Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе и как их настроить
Быстрые ссылки в Директе, отображаемые в нижней части сниппета, помогают пользователям ориентироваться на сайте и, при корректной настройке, могут поднять CTR на 30%, делая рекламную кампанию более выгодной и окупаемой. Кроме этого, объявление с такими ссылками становится более заметным в выдаче, а использование ключевых слов увеличивает частоту показов.
Рассказываем, для чего еще нужны быстрые ссылки и как их правильно настроить, чтобы успешно пройти модерацию.
Пример быстрых ссылок в контекстной рекламе Яндекс Директ
Что такое быстрые ссылки и для чего они нужны
Быстрые ссылки в Директе — это ссылки, размещенные снизу основного сниппета. Они ведут на определенные разделы сайта — например, на каталог товаров или страницу оплаты и доставки. Если ресурс одностраничный, то ссылки могут вести на его блоки и посетителю не придется пролистывать весь сайт, чтобы найти нужную информацию.
В директе доступно размещение в виде расширенного сниппета, когда к названиям разделов добавляется их описание. При этом, сервис дает возможность прикреплять до 8 ссылок к одному объявлению.
Вот для чего еще нужны быстрые ссылки:
в ссылках можно раскрыть дополнительную информацию, которая не помещается в сниппет. Например, раздел «Бессрочное гарантийное обслуживание» дает понять, что у компании есть такая услуга;
объявление занимает больше места и привлекает дополнительное внимание;
быстрые ссылки повышают CTR и снижает стоимость клика, что делает рекламную кампанию более окупаемой;
если ссылки содержат ключевые слова, то объявление охватит большее количество поисковых запросов и будет чаще появляться в выдаче.
Примеры
Чтобы быстрые ссылки повышали конверсию и были полезными для пользователей, нужно правильно продумать их логику. Вот как можно их использовать.
Указание преимуществ
В сниппете можно кратко раскрыть выгоду от работы с компанией, разместив ссылки на разделы, где подробно описываются преимущества. Например, «доставка от 1 дня” (условия доставки), “250 моделей в наличии» (каталог), «сотрудники высшей квалификации» (страница знакомства с персоналом).
Категории товаров и услуг
Самый распространенный прием — разместить ссылки на разные разделы (например, «смартфоны», «ноутбуки», «комплектующие для ПК», «аксессуары»). Несмотря на то, что такой способ лучше всего работает для интернет-магазинов с обширным ассортиментом, разделять на категории можно и другие виды сайтов, группируя в быстрых ссылках нужные категории схожих по характеристикам предложений (например, «курсы с сертификатом», «пробные уроки», «бесплатные курсы» для агрегатора инфопродуктов).
Пример быстрых ссылок по категориям
Охват разных сегментов ЦА
Благодаря быстрым ссылкам объявление можно сделать привлекательным для разных категорий ЦА, сегментируя ее по определенным параметрам. Например, создав ссылки типа «владельцам бизнеса» и «топ-менеджерам», вы сможете предварительно оповещать потенциальных клиентов о том, что у компании есть несколько предложений.
Отсеивание нецелевых посещений
Часто, краткое объявление не может точно описать услугу. Например, когда не указана минимальная цена или сроки выполнения работ. Посетители, которым это не подходит, перейдут по ссылке, но не сделают заказ, а вам придется оплачивать клики, которые заведомо не ведут к лидам. А ведь это снижает конверсию. Поэтому, в быстрых ссылках можно их отсеять и, при этом, привлечь целевые посещения, указав, например, «цена от 10 тысяч рублей», «изготовление от 7 дней», «только оригинальная продукция».
Требования к оформлению
Сервис выдвигает следующие требования к оформлению быстрых ссылок, в том числе и к описаниям к ним:
максимальный размер каждого заголовка — 30 символов, всех в целом — 66;
в тексте не должно быть эмодзи, спецсимволов, сплошного верхнего регистра;
ссылка должна вести на ту посадочную страницу, которая указана в названии (например, на страницу информации о гарантийном обслуживании, если ссылка называется «гарантия»);
домен ссылки и основного сниппета должен совпадать. Исключением являются страницы Яндекс Маркета и соцсетей;
текст не должен содержать грамматических ошибок;
вхождение ключей должно быть в естественной форме (не «шкафы купить», а «купить шкафы»).
Как сделать и добавить быстрые ссылки в Директ
Сервис предоставляет три способа добавления быстрых ссылок, которые сейчас рассмотрим подробно.
Через сервис Яндекс Директ
Инструкция по данному способу такова:
зайдите в личный кабинет, выберите нужную рекламную кампанию и, в графе «Действия», нажмите «Редактировать объявления», а затем «Выполнить»;
выберите «Массовые изменения» — «Быстрые ссылки»;
откроется окно добавления ссылок и нужно будет заполнить разделы «Заголовок», «Описание» и «Адрес ссылки»;
добавьте нужное количество ссылок, после чего нажмите «Заменить».
Добавление ссылок через личный кабинет Директа
Добавление ссылок через личный кабинет — самый простой способ. Однако, если рекламных компаний много, их настройка займет много времени.
Через Директ Коммандер
Директ Коммандер — это приложение для ПК, которое нужно скачать с официального сайта Яндекса и установить на свое устройство. После этого необходимо выполнить следующие действия:
откройте программу, войдите в нее со своим логином и паролем, нажмите кнопку «Получить» и, далее, «Список кампаний»;
в разделе «Группы» выберите те группы объявлений, куда нужно добавить ссылки;
после этого откроются объявления из групп, где следует отметить нужные или выделите все;
Интерфейс Директ Коммандера
после этого справа появится окно редактирования. Найдите пункт «Быстрая ссылка 1» и заполните все поля;
добавьте нужное количество ссылок, затем нажмите сохранить, после чего, слева в верхнем меню, «Отправить».
Через Excel-файл
Работа через Excel — достаточно сложный способ, который не подходит новичкам и используется, когда нужно прикрепить большое количество ссылок одновременно. Если вы хотите использовать этот метод, воспользуйтесь существующими директ-шаблонами. Информация в них уже разбита по ячейкам, и вам понадобится только вставить свои данные. Скачать такой шаблон можно с официального сайта Директа или найти сторонний.
Пример шаблона для добавления быстрых ссылок
После того, как вы заполните шаблон, его нужно загрузить в Директ по следующей инструкции:
зайдите в рекламную кампанию, выберите «Инструменты» — «Управление с помощью Excel»;
перейдите в раздел «Загрузка через XLS/XLSX», прикрепите нужный файл;
нажмите «Продолжить» и изменения будут направлены на модерацию.
Учтите, что на работу с XLS/XLSX действуют ограничения во избежание перегрузки сервера. На объем допустимых операций влияет количество баллов, начисляемых раз в сутки.
В каком случае ссылка пройдет модерацию
Перед публикацией все ссылки проходят обязательную проверку (модерацию), основанную на следующих обязательных правилах:
одобряют только те ссылки, которые соответствуют всем требованиям по длине и оформлению;
во время проверки отображается старая версия объявления. Если модераторы одобрят изменения, они сразу же будут применены в выдаче, если нет — текст останется предыдущим;
если вы приостанавливали показ объявлений на время модерации, не забудьте возобновить отображение по окончании проверки;
если ссылки отклонили, нужно проверить наличие несоответствий требованиям или связаться с поддержкой. В этом случае модераторы объяснят, что нужно исправить.
Резюме
Надеемся, что наша инструкция с примерами помогла вам и теперь, вы сможете самостоятельно создавать быстрые ссылки в Яндекс Директе. Спасибо за прочтение!
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 