• Кейсы

😎 2026-й — новый 2016-й

Тема нашего поста — ностальгия — как раз вписывается в меланхоличное настроение. Заметили, как она ворвалась в маркетинг и стала одним из главных двигателей потребления? Тренд на 90-е держится уже давно, а в конце 2025 года в моду вошли и нулевые.

Переосмысление тех лет в фильмах и сериалах, каверы и ремиксы на старые хиты, концерты Татьяны Булановой и Надежды Кадышевой, интерес к исторической литературе, мода Y2K — молодёжь испытывает ностальгию по времени, в котором не жила. Ушедшие эпохи, романтизированные в поп-культуре, кажутся им идеальными. Ностальгия становится способом справиться с тревогой и уйти от реальности, а также связывает поколения.

Lancôme вернул в продажу блеск Juicy Tubes, которым пользовалась героиня сериала «Сплетница» Блэр Уолдорф, и снял в рекламе Чака Басса — ой, то есть Эда Вествика. McDonald’s возродил вселенную McDonaldland с культовыми персонажами и создал «Хэппи мил» для взрослых. Dunkin’ запустил ностальгическое промо нового напитка: ретро-колл-центр и Сабрина Карпентер в образе, вдохновлённом 80-ми.

C приходом нового года пользователи начали возвращать свой 2016-й. Тогда были популярны манекен-челлендж, селфи с маской собаки из Snapchat, фильтры из приложения VSCO. Пользователи выкладывают фотографии 10-летней давности: к флешмобу присоединились Селена Гомес, Ева Лонгория, Риз Уизерспун.

Люди хотят вернуться во времена, когда интернет был более искренним, а соцсети выполняли роль дневника и велись для души. Аудитория устала от бесконечного скроллинга, ИИ и инфошума.

Кажется, мы идеально вписались в настроение со своим трендбуком. Совершите путешествие в детство, вспомните главные события диджитала и узнайте прогнозы на 2026-й 🌟

WIM.Agency
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Платформа Антитренинги

13.01.2026

Как онлайн-школе выйти на B2B-сегмент

Маркетинг Образование

Продавать курсы физическим лицам становится дороже. Конкуренция растет, стоимость лида улетает в космос. А есть сегмент, где чеки в 5-10 раз выше и клиенты покупают без долгих прогревов – это корпоративное обучение. Но большинство школ боятся туда лезть. Кажется сложно, непонятно, нужны связи. Разбираем пошагово: как зайти в B2B, что предлагать и где искать первых клиентов.

Редакция ADPASS

25.12.2025

Generation AI. Рекламные технологии 2025 года

Маркетинг Реклама Тренды ИИ

Генеративный ИИ в уходящем году перестал быть экспериментом и стал рабочим инструментом. Четыре из пяти американских рекламодателей уже используют ИИ для планирования кампаний и создания креатива. Более 70% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на сайт — ИИ отвечает прямо в выдаче. Рекламные холдинги тратят миллиарды на покупку данных, а число рабочих мест в индустрии сокращается шестой месяц подряд. ADPASS изучил ключевые тренды рекламных технологий в 2025 году и объясняет, что они означают для маркетологов.

СберМаркетинг

24.12.2025

«Что они себе позволяют?!»: «Лента» и СберМаркетинг представили манифест о новой роскоши для прагматичных гурманов

Digital Контент

В основе кампании — смелый вопрос, пересматривающий подход к тратам на еду

АРИР

19.12.2025

Лидеры комитетов АРИР поделились планами на 2026 год на ежегодном отчетно-перевыборном собрании

Коммуникации Маркетинг

На ежегодном отчетно-перевыборном собрании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), которое состоялось 10 декабря, руководители комитетов поделились результатами работы и представили планы на следующий год.