Клуб ИИ-путешествий. Виртуальные тревел-инфлюенсеры выгоднее живых
Ему не нужно оплачивать авиаперелет, гостиницу, такси. Его не нужно кормить в ресторанах и покупать ему билеты в музеи. Такой инфлюенсер — мечта тревел-маркетолога. Это — ИИ. Люди, занимающиеся путешествиями по миру за чужой счет, опасаются, что их могут вытеснить из профессии, пишет The New York Times.
Быть тревел-инфлюенсером выгодно. Пока что
Тревел-инфлюенсеры, расхваливающие своим подписчикам в соцсетях потрясающие места отдыха, критически важны для индустрии туризма и гостеприимства. Согласно индексу ценности путешествий (Traveler Value Index) Expedia Group за 2025 год, 73% потребителей выбирали место отдыха, отель или какой-то другой элемент поездки по рекомендации инфлюенсеров. Для респондентов моложе 40 лет этот показатель даже выше — 84%.
Туристические компании и туристические советы разных стран и городов щедро одаривают ведущих инфлюенсеров деньгами и бесплатными подарками. «Быть крупным инфлюенсером может быть невероятно прибыльно», — говорит Стив Моррис, основатель маркетингового агентства New Media, работающего с туристическими брендами в США, Европе и Азии. — «И путешествия — одна из самых прибыльных категорий». По его словам, один пост может стоить $100 тыс. и более.
Но расходы можно сильно сократить, если использовать виртуальных тревел-инфлюенсеров. У виртуальных путешественников есть и другие плюсы — контент с их участием делается быстро, и его легко контролировать.
Радхика — ИИ-тревел-инфлюенсер из Индии.
Путешествия с женским лицом
Большинство туристических структур выбирают в ИИ-аватары молодых красивых женщин, выглядящих максимально реалистично. ИИ-мужчин в этой профессии то ли мало, то ли совсем нет (во всяком случае, The New York Times их обнаружить не смогла, мы тоже).
Радхика Субраманиам — первый индийский ИИ-тревел-инфлюенсер. Ее создала компания Collective Artists Network. Радхика говорит на двух языках — хинди и английском. В соцсети у нее пока только 8 тыс. подписчиков. По индийским масштабам — практически никого. Но «родилась» она недавно, так что число подписчиков еще вырастет. Радхика «путешествует» по Индии, восторженно рассказывает об острых чатни, вкуса которых не чувствует, сувенирах, которые ей не нужны, красотах природы, которые она не видит.
Сама, виртуальная бортпроводница Qatar Airways, в рабочее время выглядит строго.
Созданная с помощью технологий искусственного интеллекта «бортпроводница» Qatar Airways представляет авиакомпанию на ее сайте и в социальных сетях. В отличие от индийской коллеги у нее немало подписчиков в соцсетях — 328 тысяч. У Самы иссиня-черные волосы, собранные в аккуратный пучок. В рабочее время, в униформе, она выглядит серьезно и строго.
В «свободное от работы» время Сама выглядит более неформально.
Но Сама не только «работает», но и «отдыхает». Часть постов она пишет так, будто она на самом деле человек: «Моя фотогалерея после 48-часовой пересадки в Ханое. Скутеры, уличная еда и закаты — этот город покорил мое сердце».
В других случаях она ведет себя как цифровой персонаж, например, в одном посте она пишет: «Поскольку я — виртуальный бортпроводник, я никогда не была ребенком».
ИИ-инфлюенсер Эмма. Германия — das ist fantastisch!
«Цифровой рассказчик» Эмма представляет интересы Национального комитета Германии по туризму. Эмма — крашеная блондинка, носит повседневную одежду. Она рекламирует в соцсетях, например, немецкие винодельческие регионы. Пост, в котором она несет два ведра зеленого винограда, подписан так: «Вот я, с секатором в одной руке, полным ведром в другой». По числу подписчиков она находится примерно посередине между своими коллегами из Индии и Катара — около 30 тысяч.
ИИ-инфлюенсеры дешевле обходятся. И это пугает людей
Стив Моррис из New Media отмечает, что отели и туристические компании из США, Европы и Азии существенно увеличили расходы на сгенерированные ИИ фотографии, тексты и аватары для социальных сетей. По его словам, около половины компаний, с которыми он работает, экспериментируют с использованием ИИ в маркетинге, и он ожидает, что их примеру последуют и другие. Те, кто использует новые технологии, в настоящее время выделяют на них 20–30% своего маркетингового бюджета, утверждает Моррис.
Создание простого туристического аватара, например, местного гида, с некоторыми базовыми настройками может стоить от 500 до 2000 долларов, если использовать библиотеку аватаров на основе ИИ, например, Hey Gen. Набор изображений и видео, созданных с помощью ИИ — например, демонстрирующих отель в разные времена года, обойдется в похожую сумму. «Полностью синтетический персонаж», аватар, созданный с нуля с уникальным визуальным дизайном, личностью, голосом и манерами, стоит от 5- 10 тысяч долларов, усиленный ИИ — до $15 тысяч.
Использование аватара и фотографий, созданных с помощью технологий искусственного интеллекта, вместо найма живых инфлюенсеров и фотографов может значительно сократить время и стоимость проведения онлайн-маркетинговой кампании.
Люди, расхваливающие прелести путешествий в соцсетях, опасаются конкуренции. Джен Руис (50 тыс. подписчиков, ник — Jen on a Jet Plane), говорит, что появление инфлюенсеров, использующих искусственный интеллект, вызвало бурю негодования среди создателей контента, «которые почувствовали, что их заменяют». Хуже того, по ее словам, это происходит из-за «сущностей, которые не разделяют их страсть и не имеют опыта».
Аида Моленкамп (тревел- и фудблогер, 34 000 подписчиков) жалуется, что ИИ-инфлюенсеры отнимут у людей долю аудитории, спонсорские контракты и доходы от рекламы.
Лайфстайл-инфлюенсер Кристиана Баллаян (более 5 млн подписчиков в соцсетях, ник — kristline__) отмечает, что снизилось число оплачиваемых заказов от брендов. По ее словам, всего год назад отели, желающие продемонстрировать роскошные условия, готовы были оплачивать создателям контента перелеты, проживание, множество дополнительных услуг, а потом — заплатить еще и гонорар за работу. Теперь же, по ее словам, отели могут только предоставить бесплатный номер и все, так как у них «появился еще один вариант рекламы: искусственный интеллект».
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании