Маркетинговые исследования
Demis Group
26.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
Наталья Исангулова, «Газпром-Медиа»: «Аудитория Advanced TV будет только увеличиваться»
Наталья Исангулова, руководитель управления рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»
Рекламные продукты в Advanced TV представляют симбиоз ТВ- и digital-решений. По используемым технологиям и наличию конверсий продукты являются цифровыми, однако реклама поставляется на экраны в среде профессионального контента. Изначально присущая медиаканалу двойственность настораживала рекламодателей: сложность определения модели закупки и отсутствие ассоциации телевизора с цифровым устройством приводили к ограниченному использованию формата. Спустя время Advanced TV стал одним из самых востребованных инструментов на рынке.
С момента основания комитета по Advanced TV темп прироста медиаканала превышает 20% в год, а объем сегмента выходит за пределы 2 млрд рублей. Инструмент стал востребованным благодаря «большому экрану», brand safety, наличию performance-механик с высоким уровнем вовлеченности.
Сегодня большую часть рынка занимает таргетированная видеореклама на устройствах Smart TV, где развитие продуктов происходит за счет появления новых источников аудиторных данных и технологий измерения и валидации для среды Smart TV.
В этом году сегмент Advanced TV прогрессировал за счет добавления цифровой монетизации в телевизионном сигнале, в том числе благодаря возможностям плеера Витрина ТВ и других партнеров проекта. Теперь реклама появляется внутри ТВ-сигнала в тех средах и на тех платформах, где ранее отсутствовали измерения и монетизация. Мы уже оценили высокий спрос и мощный потенциал для дальнейшего развития.
Продолжают совершенствоваться продукты Интерактивного ТВ. После небольшого спада в начале 2021 года интерес к продукту вырос, особенно среди цифровых компаний, ориентированных на стоимость конверсий и кост-эффективность. Интерес обусловлен высоким уровнем доверия к рекламе в ТВ-среде, что отражается и на эффективности формата, который показывает высокие CTR и конверсию при использовании рекламного предложения.
Сегодня положение на рынке Advanced TV схоже с ситуацией по отрасли в целом. Несмотря на то, что ряд рекламодателей приостановил размещение, ситуация имеет положительную динамику восстановления. В сегменте Интерактивного ТВ появляются новые рекламодатели, в большей степени это крупные IT-компании и банки для которых важен не только медийный эффект, но и показатели конверсий. Интерес проявляют региональные рекламодатели и представители СМБ, для которых точечная сегментация и региональный таргетинг делают инструмент доступным и открывают новые возможности.
В России продолжается цифровизация телевидения, происходит замещение старых телевизионных устройств новыми моделями Smart TV, все больше домохозяйств подключают телевизоры к сети Интернет, расширяется абонентская база телеком-операторов. Рост аудитории Advanced TV стабилен и со временем будет только увеличиваться.
Лучшее в блогах
Вам понравится
MOSKVA PRODUCTION
23.12.2025
Новогодний ИИ и CG-ролик «585 Золотой» с Григорием Лепсом
![]()
Перед агентством MOSKVA PRODUCTION стояла задача провести съемки ролика с участием Григория Лепса в роли Вилли Вонки по мотивам фильма Тима Бертона «Чарли и шоколадная фабрика». За креатив и креативный супервайзинг отвечало агентство You know studio. Новой кампанией, выпущенной в канун праздников, ювелирная сеть «585 Золотой» хотела напомнить клиентам, что для подарков не нужен повод.
HINT
22.12.2025
Благотворительная организация «Продвижение» и KillerTeam объявляют о партнерстве для продвижения на маркетплейсах
![]()
Цель партнерства — оптимизация и продвижение благотворительных сертификатов организации на ведущей онлайн-платформе Ozon. Проект направлен на увеличение сбора средств для приобретения индивидуальных инвалидных колясок для подопечных «Продвижения».
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
16.12.2025
Продвижение дейтинг-приложений: что изменилось по мнению «Мамбы». 10 лет app performance
![]()
В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Нашим следующим спикером стала Ольга Морозова, директор по маркетингу в «Мамбе».
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании