• Новости

Бренды хотят контролировать использование ИИ рекламными агентствами

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и американская консалтинговая компания R3 провели опрос представителей 48 международных компаний, совокупные расходы на рекламу которых составляют $108 млрд в год, на предмет использования искусственного интеллекта в маркетинге и коммуникациях. Почти две трети маркетологов (63%) в настоящее время используют генеративный ИИ в маркетинге. Однако 80% представителей транснациональных компании сообщили, что серьезно обеспокоены практическим применением этих технологий, в особенности тем, как она используется их партнерами — креативными и медиаагентствами. Основными препятствиями в использовании ИИ они назвали юридические риски (66% респондентов), нарушение этических норм (51%) и потенциальный ущерб репутации (49%).

36% рекламодателей уже включили в свои контракты с агентствами пункты и особые условия, регулирующие использование искусственного интеллекта. Еще 55% собираются сделать это в ближайшее время. Условия исключают использование ИИ в рекламе брендов без их ведома, прописывают алгоритмы использования данных от автоматизированных систем, а также определяют права собственности на креатив, созданный с помощью искусственного интеллекта. «Чаще всего агентства используют ИИ для создания контента, разработки идей и автоматизации задач», — говорится в отчете WFA и R3.

«Обновление агентских контрактов с учетом развития технологий искусственного интеллекта — действие, которое должен предпринять каждый бренд. Это не только эффективное управление рисками, но и возможность начать диалог о роли ИИ в маркетинге», — комментирует соучредитель R3 Грег Полл.

C точкой зрения R3 не совсем согласны в агентствах. Рекламистов возмущает то, что ограничения распространяются не только на использование генеративного интеллекта, но и ИИ-приложений для машинного обучения, анализа данных и таргетирования рекламы.

В марте несколько американских агентств пожаловались изданию Adage, на то, что рекламодатели требуют отказаться от работы с искусственным интеллектом и вносят соответствующие пункты в свои контракты.

По словам собеседников издания, пункты об отказе использовать искусственный интеллект любого рода без предварительного разрешения клиента активно вносятся в условия контрактов при проведении тендеров.

«Бренды боятся, что в их рекламу может быть внедрен креатив (в виде сценариев и визуальных образов), авторские права на который принадлежат другим рекламодателям. Это работает и в другую сторону — никто не хочет, чтобы ИИ-модели обучались на контенте, созданном для их бренда», — рассказали в агентстве Pereira O’Dell.

1

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

16 часов назад

«‎Быть услышанным»‎ или как книжные истории рушат коммуникационные барьеры между сотрудниками Media 108

19 часов назад

Нейропсихология в брендинге: как наука помогает создавать незабываемые бренды

20 часов назад

Тренды и тенденции продвижения в 2025 году: как привлекать, а не отталкивать

Вам понравится

Редакция ADPASS

13.09.2024

Бренды не вышли числом: новых торговых марок в России становится меньше, но объем продаж у них растет

Исследования Маркетинг Бренды Импортозамещение

Новых брендов в категории товаров повседневного спроса (FMCG), вышедших на российский рынок в первой половине 2024 года, стало меньше на 18% — 3,3 тыс., посчитали в исследовательской компании NielsenIQ. В 2023 году исследователь говорил о сокращении на 16%. На фоне ухода в 2022 году массы зарубежных брендов вывод новинок от российских производителей сначала резко вырос, а теперь происходит естественное замедление, объяснили эксперты. При этом продажи новых марок растут: их суммарный оборот за отчетный период достиг 7,5 млрд рублей (+25%). В NielsenIQ связали рост с инфляцией и увеличением количества брендов из высокой ценовой категории.

Редакция ADPASS

04.09.2024

Российский стриминг прирастает подписчиками, но теряет доходы от рекламы

Исследования Стриминговые сервисы

Рекламный рынок растет, а доходы российских стриминговых сервисов от рекламы падают. По данным аналитического агентства «ТМТ Консалтинг», в первом полугодии 2024 года российские стриминговые сервисы заработали на ней на 8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, — всего 3 млрд рублей. При этом видеосегмент отечественной рекламной индустрии вырос на 34%, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Однако сокращение рекламных поступлений не помешало онлайн-кинотеатрам хорошо заработать: продажа подписок выросла на 36% и принесла им 53 млрд рублей.

Редакция ADPASS

29.08.2024

Рилс, Pinterest, и точка. Later о трендах инфлюенс-маркетинга

Исследования Соцсети Инфлюенсеры

Одна из старейших платформ по работе с инфлюенсерами Later представила отчет «2024 Influencer Benchmarks Report». Цель исследования — выяснить стоимость и эффективность этого вида маркетинга на различных платформах и в индустриях. Как выяснили аналитики платформы единственным растущим по значению видом коммуникации между инфлюенсерами и подписчиками-потребителями в последнее время стали рилсы в Instagram*. Другие виды коммуникаций и соцсети сейчас не пользуются популярностью. Исключение — Pinterest. Дизайнерский фотохостинг с относительно небольшой, но очень мотивированной аудиторией, демонстрирует взрывной рост. Например, число показов инфлюенс-поста в нем увеличилось за последнее время более чем на 700%.

Редакция ADPASS

22.08.2024

Истина в бренде. Опубликован рейтинг самых дорогих алкогольных брендов от Brand Finance

Исследования алкогольный рынок

Бренд французского шампанского Moet & Chandon стоит $1,4 млрд — это самый дорогой винный бренд в мире. Самый ценный бренд пива — Сorona. Он стоит $10,4 млрд. А самый ценный бренд крепкого алкоголя мало кто угадает с первого раза. Ответ на этот вопрос, а также сведения о стоимости ведущих алкогольных брендов можно найти в ежегодном докладе Alcoholic Drinks 2024, подготовленном Brand Finance.