• Кейсы

Кейс: динамический ретаргетинг для роста заказов

При обращении к нам мы видели, что количество входящего трафика на сайт клиента не дотягивало до показателей, с которыми мы могли бы показывать хорошие результаты РК. Но клиент решил протестировать услугу. На данный момент в Segmento мы проводим динамический ретаргетинг для сайтов с количеством уникальных посетителей от 270 тыс.

В первый месяц РК удалось привлечь 2 заказа. Ссылаясь на нехватку уникальных посетителей сайта для динамического ретаргетинга, клиенту предложили подключить трафиковую рекламу.

Кампания была выстроена на поведенческих характеристиках. Стартовали с данными: Bounce Rate — 58,4 %, глубиной просмотра — 1,26, время на сайте — 30 сек.. Через пару месяцев оптимизировали до показателей: Bounce Rate — 37,9 %, глубина просмотра — 1,58, время на сайте — 1:05 мин.

Благодаря запуску трафиковой рекламы мы смогли дополнительно привлечь заказы, а также помогли динамическому ретаргетингу лучше отрабатывать. В итоге уже в первый месяц связки динамический ретаргетинг + трафиковая РК мы увеличили количество заказов. В последующие месяцы это комбо приносило все больше заказов.

Запуск рекламных кампаний также привел к увеличению количества подписчиков паблика клиента в социальной сети ВК.

Касательно оптимизации, которая проводилась для кампаний, то тут все стандартно:

• чистка площадок с плохими поведенческими показателями и которые не приносили клики;

• по нашей DSP увеличили окно ретаргетинга до 6 месяцев, т.к. видели, что пост-вью конверсии пришли именно с этого периода;

• сняли ограничения по частоте показов, чтобы не мешало получению конверсий;

• отключили кроссовую стратегию, т.к. частота показов перевалила за 12;

• отключение объявлений с BR выше 40%.

Примеры стратегий для Динамического ретаргетинг, которые мы использовали:

• посетитель добавил товар в корзину, но не смотрел его;

• посетитель смотрел товары;

• посетитель смотрел категорию товаров;

• покупатели товаров (любое количество покупок).

Примеры аудиторий, которые тестировали:

• контекстные запросы;

• ретаргетинг обычный (не дин. рет);

• интересы платформ (МТ и ВК) к мебели и дизайну интерьера;

• интересы платформ (МТ и ВК) к недвижимости;

• соцдем;

• паблики по дизайну интерьера;

• паблики с новостройками;

• паблики по ремонту;

• релевантные паблики подписчиков группы клиента;

• профессии «дизайнер».

На примере данного кейса видим, что динамический ретаргетинг хороший инструмент для увеличения продаж и прибыли. И видим, что он работает даже в сложной тематике. Но есть одно примечание — необходимо иметь определенное количество уникальных посетителей — чем их больше, тем лучше.

В Segmento это не единственный клиент, которому предоставляем услугу «Динамический ретаргетинг». У нас большая экспертиза и свои наработки.

Если вас заинтересовал инструмент, то вы можете ознакомиться с ним из презентации.

Нравится: Segmento

Segmento
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

АРИР

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании.
Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

АКАР

14.11.2025

Каждый второй рекламодатель отменял тендер в 2024 году

Коммуникации Маркетинг

Исследование Creative Health Tracking 2025 показало рост бюджетов на креатив при сохранении системных проблем.

Karuza Digital

11.11.2025

Алгоритм в кадре: как собрать фабрику видео-вариаций и не потерять лицо бренда

Маркетинг Контент

Команда может выпускать десятки и сотни видео-версий в неделю и при этом оставаться узнаваемой. Для этого нужна не магия и не бесконечный продакшн, а системный подход: библиотека бренд-сигналов, разметка ассетов, правила сборки, качество данных и дисциплина тестирования. В материале собраны практики, которые пережили реальный трафик и бюджеты, а не только презентации.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

05.11.2025

Community-маркетинг и UGC-контент в 2025–2026: как бренды строят комьюнити и создают контент вместе с клиентами

Маркетинг Контент

Компании переходят от рекламы к взаимодействию, строят сообщества вокруг продукта, а пользователи сами создают контент, усиливающий доверие. Ниже — полный разбор трендов, ошибок, кейсов и инструментов community-маркетинга для малого, среднего и крупного бизнеса.