Future Vision
16.02.2026
Материал проходит модерацию
X5 Медиа
X5 Медиа добавил царь-баннер в приложении «Пятёрочки»
X5 Медиа активно развивает возможности ecom-инвентаря и представляет новый click-out формат: царь-баннер в мобильном приложении «Пятёрочки». Он занимает центральное место на главной странице и становится одним из первых элементов, которые видит пользователь. Царь-баннер стал десятым click-out форматом в приложении «Пятёрочки». Всего рекламодателям доступно более 40 инструментов в приложениях торговых сетей X5 с общим охватом более 30 миллионов пользователей в месяц.
Царь-баннер находится на главном экране приложения «Пятёрочки» после блока с QR-кодом лояльности и виден всем пользователям. Он представляет собой карусель из четырех позиций, которые следуют друг за другом. Благодаря высокой заметности, царь-баннер не только повышает узнаваемость и привлекает внимание к рекламируемому продукту, но и влияет на рост конверсии. Доказательством эффективности является кликабельность (CTR), которая по результатам проведенных тестов находится на уровне 4% и превосходит средние показатели рынка.
Благодаря click-out он будет интересен не только поставщикам X5, но и внешним рекламодателям, чьи товары не представлены на полках торговых сетей. Используя возможность перехода из приложения «Пятёрочки» на внешние ресурсы, они смогут привлечь новую аудиторию и увеличить трафик на собственный сайт.
«Мы наблюдаем устойчивый спрос на инструменты ритейл-медиа, а размещение на главной странице приложений остается одним из самых востребованных форматов среди рекламодателей. Царь-баннер получил свое название не случайно: на текущий момент он занимает первое место по заметности среди всех доступных форматов — именно его видит каждый пользователь приложения «Пятёрочки», охватывающего широкую аудиторию по всей стране. Ежемесячно приложением сети пользуются порядка 25 миллионов человек, которые ежедневно делают более 350 тысяч заказов продуктов на дом», — комментирует Павел Туманов, руководитель цифровых продуктов X5 Медиа.
Рекламные форматы X5 Медиа обеспечивают высокую вовлеченность аудитории и позволяют решать задачи любой сложности. CTR, в свою очередь, подтверждает отличную видимость форматов для пользователей приложения «Пятёрочки». Помимо царь-баннера, в топ-3 форматов по среднему показателю кликабельности на главном экране входят stories (~6,1%) и баннеры из карусели в разделе «Успейте поучаствовать» (~10,2%). Также особенно высокий CTR до 15% показывает баннер в профиле пользователя. Все перечисленные форматы обладают опцией click-out и показывают кликабельность кратно выше рыночной, где оптимальный CTR варьируется в диапазоне от 0,5% до 1,5%.
Лучшее в блогах
Вам понравится
uForce
14.02.2026
32 страны, 3 сегмента и 900 сетей: как успешно вывести продукт на рынок через парсинг
![]()
Владельцы бизнеса любят скорость. Но быстрый запуск без точных данных сравним с игрой в рулетку. В этом кейсе мы исследовали страны, категории, точки и множество других факторов для того, чтобы фаундеры могли вывести продукт на рынок, основываясь на данных. Рассказываем, как находить лучшие решения, если хотите идти в масштаб.
Редакция ADPASS
04.02.2026
В гостях у Сабрины. Disney воскрешает «Маппет-шоу»
![]()
Сегодня на телеканале ABC и стриминге Disney+ был показан специальный выпуск «Маппет-шоу». В ближайшем будущем новые выпуски легендарной программы будут выходить в эфир регулярно. Ведущая шоу — звезда пения Сабрина Карпентер. ADPASS вспоминает многолетнюю историю кукл-маппетов и их достижения в рекламе.
Редакция ADPASS
20.01.2026
Wink присмотрел «Смотрёшку»
![]()
Онлайн-кинотеатр Wink приобрел стриминговый сервис «Смотрёшка» с 550 телеканалами, крупного регионального игрока, работающего через местных операторов широкополосного доступа в интернет. Доля рынка «Смотрёшки» оценивается в 60–68%. Сумму сделки Wink не раскрыл, но на рынке ее оценивают в 3,5–4 млрд рублей.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании