• Интервью и дискуссии

Что происходит на рынке маркетинга? Инсайты исследований в подкасте «Лида, где лиды?»

Прогнозы и инсайты исследований поведали люди, которые первыми узнают все маркетинговые тренды: Арсений Балашов, руководитель Телеграм-направления «Фидбэк», и Михаил Штырев, руководитель отдела социологии «Фидбэк» в подкасте «Лида, где лиды?».

Марина Шахова, директор по маркетингу MediaNation и ведущая подкаста «Лида, где лиды?», пообщалась с экспертами и делится инсайтами беседы.

1. Telegram растет как на дрожжах

Охваты запрещенных соцсетей, таких как Instagram* и Facebook*, по последним данным Mediascope, упали примерно в 5–6 раз. Люди перешли в Дзен (вырос в три раза), ВКонтакте (вырос примерно на 20%), Telegram (вырос в два раза).

Телеграм вообще растет как на дрожжах. Среднесуточные охваты уже побили все рекорды и даже ВКонтакте. Сейчас это примерно 60 миллионов пользователей ежедневно.

Арсений Балашов

Руководитель Телеграм-направления «Фидбэк»

2. Маркетплейсы — новый контент

Просмотр карточек на маркетплейсах превратился в новый вид досуга: люди скроллят ленту товаров в поиске вдохновения, с любопытством читают смешные отзывы. В 2024 году чтобы быть успешным селлером на маркетплейсах, нужно продавать контент: акцентируйте внимание на визуальной составляющей, выкладывайте только качественные фотографии товара. Позаботьтесь о покупателе, сделайте так, чтобы людям было интересно заходить в ваш магазин, листать его, рассматривать фотографии.

3. Зумеры не любят Дзен

Подростки чаще пользуются Telegram, а взрослое население предпочитает ВКонтакте и Дзен. При этом если в Telegram все демографические группы растут по количеству пользователей, то в Дзене преобладает аудитория старше 30 лет, а ее ядром выступают пользователи 45+. И только 1% пользователей приходится на зумеров.

4. Rutube перепридумал телек

Сейчас Rutube обладает уникальным телевизионным контентом, и в него туда перетекает аудитория телезрителей.

Самая главная фича, которую придумал Rutube, — взять традиционные СМИ и запихнуть их в стриминговый видеосервис. У пользователей появилась возможность смотреть уникальные ТВ-шоу, которые не показывают на основном телевидении. Именно это отличает Rutube от других платформ.

Михаил Штырев

Руководитель отдела социологии «Фидбэк»

5. Сколько стоит реклама в Telegram?

Стоимость рекламы в сообществах (не Telegram Ads) сильно возросла с уходом иностранных площадок с российского рынка. Прайс зависит от тематики:

• В новостных каналах реклама стоит 1 000–2 000 рублей за 1 000 просмотров.

• В тематиках «экономика», «бизнес», «финансы» CPM (стоимость 1 000 просмотров) начинается от 2 000 доходит до 4 000 рублей.

• Маркетинг — одна из самых дорогих тематик. В ней CPM достигает 7 000–8 000 рублей.

6. Люди не доверяют китайским авто

По данным исследований, только 10% тех, кто интересуются рынком автопрома, планируют купить китайский автомобиль. Остальные ждут возвращения европейских брендов. Главная проблема в том, что сильные надежные китайские бренды еще не пришли в Россию — для них наш рынок слишком маленький.

Премиальных китайских автомобилей очень мало в России. Казалось бы, все автоблогеры снимают обзоры на ‎Zeekr и другие марки, но на самом деле этих автомобилей очень мало. В основном продают Geely, которые в Китае считаются как наши «Жигули». Хорошие автомобили китайцы и на своем рынке спокойно продадут. Им наш рынок не интересен, потому что его емкость не такая большая.

Михаил Штырев

Руководитель отдела социологии «Фидбэк»

Подробнее о том:

• Куда ушла аудитория Tinder?

• Сколько зарабатывают админы Telegram-каналов?

• Растет или падает потребительский спрос?

• Будет ли крепнуть российский рубль?

• Обанкротятся ли перекупщики на маркетплейсах?

• Топ-3 потребительских тренда и как применить их в маркетинге?

• В чем главная проблема отечественного контента?

• Инструкция: как провести исследование с минимальным бюджетом?

Смотрите в новом выпуске на канале «Лида, где лиды?»: ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА ИЗ ПЕРВЫХ РУК. Растет или падает спрос? Будет ли крепнуть рубль?

И слушайте на аудиоплатформах: Яндекс.Музыке | Apple Podcasts | ВКонтакте | Сбер Звук | Mave

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Подкаст: Лида, где лиды?
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

10.06.2024

IT-менеджмент: как управлять проектами

13.06.2024

Искусство минимализма в графическом дизайне: меньше значит больше

13.06.2024

E-Promo Group начала тестировать ИИ на собеседованиях

11.06.2024

Никогда не запускали цифровую наружную рекламу? Гайд: с чего начать, как получать охваты и не сливать бюджет

Вам понравится

NC9 Group

10.06.2024

Печать каталогов с использованием спектральной фольги

Маркетинг Брендинг

Печать каталогов с применением спектральной фольги — это современный способ сделать вашу продукцию уникальной и запоминающейся. Спектральная фольга позволяет создать яркие и насыщенные цвета, а также добавить блеск и объёмность изображениям.

Promotrøll Agency

23.05.2024

Блог не «взлетает», тратить время и писать самостоятельно надоело. Нанять спеца с биржи, или пойти к агентству?

Маркетинг PR

Хм, какой же ответ даст руководитель контент-агентства? Без шуток. В статье будет немного хейта фрилансеров. И честный ответ на вопрос. Читайте до конца и ставьте лайки.

Admetrix

20.05.2024

Как планировать кампании в наружной рекламе на основе измерений

Наружная реклама Маркетинг

Рынок наружной рекламы в России по итогам 2023 года вырос на 45% — это рекордный рост за последние пять лет. Рекламодатели активно инвестируют в OOH и заинтересованы в том, чтобы эффективно использовать возможности этого канала в своих коммуникациях с потребителем. Мы разобрались в том, как извлекать максимум пользы для продвижения в наружной рекламе и готовы поделиться практическими советами.

RedLab

17.05.2024

Какими качествами обладает хороший программист

Коммуникации IT и инновации

В материале рассказываем про качества, присутствующие у хорошего разработчика и как их можно определить.