• Новости

АРИР расширяет экспертизу: рабочая группа по E-Retail Media

Благодаря повышению интереса к онлайн-торговле российские ритейл медиа набирают популярность и становятся масштабными маркетинговыми платформами с большим количеством инструментов для бизнеса. По функционалу маркетплейсы становятся похожими на социальные сети, тем самым привлекая более широкую аудиторию. АРИР стремится сделать рекламный рынок электронной коммерции понятным для его игроков.

Рабочая группа по E-Retail Media создана с целью формирования единого подхода к оценке объемов отрасли и приведения аналитических метрик в сфере e-commerce к единому стандарту. К концу 2023 года эксперты планируют выпустить карту рынка E-Retail Media, а также сформировать подход к оценке объемов рекламных инвестиций в сегменте.

Новая структура начинает работу в тестовом режиме. За это время группа адаптирует предложенную программу и сформулирует планы на 2024 год. Также эксперты выделят крупных игроков рынка, заинтересованных в совместной деятельности. После окончания тестового периода совет оценит результаты работы объединения и примет решение о создании комитета.

По всем вопросам пишите на почту add@interactivead.ru.

Что стало предпосылкой к созданию нового комитета? Почему рынок нуждается в экспертизе в сфере E-Retail Media и какие перспективы у этого направления?

Рынок нуждается в экспертизе в сфере E-Retail Media ввиду того, что это новое, динамично развивающееся направление — одно из немногих в которое сейчас можно эффективно инвестировать рекламные бюджеты.Е-Commerce и E-Grocery с момента начала пандемии росли значительно опережая рынок. В 2023 году рост начал замедляться, так как сегмент успел существенно нарастить базу за последние несколько лет. Тем не менее, направление продолжает активно развиваться, а вместе с ним растет сегмент E-Retail Media, поскольку крупнейшие игроки из E-Commerce и E-Grocery в условиях увеличения объема трафика на своих ресурсах стали активно развивать монетизацию внутреннего инвентаря.В E-Retail есть большое количество форматов, которые не требуют маркировки, поскольку или не являются рекламными форматами в классическом понимании, либо размещаются со стороны маркетплейса. Помимо этого, E-Retail Media — сегмент, в котором можно измерять эффективность от вложенных средств напрямую: на части форматов и площадок в виде пост-клик продаж, на других — в формате Sales UpLift. При размещении E-Retail Media производитель может оценить, насколько рекламные инвестиции отражаются в увеличении объема продаж. Но сейчас на рынке нет выстроенной единой структуры по оценке эффективности тех или иных размещений, как и корректной оценки рекламных инвестиций. И это задача, в рамках которой тоже необходимо проделать существенную работу. Перспективы сегмента E-Retail Media оптимистичные. В ближайшее время будут появляться новые кабинеты у игроков — часть из них озвучивала такие планы в рынок, часть — готовит кабинеты без громких анонсов. Сегмент E-Retail Media продолжает расти, хоть и с замедлением относительно предыдущих годов, и стандартизация подхода к оценке эффективности и методологии измерения рынка крайне важна для корректности и темпов развития этого направления.

Андрей Волков

Операционный директор Easy Commerce

Какие потребности сейчас есть у игроков и как новая рабочая группа будет их реализовывать? Расскажите подробнее о проектах, которые уже планируется запустить в АРИР.

Один из основных вопросов, которые хотелось бы проработать и выдвинуть в этом году — это создание экосистемы рынка. Есть прекрасные примеры того, как это реализовано в других направлениях в рамках АРИР, например, в Mobile. У нас есть возможность создать экосистему сегмента E-Retail Media, в рамках которой игроки смогут выбирать подрядчика или площадку, учитывая разные нюансы и возможности: наличие тех или иных форматов рекламы, типов таргетингов и данных, возможности уводить трафик вовне площадки и т.д. Мы также хотим посмотреть в сторону измерения эффективности от вложенных средств напрямую — сейчас выстроенной и принятой всем рынком системы подхода к аналитике размещений нет, и её нам еще предстоит разработать и согласовать вместе с комитетом. Есть также вопросы, которые частично связаны с работой других комитетов. Например — маркировка размещений на маркетплейсах. Мы будем прорабатывать его совместно с комитетом, который занимается маркировкой рекламы.

Андрей Волков

Операционный директор Easy Commerce

2

АРИР
еще 128 публикаций

Лучшее в блогах

15.07.2024

Блог-платформа ADPASS провела ребрендинг

Вчера

Брендинг-инсайты: Design Department, Endy, JAMI

Вчера

Тренды дизайна в 2024: стили и технологии на пике популярности

Позавчера

СберСпасибо запустила рекламную кампанию обновлённой программы лояльности

Вам понравится

Е-Promo Group

11.07.2024

Три рекламных сервиса для продвижения мобильных приложений: «белые» источники с разными плейсментами

Performance Digital

В рекламных сетях для продвижения мобильных приложений отличаются как плейсменты, форматы объявлений, типы кампаний, так и стратегии оптимизации и настройки аудиторий. У каждой из сетей есть свои преимущества и особенности, которые нужно учитывать при медиапланировании.

Demis Group

04.07.2024

Как продвинуть интернет-магазин женской одежды в условиях высокой конкуренции — кейс Demis Group и BeSelf

Digital Брендинг

Чтобы привлечь целевую аудиторию на сайт и сделать бренд узнаваемым, нужно использовать уникальные маркетинговые подходы и разрабатывать эффективные стратегии. Подробнее об этом расскажут эксперты маркетингового агентства Demis Group.

RIS group

28.06.2024

Ярослав Новиков присоединился к RIS group в роли финансового директора

Маркетинг Ритейл

У RIS group новое кадровое пополнение. В коммуникационную группу на должность финансового директора пришел работать Ярослав Новиков. Последние 15 лет он в качестве CFO занимался развитием экономики и финансов в таких высококонкурентных и быстрорастущих компаниях, как Инвитро, SPSR (СПСР) — российская логистическая компания, предоставляющая услуги отправки грузов и корреспонденции в России и за рубеж), Северсталь, Утконос (с февраля 2022 года часть федеральной сети «Лента»).

Sape

26.06.2024

SEO и линкбилдинг для продвижения сайта в топ выдачи: необходимость или возможность?

Digital Маркетинг

Среди разных взглядов на продвижение сайтов есть две радикальные точки зрения: без оптимизации выйти в топ невозможно и, наоборот — без SEO можно обойтись и добиться успеха. Это же относится и к линкбилдингу — споры о его необходимости не прекращаются. Искать истину лучше всего с экспертами отрасли и на конкретных примерах.