Кейсы
White Square
10.06.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Promotrøll Agency
Блог не «взлетает», тратить время и писать самостоятельно надоело. Нанять спеца с биржи, или пойти к агентству?
Хм, какой же ответ даст руководитель контент-агентства? Без шуток. В статье будет немного хейта фрилансеров. И честный ответ на вопрос. Читайте до конца и ставьте лайки.
Страшилки про исполнителей, которые исчезли с предоплатой я рассказывать не стану. Давайте просто разберёмся, какие задачи лучше отдавать фрилансерам, а какие — агентствам.
Один в поле не воин. Или..?
Факт — фрилансер гораздо быстрее вовлекается в проект. Вы с ним общаетесь напрямую, без посредников: выдаёте ТЗ, фактуру. И он тут же приступает к решению задачи.
Грубо говоря, взаимодействие с фрилансером выглядит так: сегодня обсудили проект — завтра началась работа — послезавтра всё готово
Если нужно выполнить небольшую задачу (и уложиться в скромный бюджет), например — написать одну статью для VC — обращайтесь к фрилансеру. При условии, что вы готовы потом самостоятельно нарисовать визуал, сверстать и откорректировать текст.
Для этих же целей можно собрать команду «вольнонаёмных» спецов: автора, редактора, корректора, дизайнера. Поставить над ними капита… кхм, менеджера, чтобы координировал работу. Тогда можно будет делегировать задачу помасштабнее. Скажем, запуск целого блога.
Но тут же теряется главный плюс сотрудничества с одним фрилансером — скорость работы. Теперь вы взаимодействуете через посредника — менеджера — да ещё и с разными людьми, работа задачи которых зависят друг от друга. А каждое новое звено в цепи будет чуть-чуть, но всё же тормозить процесс.
Зато вы получите команду, готовую максимально погрузиться в ваш проект. Именно такого погружения, зачастую, не хватает агентствам.
Минусы и плюсы агентства
Частая претензия к компаниям, занимающимся маркетингом — клише в работе. Клиентам они предлагают очевидные решения, которые помогают достичь «средненьких» результатов. Дотянуть до результатов повыше они и не пытаются.
Причина в производстве, поставленном на поток. Когда каждому автору, дизайнеру, корректору в команде ежедневно нужно работать с десятком разных проектов, о свежих идеях приходится забыть. Креативность выходит, чтобы нервно перекурить, и больше в команду не возвращается. Индивидуальный подход к проекту выходит с ней же.
Какие тут могут быть результаты? Если работать не с конкретными смыслами и идеями, а тупо идти по сто раз пройденному чек-листу, проект не «взлетит». Всегда нужно глубокое погружение, ведь чем детальнее знаешь проект, тем убедительнее можешь его продать.
Даже статья на VC, которая соберёт 20 000 просмотров и приведёт клиентов, будет приносить вам пользу именно потому, что является отражением вас, вашего бизнеса и вашего продукта. Что уж говорить о целом бренд-медиа?
Индивидуальный подход вам запросто предоставит небольшое агентство. Обычно у них работа организована не так формально, как в более крупных, и специалисты детальнее погружаются в новые задачи.
Плюсы работать с агентством:
Чёткие сроки сдачи проекта + работа в долгосрок без потери качества
Агентство переносит даты сдачи проекта только в исключительных случаях. А с фрилансерами это происходит довольно часто.
Причина проста: если фрилансер не может работать (простыл, допустим), то все его задачи встают. В долгосрочных проектах такой спец может вообще на полпути заявить, что выгорел, и ваш старт продаж его уже не волнует. Будет невероятным чудом, если он предложит кого-то вместо себя. Но, скорее всего, искать замену придётся вам.
Головняк с поиском и погружением в проект нового спеца — check
Если в агентстве так внезапно «отвалится» автор, вы даже не догадаетесь. Компания найдёт и введёт в курс другого человека, сохранит прежние сроки и ваши нервы.
У агентства больше данных для работы, следовательно — выше качество
Во-первых, далеко не все спецы-одиночки покупают себе профессиональные инструменты — платные стоки, парсеры и т.д. Большинство пользуется бесплатными аналогами с урезанным функционалом. А агентство может себе позволить такую «роскошь».
Во-вторых, насмотренность агентства банально больше, чем у любого фрилансера. «Одна голова хорошо», а целая креативная команда с опытом и руками из нужных мест может разогнать любую скучную тему до уровня «а что так можно было?!
Агентство больше мотивировано дать результат
Компаний на рынке гораздо меньше, чем отдельных спецов. Значит, к ним больше внимания и один провал агентства — это как десять провалов фрилансера. Поэтому любое агентство дорожит репутацией и стремится дать максимально крутой результат.
Для этого, например, в нашем контент-агентстве Promotroll есть редактор, который организует работу:
-
Проводит брифинг с клиентом. Узнаёт всю необходимую информацию для работы, собирает фактуру.
-
Собирает команду, которая будет работать над проектом. Раздаёт задачи (и волшебные пинки).
-
Создаёт карту проекта, чтобы каждый участник видел дедлайны, понимал свою зону ответственности. Так не будет форс-мажоров — все в курсе, кто, что и к какому сроку должен сделать.
-
Занимается аналитикой: изучает продукт, рынок, потребительское поведение и другие скучные штуки.
Только после всех этих этапов команда приступает к выполнению задач по проекту.
Подведу итог
Обе категории подрядчиков подходят под совершенно разные ситуации.
Агентство или фрилансер? Сделали из статьи картинку с чек-листом
Если резюмировать, обращайтесь к фрилансерам, когда:
-
У вас ограничен бюджет;
-
Вам надо сделать работу быстро;
-
Нужно выполнить небольшой объём.
Обращайтесь в агентство, если:
-
Вы готовы вложиться в результат;
-
Хотите работать вдолгую и без изменения качества;
-
Вам нужно выполнить большой объём разнообразной работы: текст, дизайн, вёрстка посадочной и т.д.
Кстати, вполне рабочей идеей будет использовать их в связке. Чтобы они дополняли друг друга.
Допустим, ваш нанятый автор, уже знакомый с продуктом, может помогать авторам из агентства с текстами при запуске корпоративного блога. Например, корректировать TOV, подсказывать заходы или продающие смыслы.
И не придётся переживать за качество и результат.
Ещё больше полезной информации про контент от меня и команды агентства Promotroll — в моём телеграм-канале.
Подписывайтесь и повышайте свои продажи с нами: https://t. me/alexmartech.
Лучшее в блогах
10.06.2024
Вам понравится
Маркетинговое агентство для брендов бытовой техники IB Studio
30.05.2024
Как мы делаем медиа о бытовой технике миллиардным
![]()
Привет! Я Ира Белова, издатель медиа о бытовой технике My Gadget и основатель маркетингового агентства (для брендов бытовой техники тоже) IB Studio. За 2 года мы выросли фиг знает во сколько раз, но хотим расти сильнее. Сейчас у нас маленькая команда, около сотни рекламодателей и не так много денег. Ниже я расскажу о способах увеличения денег для медиа (и не только), которые уже начали работать у нас.
Wunder Digital Agency
22.05.2024
Grow Food
16.05.2024
«Освободим ваше время и шкафы»: Grow Food предложил пользователям обменять ненужные вещи на готовую еду
Неожиданная коллаборация конца весны: сервис готовых рационов с доставкой Grow Food и экологический проект «Не просто вещь» объединились, чтобы вы могли встретить лето налегке. На этот проект вдохновили люди: бренд готовой еды провел опросы, и выяснил, что оказывается, о похудении задумываются треть пользователей перед началом лета, а 41% женщин и 22% мужчин, когда приходит время обновлять гардероб.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
