Cannes Lions 2023: лучшие рекламные ролики и креативный бренд года

23 июня в Канне завершился 70-й международный фестиваль креативности «Каннские львы». Впервые в истории жюри фестиваля назвали Apple креативным брендом года. Корпорация завоевала три гран-при и еще 24 награды, включая главный приз за лучший рекламный ролик с воскресшей бородатой агамой в главной роли. Еще один гран-при за лучший ролик получила громкая британская кампания The Last Рhoto, разрушающая стереотипы о самоубийстве. По три золотые награды за лучшую телерекламу — у IKEA и Uber Eats. Также золото в этой категории вручили Bodyform (Libresse) за борьбу с табуированным отношением к менструации, французскому телеканалу Canal+ за рекламу короткометражек и общественной организации Women’s Aid за кампанию, посвященную проблеме домашнего насилия.

Apple впервые в истории стал креативным брендом года по версии «Каннских львов», потеснив с пьедестала Burger King, забиравшего эту награду последние три года подряд. В 2023-м Apple завоевал три гран-при фестиваля, включая самую престижну награду — за лучшую видеорекламу — благодаря одному из роликов кампании «Расслабься, это iPhone» («Relax, it’s iPhone») — R.I.P. Leon.

В удостоенном гран-при ролике безутешный владелец бородатой агамы пишет сообщение над бездыханным тельцем ящерицы, что его питомец Леон скончался. Вдруг Леон подпрыгивает живее всех живых, а опция редактирования/удаления iMessage помогает хозяину избежать конфуза.

Корпорация Apple взяла еще два гран-при фестиваля, а также шесть золотых, восемь серебряных и десять бронзовых «Львов».

Лучшие рекламные ролики года по версии Cannes 2023

IKEA, агентства David (Мадрид) и Ingo (Гамбург): три золота (телереклама / потребительские товары) за ролики кампании «Гордимся быть вторыми» («Proudly the Second Best»)

«Гордимся быть вторыми» («Proudly the Second Best») — это майская кампания франчайзи IKEA для ОАЭ. В серии роликов бренд отодвинул свою детскую мебель на второй план: вместо стульчиков, кроваток, подставок и другой мебели дети сидят или лежат на родителях. Так IKEA продемонстрировала, что никакая мебель не может сравниться с родительским теплом и комфортом. Золотые награды получили реклама стульчика для кормления, кроватки и подставки для ног.

Uber Eats и агентство Mother (Лондон): три золота (телереклама / потребительские сервисы) за ролики кампании «Делай меньше» («Do less»)

Сервис доставки еды Uber Eats и лондонское агентство Mother получили сразу три золотые награды за три ролика брендинговой кампании «Делай меньше» («Do less»), в которой прославляется искусство не напрягаться. «Делать меньше = больше времени, чтобы жить хорошо», — декларирует компания, встав на защиту тех, кто не хочет ежедневно руководствоваться бесконечными to-do-листами.

Bodyform (Libresse) и AMV BBDO (Лондон): золото (онлайн-видео / здоровье) за ролик #PERIODSOMNIA

Бренд гигиенических товаров для женщин Bodyform (Libresse) и агентство AMV BBDO посвятили кампанию #periodsomnia все еще табуированной теме менструации. В провокационном ролике сгустки крови лишают сна, бросают в жар и лишают покоя из-за боли. Кампания направлена на борьбу с клишированным изображением женщины в рекламе и фильмах, где героини во время менструаций сладко спят или занимаются сексом.

В 2021 году другая работа Bodyform и AMV BBDO — «Истории матки» («Womb Stories») об опыте жизни с маткой — завоевала четыре гран-при фестиваля.