• Маркетинговые исследования

Наталья Исангулова, «Газпром-Медиа»: «Аудитория Advanced TV будет только увеличиваться»

Рекламные продукты в Advanced TV представляют симбиоз ТВ- и digital-решений. По используемым технологиям и наличию конверсий продукты являются цифровыми, однако реклама поставляется на экраны в среде профессионального контента. Изначально присущая медиаканалу двойственность настораживала рекламодателей: сложность определения модели закупки и отсутствие ассоциации телевизора с цифровым устройством приводили к ограниченному использованию формата. Спустя время Advanced TV стал одним из самых востребованных инструментов на рынке.

С момента основания комитета по Advanced TV темп прироста медиаканала превышает 20% в год, а объем сегмента выходит за пределы 2 млрд рублей. Инструмент стал востребованным благодаря «большому экрану», brand safety, наличию performance-механик с высоким уровнем вовлеченности.

Сегодня большую часть рынка занимает таргетированная видеореклама на устройствах Smart TV, где развитие продуктов происходит за счет появления новых источников аудиторных данных и технологий измерения и валидации для среды Smart TV.

Продолжают совершенствоваться продукты Интерактивного ТВ. После небольшого спада в начале 2021 года интерес к продукту вырос, особенно среди цифровых компаний, ориентированных на стоимость конверсий и кост-эффективность. Интерес обусловлен высоким уровнем доверия к рекламе в ТВ-среде, что отражается и на эффективности формата, который показывает высокие CTR и конверсию при использовании рекламного предложения.

Сегодня положение на рынке Advanced TV схоже с ситуацией по отрасли в целом. Несмотря на то, что ряд рекламодателей приостановил размещение, ситуация имеет положительную динамику восстановления. В сегменте Интерактивного ТВ появляются новые рекламодатели, в большей степени это крупные IT-компании и банки для которых важен не только медийный эффект, но и показатели конверсий. Интерес проявляют региональные рекламодатели и представители СМБ, для которых точечная сегментация и региональный таргетинг делают инструмент доступным и открывают новые возможности.

В России продолжается цифровизация телевидения, происходит замещение старых телевизионных устройств новыми моделями Smart TV, все больше домохозяйств подключают телевизоры к сети Интернет, расширяется абонентская база телеком-операторов. Рост аудитории Advanced TV стабилен и со временем будет только увеличиваться.

Национальный рекламный форум
еще 288 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Маркетинговое агентство ОМНА

11.03.2026

Лидогенерация — лишь часть маркетинга: почему она работает только внутри системы

Маркетинг Digital

В последние годы слово «лидогенерация» стало почти синонимом маркетинга. Компании всё чаще ставят задачу именно так: привести как можно больше заявок. Но количество лидов само по себе не гарантирует рост продаж. Если остальная маркетинговая система не выстроена, поток обращений легко превращается в дорогостоящую иллюзию результата.

Digital-агентство WebCanape

06.03.2026

Интеграция ЕСИА: как мы создали безопасную среду для электронных торгов и сократили время регистрации на 40%

Digital Финансовый сектор

Когда на кону — миллионные контракты и государственные закупки, стандартной авторизации по логину и паролю недостаточно. Рассказываем, как мы построили для электронной торговой площадки МОЛЛ систему аутентификации, которая соответствует всем требованиям регуляторов и обеспечивает юридически значимый вход по Госуслугам.

Маркетинговое агентство ОМНА

16.02.2026

Маркетинг как будто есть — и это хуже, чем когда его нет

Маркетинг Digital

Потому что тогда труднее признать, что он не даёт результата.

ООО «Акме»

13.02.2026

Данные как актив: почему бизнесу важно наводить порядок в информации уже сейчас

IT и инновации Digital

Сегодня данные – такой же ресурс, как финансы или оборудование. Но в отличие от материальных активов, информация часто хранится хаотично: в таблицах, почте, мессенджерах, разных системах. В результате бизнес теряет ценность, которую мог бы использовать для роста.