«Апрель» продался в мае: Twiga консолидировала убыточное агентство

Коммуникационная группа Twiga купила digital-агентство «Апрель». Стороны определяют сумму сделки в широком диапазоне «до 500 млн рублей». Эксперты считают, что заточенный под западных клиентов и ставший глубоко убыточным после их ухода «Апрель» стоил «до 50 млн рублей».

«Коммерсант» узнал, что 60% в нем купила группа Twiga. В дополнение к своему агентству Twiga Digital. «Мы надеемся, что „Апрель“ станет важной частью нашей PR-SMM-вертикали», — заявил управляющий директор Twiga Сергей Оганджанян. Он рассчитывает, что покупка поможет им к следующему году увеличить объем выручки в диджитал-сегменте до 1 млрд рублей. Довольно скромные ожидания: в 2022 году биллинг Twiga Digital, согласно рейтингу медиаагентств «АКАР-Состав», была 946 млн.

Соучредитель «Апреля» Сергей Кокарев сказал, что сделка позволит усилить экспертизу Twiga в области новых медиа. Сумму сделки стороны называют расплывчато — до 500 млн руб.

«Коммерсант» опросил экспертов, чтобы установить сумму сделки. Больше 120 млн рублей они бы за «Апрель» не дали. Такая оценка у аналитика ФГ «Финам» Леонида Делицына: «Twiga фактически просто покупает команду, которая работала на молодом рынке с момента его возникновения». Анонимный источник издания вообще говорит о совсем небольших деньгах: «20–30 миллионов, но точно не больше 50. Оценка сильно зависит от клиентского портфеля — какова была в нем пропорция ушедших западных брендов и российских компаний».

«Апрель» обслуживал в основном ушедшие из России западные бренды и не даст Twiga новых клиентов. «Получение этого бизнеса никак не повлияет на положение Twiga на рынке, а убытки агентства могут сказаться на показателях группы в целом», — отметил источник издания.

Гендиректор коммуникационного агентства PR Development Алла Аксенова, наоборот, видит в этой покупке пользу и называет консолидацию в нынешних экономических условиях «хорошим вариантом для сохранения бизнеса и команд».