• Новости

Бренды хотят контролировать использование ИИ рекламными агентствами

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и американская консалтинговая компания R3 провели опрос представителей 48 международных компаний, совокупные расходы на рекламу которых составляют $108 млрд в год, на предмет использования искусственного интеллекта в маркетинге и коммуникациях. Почти две трети маркетологов (63%) в настоящее время используют генеративный ИИ в маркетинге. Однако 80% представителей транснациональных компании сообщили, что серьезно обеспокоены практическим применением этих технологий, в особенности тем, как она используется их партнерами — креативными и медиаагентствами. Основными препятствиями в использовании ИИ они назвали юридические риски (66% респондентов), нарушение этических норм (51%) и потенциальный ущерб репутации (49%).

36% рекламодателей уже включили в свои контракты с агентствами пункты и особые условия, регулирующие использование искусственного интеллекта. Еще 55% собираются сделать это в ближайшее время. Условия исключают использование ИИ в рекламе брендов без их ведома, прописывают алгоритмы использования данных от автоматизированных систем, а также определяют права собственности на креатив, созданный с помощью искусственного интеллекта. «Чаще всего агентства используют ИИ для создания контента, разработки идей и автоматизации задач», — говорится в отчете WFA и R3.

«Обновление агентских контрактов с учетом развития технологий искусственного интеллекта — действие, которое должен предпринять каждый бренд. Это не только эффективное управление рисками, но и возможность начать диалог о роли ИИ в маркетинге», — комментирует соучредитель R3 Грег Полл.

C точкой зрения R3 не совсем согласны в агентствах. Рекламистов возмущает то, что ограничения распространяются не только на использование генеративного интеллекта, но и ИИ-приложений для машинного обучения, анализа данных и таргетирования рекламы.

В марте несколько американских агентств пожаловались изданию Adage, на то, что рекламодатели требуют отказаться от работы с искусственным интеллектом и вносят соответствующие пункты в свои контракты.

По словам собеседников издания, пункты об отказе использовать искусственный интеллект любого рода без предварительного разрешения клиента активно вносятся в условия контрактов при проведении тендеров.

«Бренды боятся, что в их рекламу может быть внедрен креатив (в виде сценариев и визуальных образов), авторские права на который принадлежат другим рекламодателям. Это работает и в другую сторону — никто не хочет, чтобы ИИ-модели обучались на контенте, созданном для их бренда», — рассказали в агентстве Pereira O’Dell.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

И квартира в подарок за 10 000 рублей: социологи рассказали, чего россияне ждут от Деда Мороза на Новый год

Ромир Исследования Новый год Superjob

70% россиян готовы тратить на новогодние подарки не больше 10 тыс. рублей и только 2% – свыше 30 тысяч рублей. 3% не снимают новогодние украшения весь год. Каждый третий (32%) планирует провести большую часть новогодних каникул дома. ADPASS прочел праздничные опросы, приуроченные к стремительно приближающемуся Новому году, и обнаружил, что их результаты не всегда совпадают.

Редакция ADPASS

25.11.2025

Ребрендинг «МТС Медиа»: глава медиахолдинга рассказала, для чего компания меняет название на «On Медиа»

«On Медиа» Ребрендинг Бренды «МТС Медиа»

На фоне многочисленных кадровых перестановок в материнском холдинге компания «МТС Медиа» проводит ребрендинг. С декабря она заработает под новым брендом «On Медиа» и запустит единую медиаподписку «Кион Топ» с видео, музыкой и каталогом книг. Гендиректор «МТС Медиа» Софья Митрофанова рассказала изданию Forbes о трансформации компании. ADPASS сделал подборку самых интересных ее заявлений: о «подсушивании направлений, которые не умрут, но не являются драйверами», о том, какого эффекта не даст классическая реклама, и о редактировании киносценариев искусственным интеллектом (ИИ).

Редакция ADPASS

21.11.2025

За Perplexity и «Алисы» не видно: чатботы-лидеры российского десктоп-трафика

ChatGPT Исследования SEO ИИ

Десктопный трафик от нейросетей в России за девять месяцев вырос более чем в девять раз. Лидируют американский Perplexity, российский GigaChat и китайский DeepSeek, а «Алиса» от «Яндекса» почти не участвует в распределении трафика.

Редакция ADPASS

17.11.2025

WARC: половина маркетологов не ждет ничего хорошего от 2026 года

Исследования Маркетинг WARC

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.