• Маркетинговые исследования

Анжела Федорченко, Weborama: «Переход от имиджевых кампаний к Performance-продвижению»

В этом году российский digital-рынок покинул ряд иностранных игроков, поэтому система работы трансформируется, и следует говорить о новом этапе развития рекламной индустрии в сфере Big Data и Programmatic.

Начиная с марта на российском рынке наблюдался недостаток объемов инвентаря, инструментов для таргетинга и сквозной аналитики, который постепенно нивелируется за счет развития локальных решений. Это в свою очередь повлияло на увеличение доли невалидного трафика, что послужило триггером повышенного спроса на услуги верификации.

Не менее актуальным вопросом для брендов стал контроль безопасного окружения по причине изменения фона публикуемых новостей, который может негативно сказываться на восприятии рекламодателя и его товаров и услуг. Во втором и третьем кварталах мы наблюдали перераспределение бюджетов рекламодателей в сторону локальных мейджоров и Programmatic-платформ, и, кажется, рекламодатели уже определились со сплитом используемых решений и площадок.

В области работы с данными отмечу тенденцию на использование более сложных подходов к сегментации и таргетингу, в частности, использование предиктивных моделей на базе машинного обучения и семантического анализа, а также рост использования данных ритейлеров и телеком операторов.

С точки зрения аналитики, рекламодатели стали более тщательно отслеживать конверсионные метрики, замерять post-view и post-click, еще более жестко контролировать KPI.

Конверсия в продажи становится основной метрикой для большинства брендов в текущих условиях. В связи с этим становятся более востребованными системы сквозной аналитики, позволяющие оптимизировать кампании в real-time формате.

Ожидаемо, что тема cookieless ушла с повестки дня, так как рынок сконцентрирован на более насущных проблемах, а Google перенес срок отмены 3rd party cookies в Chrome до 2024 года. Тем не менее, тестирование cookieless-альтернатив остается важной задачей для всех брендов — те рекламодатели, которые наладят процесс запуска кампаний без использования 3rd party cookies сейчас, быстрее адаптируют свои стратегии к моменту отключения cookies и будут на шаг впереди конкурентов.

И, наконец, главный вызов перед индустрией сейчас — это закон о маркировке и учете рекламы, который уже потребовал от игроков существенной перестройки бизнес-процессов для соответствия новым правилам.

1

Национальный рекламный форум
еще 257 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

2 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

02.11.2024

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Semantex

30.10.2024

Репутация брендов средств от кашля в поисковых системах

Фармацевтика Маркетинг

Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов-производителей средств от кашля в поисковой выдаче. Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.

Рекламное агентство IQ

29.10.2024

Реклама в салонах красоты — наружная, индор и BTL. Рекомендации и экспертиза от Агентства IQ

Коммуникации Маркетинг

Реклама в салонах красоты премиум и люкс-класса — это возможность презентовать свой бренд состоятельной аудитории, которая уделяет особое внимание здоровью, самочувствию, моде и внешнему виду. Почему и когда стоит выбрать данный рекламный канал, аудитория, статистика и преимущества — наши специалисты поделились опытом в данной статье.

capitansmm.com

21.10.2024

Купить 1000 просмотров Ютуб: Обзор лучших SMM сервисов

Маркетинг Контент

Узнайте, где купить 1000 просмотров Ютуб за разумную цену. Оцените надёжные SMM сервисы, их преимущества и цены, чтобы увеличить популярность вашего канала.

eLama

11.10.2024

Запускайте Telegram Ads к Черной пятнице и Новому году со сниженной комиссией 15%

Маркетинг PR

Скоро начнется сезон распродаж: сначала наступит Черная пятница, потом — Новый год. Это время высокого спроса и больших продаж, а еще высокой конкуренции и дорогой рекламы. Чтобы облегчить для бизнеса запуск кампаний в Telegram Ads, мы до конца года снижаем комиссию для новых клиентов. Поэтому если вы еще не в Telegram Ads, это ваш прекрасный шанс.