В коммерческих роликах творится инхаус: маркетологи выразили свое мнение о видео

Студия Wyzowl, специализирующаяся на создании коротких коммерческих клипов, представила девятый ежегодный отчет о востребованности видео в маркетинге. При растущей популярности формата — если в 2016 году клипы снимал 61% компаний, в 2022 году уже 86%, то в 2023 году этим планирует заняться 91% маркетологов — почти половина опрошенных не готова вкладывать в ролик и $500.

Снять ролик стало проще, быстрее и дешевле

17% опрошенных маркетологов рассказали, что они начали использовать видео только в 2022 году.

На вопрос исследователей «Почему вы решились на этот шаг?» были получены различные ответы:

— 41% респондентов стали делать видеоролики, так как их стало проще создавать своими силами.

— 39% маркетологов рассказали, что в 2022 году им стало проще убеждать коллег и других участников бизнеса в том, что видеоконтент стал ценным маркетинговым инструментом.

— 34% опрошенных объяснили, что в 2022 году создание видео стало быстрее и требует меньше времени.

— 22% участников опроса сказали, что начали снимать маркетинговые ролики, потому что поняли рентабельность инвестиций в видео.

— 20% маркетологов заявили, что в 2022 году видеоконтент стал необходим в связи с новыми вызовами.

Типы видеоконтента, предпочитаемые маркетологами

61% опрошенных маркетологов в 2022 году выпустили игровое постановочные видео, 57% респондентов использовали видео, записанное с экранов (смартфонов, компьютеров, планшетов и т. п.), а 55% участников исследования предпочли снимать анимационные ролики.

В топ-5 видео по типу содержания вошли:

— Видео для соцсетей (выбор 71% маркетологов).

— Объясняющие видео (70%).

— Видеопрезентации (50%).

— Отзывы клиентов о товарах ил услугах (46%).

— Рекламные ролики (46%).

Бюджеты роликов растут

По мнению 39% опрошенных маркетологов в 2022 году стоимость изготовления видеоконтента увеличилась. С ними не согласны 26% респондентов, которые заявили, что стоимость создания видео снизилась. Никаких изменений в тратах на сьемки клипов в прошлом году не заметили 25% участников исследования.

Самой популярной суммой на создание видеоконтента в прошлом году стал бюджет до $500 — ничего или меньше $500 в 2022 году потратили 42% маркетологов. Второе место у клипов стоимостью $1001-5000, этот бюджет устроил 25% респондентов. Третья самая востребованная вилка — $501-1000. 9% опрошенных вкладывали в изготовление видео от $5001 до $10 000.