Новости
Traffic time
24.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Ритейл 2025: in‑app как инструмент эффективного продвижения
Как ритейл меняется в 2025 году и почему мобильная реклама через programmatic важна для брендов.
Ритейл в 2025 году создает новые правила для брендов. Высокая конкуренция, стремительное развитие мобильных технологий и рост электронной коммерции заставляют компании пересматривать стратегии, чтобы удержать внимание потребителей.
В статье подробно рассмотрим ключевые тренды ритейла в 2025 году, представим статистику от Deloitte и Sensor Tower, а также расскажем о важности мобильной рекламы в этой отрасли.
Вы узнаете, как эффективно продвигать продукты с помощью инструментов in-app и какие возможности для мобильного продвижения предлагает платформа BYYD.
Ритейл в 2025 году: статистика и тренды
Согласно исследованию рынка ритейл-медиа Amazon от Sensor Tower:
Amazon занимает лидирующие позиции среди рекламодателей, насчитывая более 9 500 компаний — почти в 9 раз больше, чем у ближайшего конкурента.
Расходы на рекламу:
Основные инвестиции в рекламу поступают от брендов в сфере товаров народного потребления (CPG) и технологических компаний. Наибольшие расходы сосредоточены на таких товарах личной гигиены, электронике, продуктах питания и напитках.
Популярные товарные категории на Amazon по расходам на рекламу:
Изменения в ежемесячных расходах на рекламу на платформе Amazon были вызваны действиями рекламодателей, а не сезонными праздниками. Большинство рекламных материалов следуют знакомой стратегии, ориентированной на конверсии. Используются скидки, купоны и кнопки «Купить сейчас». Это подтверждает, что ритейл в 2025 году все больше ориентирован на performance (результаты).
Пример успешного рекламного формата:
Не все бренды используют разные каналы для своих рекламных кампаний одновременно. Это оставляет пространство для компаний, которые решат выделиться более комплексными стратегиями.
Обзор отчета от Deloitte «Global Powers of Retailing»
-
Ритейлеры сталкиваются с нестабильной экономической ситуацией. Это требует сложного стратегического планирования и гибкости. В последние несколько лет потребительский спрос остается слабым. По прогнозам, глобальный экономический рост через 5 лет составит всего 3,1% — самый низкий показатель за десятилетия. Это требует комплексного подхода к управлению запасами, цепочками поставок, обучению персонала и контролю затрат, что снизит издержки и повысит общую эффективность.
-
Ритейл в 2025 году активно использует инновации, включая искусственный интеллект (AI), дополненную и виртуальную реальность (AR/VR), а также метавселенную. Эти технологии помогают создавать персонализированный опыт, который способствует росту лояльности клиентов и развитию бизнеса. Согласно исследованию NVIDIA, более 72% ритейлеров, использующих AI, сократили операционные издержки, а 69% увеличили годовую выручку.
-
Ритейлеры все чаще предлагают программы обмена, выкупа и апсайклинга, позволяя клиентам сдавать использованные товары в обмен на скидки на новые покупки и перерабатывать старые продукты. 66% покупателей из поколений Gen Z и миллениалов отдают предпочтение брендам, ориентированным на устойчивое развитие. Внимание к экологии, наряду с социальными и эмоциональными факторами, стало приоритетом при выборе бренда.
-
Ритейлеры все активнее экспериментируют с интеграцией рекламы в функциональность мобильных приложений. Это позволяет отслеживать поведение покупателей и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Роль programmatic-рекламы в ритейле
Ритейлеры используют разнообразные методы продвижения:
-
Скидки, распродажи, акции «1+1», купоны
-
Размещение рекламы на платформах ритейлеров
-
Email и push-рассылки
-
Совместные акции с другими брендами или инфлюенсерами
-
In-app реклама: таргетинг на пользователей мобильных приложений, например, через платформу BYYD.
Одним из наиболее эффективных каналов продвижения на сегодняшний день является мобильная реклама через programmatic — автоматизированный процесс покупки, продажи и размещения рекламы. Это позволяет показывать креативы максимально заинтересованным пользователям, повышая их вовлеченность.
Форматы размещения рекламы разнообразны — от анимированных баннеров с игровыми элементами до видео-креативов.
Как in-app реклама усиливает digital-стратегии брендов в ритейле
Programmatic-реклама усиливает ритейл в 2025 году. In-app продвижение позволяет брендам эффективно работать с аудиторией на каждом этапе взаимодействия — от повышения узнаваемости до стимуляции покупок.
Благодаря programmatic-механизмам, рекламодатели могут гибко оптимизировать свои кампании в реальном времени, получая прозрачную аналитику для принятия решений.
Рассмотрим, как мобильная реклама помогает брендам в ритейле.
Таргетинг
Programmatic-реклама позволяет настраивать таргетинг по трем основным параметрам:
-
Социально-демографические характеристики — пол, возраст, доход, образование, семейное положение, наличие детей и профессия
-
Геолокация — реклама нацелена на пользователей из определенного региона, города или страны. Платформа BYYD предлагает уникальную технологию СуперГео, которая позволяет привлекать аудиторию в момент потенциальной покупки, когда пользователь находится рядом с точкой продаж. Такие инструменты обеспечивают релевантность рекламы
-
Поведение пользователей — таргетинг на основе интересов и активности в интернете.
Пример использования геотаргетинга:
Для продвижения весеннего розыгрыша в торговом центре команда BYYD использовала геотаргетинг, направив рекламу на пользователей, находящихся рядом с ТЦ и интересующихся шоппингом, модой, электроникой и др.
Дополнительно, BYYD позволяет настроить таргетинг по типу устройства, сотовому оператору, производителю устройств и операционной системе.
Оптимизация и анализ
Чтобы повысить эффективность кампаний, специалисты BYYD ежедневно проводят оптимизацию на основе данных платформы в связке с Яндекс Метрикой. Это позволяет исключить малоэффективные площадки, добавляя их в Black List, и подключать новые приложения.
Форматы баннеров для in-app рекламы
Programmatic-реклама в мобильных приложениях предоставляет брендам возможность использовать различные креативные форматы для продвижения:
-
Fullscreen — полноэкранные баннеры
-
Rich Media — интерактивные баннеры с анимацией, видео, аудио и игровыми элементами
-
Видео — популярный формат Video Interaction, который сочетает видео с элементами Rich Media и Fullscreen баннеров.
Разработка landing page
Команда BYYD может разработать индивидуальные лендинги для рекламных кампаний, что значительно увеличивает конверсию. Лендинги помогают ясно донести преимущества продукта или услуги, повысив вероятность покупки и усиление эффекта от рекламы. Этот подход необходим для ритейл-брендов в 2025 году.
Brand Safety
BYYD заботится о безопасности продвижения, применяя Brand Safety подход, который включает:
-
Многоуровневую проверку рекламных площадок
-
Оценку качества трафика с помощью специальных трекеров
-
Создание White и Black List
-
Участие в аукционах только с проверенными устройствами
Как BYYD проверяет результативность кампании
Для оценки результативности кампаний специалисты BYYD анализируют метрики, такие как:
-
Среднее время на сайте
-
Показатель отказов
-
Конверсия кликов в сеансы
-
CTR (показатель кликабельности).
Brand Lift исследование также позволяет измерить влияние in-app рекламы на узнаваемость бренда. Опрос проводится в два этапа:
-
Сначала среди аудитории, которая не видела рекламные баннеры
-
Затем среди тех, кто видел.
Это помогает оценить, насколько реклама повлияла на доверие к бренду и осведомленность о нем среди потенциальных клиентов.
Programmatic-реклама продолжает активно влиять на ритейл в 2025 году, обеспечивая брендам точный таргетинг, персонализированный подход и гибкую оптимизацию в реальном времени. Этот инструмент становится незаменимым для ритейлеров, особенно в условиях высокой конкуренции и роста мобильного трафика.
Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
-
Оставьте заявку на сайте
-
Пишите на почту hello@byyd.me
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
17.11.2025
За длинным бонусом: 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки
![]()
Большинство американцев готовы делиться персональными данными ради скидок и бонусов, хотя почти все переживают из-за возможных утечек и до конца не понимают, как ритейлеры распоряжаются собранной информацией. Многие из них всё чаще оказываются в ситуации, когда желание сэкономить конкурирует с тревогой за сохранность персональных данных. По данным опроса компании Incogni, 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки или бонуса. При этом 95% переживают из-за риска утечек, а почти каждый четвертый уже сталкивался с подобными инцидентами. Чаще всего респонденты без колебаний делятся номером телефона и домашним адресом — так ответили по 60% участников исследования. Про свою сексуальную активность в обмен на скидку готовы рассказать лишь 4% опрошенных.
Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
17.11.2025
«НПБК. Эффективность» открывает прием заявок на IX сезон
![]()
«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» объявляет о старте приёма заявок на IX сезон. В этом году премия сохраняет фокус на практической ценности коммуникаций и реальных результатах бизнеса, подтверждая статус ключевого индикатора доверия в профессиональном сообществе. Прием заявок продлится с 17 ноября 2025 года по 27 марта 2026 года.
АКАР
14.11.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании