OOH Mag
01.02.2026
Bottega Veneta полез на стену
Итальянский модный дом Bottega Veneta устроил инсталляцию на Великой Китайской стене. На ее часть уложили цифровые экраны, на которых название и логотип компании сменяет надпись 新春 快乐, означающая «С Новым годом». Надписи выполнены в фирменном зеленом и специальном оранжевом цветах, последний в Китае символизирует удачу.
Кампания приурочена к китайскому Новому году. Бренд также планирует сделать пожертвование для ремонта и обслуживания восточной части Великой Китайской стены — «Шанхайского перевала».
Модный дом уже не первый раз создает масштабные экспериментальные кампании. Бренд активно вкладывается в наружную рекламу — осенью 2021 года он разместил рекламный баннер на крыше возле аэропорта LAX в Лос-Анджелесе. Пассажиры видят его, когда взлетают или когда приземляются. При этом Bottega Veneta не пользуется стандартными маркетинговыми каналами — соцсетями. В прошлом году бренд деактивировал свои аккаунты в Instagram, Facebook, Weibo и Twitter.
Великая Китайская стена редко открывается для подобных инициатив. Последним мировым брендом, который организовал там кампанию, был Fendi еще в 2007 году.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Russ
30.01.2026
Группа Russ приобрела приморского оператора наружной рекламы «Артем-Кино Медиа»
Группа Russ (входит в RWB) завершила приобретение одного из крупнейших операторов наружной рекламы в городе Артеме Приморского края — компании «Артем-Кино Медиа». В результате сделки Группа укрепила лидерские позиции в сфере рекламы вне дома не только в Артеме, но и в Приморском крае в целом.
Редакция ADPASS
22.01.2026
Lyst и Business of Fashion: фешн-тренды 2026 года
![]()
Главные мировые предсказатели трендов в модной индустрии поделились прогнозами на 2026 год. Секонд-хенд стал новым мейнстримом и будет расти в 2-3 раза быстрее рынка одежды, обуви и аксессуаров, сообщили консультанты McKinsey и издание Business of Fashion. Среди модных трендов аналитическая платформа Lyst выделила неоновые цвета, скульптурные формы и моду на спортивную одежду, в которой теперь не стыдно показаться на светских мероприятиях.
Редакция ADPASS
15.01.2026
Люди в цифрах. Meltwater и We Are Social опубликовали доклад Digital 2026
![]()
В ходе цифровизации нашей планеты в 2025 году были достигнуты большие успехи. Интернетом пользуются более 6 млрд человек. Две трети жителей Земли ежемесячно используют соцсети. Более 1 млрд пользователей нейросетей чаще всего использует чат-бота для поиска информации. Эти и другие цифры содержатся в докладе Digital 2026, уже 14-м ежегодном отчете о социальных сетях и цифровых тенденциях в мире, подготовленном креативном агентством We Are Social и одним из мировых лидеров в области медиааналитики и социальной аналитики Meltwater.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 