, предложив им скидку на новую линейку продуктов. Или создать спрос, привлекая новую похожую аудиторию на свой сайт со специальным предложением.

Как продает Video View

Кампании Video View позволяют брендам максимизировать количество просмотров In-Stream, In-Feed, а теперь и YouTube Shorts. На ранних этапах тестирования кампании Video View набирали в среднем на 40% больше просмотров по сравнению с кампаниями In-Stream с оплатой за просмотр с возможностью пропуска.

Например, компания Samsung Germany хотела привлечь целевую аудиторию поколения Z в разгар праздничного сезона. Кампании Video View позволили Samsung значительно увеличить количество просмотров и увеличить охват на 94%, одновременно снизив цену за тысячу показов и обеспечив лучший в своем классе рост интереса.