Новости
Seopapa
01.12.2025
Было SEO, стало AEO и GEO: гид для брендов по оптимизации под новые алгоритмы ИИ-поиска
Искусственный интеллект (ИИ) перетягивает поисковый трафик на себя — традиционная поисковая оптимизация (SEO) больше не гарантирует видимость. 71,5% пользователей уже ищут информацию через ChatGPT и Perplexity вместо Google. Внедренная ведущими поисковиками функция ИИ-обзоров перехватывает пользователей еще до того, как они доходят до сайта бренда, в результате органический трафик падает на 15–25%. ADPASS составил практическое руководство по оптимизации контента для трех направлений: классического SEO, оптимизации под ИИ-ответы (AEO) и под генеративный искусственный интеллект (GEO).
Иллюстрация сгенерирована ChatGPT
Что идет на смену SEO
Мастерство в SEO маркетологи оттачивали почти 30 лет — подбирали ключевые слова, боролись за позиции в выдаче, ускоряли загрузку страниц. Модель работала предсказуемо: попал в топ-10 Google — получил трафик. Но за последние два года правила игры радикально изменились. По данным консалтинговой компании Lippincott, 71,5% сейчас пользователей регулярно используют ChatGPT и Perplexity для поиска информации, минуя традиционные поисковики.
Изменения происходят стремительно. Стартап Perplexity, запущенный только в 2022 году, уже заявил о намерении купить браузер Chrome у Google за $34,5 млрд. Сделка маловероятна, но сам факт подачи заявки демонстрирует амбиции новых игроков и их намерение переформатировать рынок поиска.
Для брендов главная проблема в том, что генеративные ИИ-обзоры перехватывают трафик еще до того, как человек увидит традиционную поисковую выдачу. Пользователи получают ответы прямо в интерфейсе ИИ, не переходя на сайты. Согласно данным, приводимым изданием The Drum, 80% потребителей полагаются на такие результаты не реже, чем в 40% случаев. А падение органического трафика в результате составляет в среднем 15–25%.
Потерей трафика дело не ограничивается. Меняется сама механика: ИИ-системы не просто ранжируют страницы по релевантности — они синтезируют информацию из множества источников, формируют собственные ответы и выборочно цитируют те бренды, которым доверяют. Старший стратег по контенту Lippincott Тамар Сиди сформулировал новую парадигму так: «В мире, курируемом ИИ, видимость начинается с бренда».
В этой ситуации традиционная оптимизация остается важной, но теперь она становится лишь одним из трех фронтов борьбы за внимание пользователя. Традиционное SEO остается базой, к которой добавились форматы, заточенные под новые способы поиска и потребления информации: AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под ИИ-поиск, и GEO (Generative Engine Optimization) — работа с генеративными системами вроде ChatGPT. Каждая из разновидностей требует своего подхода, причем успех зависит от способности бренда адаптироваться ко всем трем одновременно: специалисты Lippincott пишут, что работать со всеми тремя направлениями теперь нужно параллельно.
На трех фронтах оптимизации
В классическом SEO правила не изменились: видимость в Google и других поисковиках продолжают обеспечивать релевантные ключевые слова, правильно настроенные метаданные, чистая структура сайта, быстрая загрузка страниц и мобильная адаптация. Качественные обратные ссылки по-прежнему сигнализируют поисковикам об авторитетности ресурса. Теперь SEO — фундамент, на котором строят более сложную стратегию присутствия.
AEO фокусируется на оптимизации контента для ИИ-обзоров, ответов чат-ботов на поисковые запросы и голосовых ассистентов. Здесь ключевую роль играет структура подачи информации. ИИ-системы ищут четкие ответы на конкретные вопросы, поэтому контент должен быть организован в формате вопрос-ответ с ясной логикой изложения.
Критически важна так называемая атрибуция экспертности — указание авторов, их квалификации и опыта. Глубина раскрытия темы тоже имеет значение: поверхностные тексты ИИ игнорирует, отдавая предпочтение материалам, которые демонстрируют экспертизу через детализацию и нюансы. Lippincott рекомендует писать так, чтобы контент мог стать авторитетным источником для быстрых и достоверных ответов.
GEO — это оптимизация под генеративные ИИ-инструменты вроде ChatGPT и Claude, которые не просто находят информацию, но создают новый контент на ее основе. Здесь недостаточно оптимизировать отдельные страницы — нужно работать над всем цифровым следом бренда.
Генеративные системы оценивают консистентность (согласованность, постоянство) сигналов бренда по всем точкам контакта с потребителями. Они анализируют последовательно ли компания представляет себя на собственном сайте, в социальных сетях, в публикациях СМИ и на партнерских площадках. Авторитетность контента определяется не только его качеством, но и тем, кто еще ссылается на бренд. Упоминания в авторитетных изданиях, исследованиях, экспертных материалах становятся критическим фактором для включения в генеративные ответы.
По мнению аналитиков Lippincott, именно оптимизация под ИИ — GEO — станет в ближайшие годы определяющим фактором, обеспечивающим видимость в интернете. Преимущество в сформированных ИИ-системами экосистемах доверия получают бренды с сильной репутацией и четким позиционированием. В Lippincott предупреждают: результаты проявляются не сразу, трансформация занимает месяцы.
Пошаговая стратегия трансформации от SEO к GEO
Чтобы адаптировать бренд к новым реалиям поиска, Lippincott рекомендует пятиэтапную стратегию перехода от традиционной SEO-оптимизации к комплексной стратегии, охватывающей AEO и GEO.
Этап 1: Аудит текущего присутствия. Начать с инвентаризации всех точек соприкосновения — от корпоративного сайта до упоминаний в социальных сетях. Проверить, как бренд представлен в ответах ChatGPT, Claude и Perplexity на релевантные запросы. Зафиксировать расхождения между желаемым позиционированием и фактическим восприятием. Оценить консистентность месседжей на различных платформах.
Этап 2: Усиление бренд-позиционирования. На основе аудита сформулировать единый нарратив бренда, который будет транслироваться через все каналы. Ключевое требование — последовательность и четкость. ИИ-системы должны однозначно понимать, за что отвечает бренд и в чем его экспертиза. Обновить все гайдлайны, включив требования по консистентности для ИИ-оптимизации. Синхронизировать коммуникацию всех департаментов — от PR до клиентской поддержки.
Этап 3: Создание авторитетного контента. Переформатировать контент-стратегию под требования AEO и GEO. Внедрить формат «вопросов и ответов» с четкой атрибуцией экспертов. Сделать материалы более глубокими — поверхностные тексты ИИ игнорирует. Создавать контент, который другие будут цитировать: исследования, кейсы, экспертные комментарии. Обеспечить регулярность публикаций — это станет сигналом активности и релевантности для алгоритмов.
Этап 4: Построение экосистемы доверия. Активно работать над внешними упоминаниями в авторитетных источниках. Инициировать партнерства с признанными игроками индустрии. Поощрять сотрудников выступать в качестве отраслевых экспертов — их персональный авторитет усиливает бренд. Важно участие в профессиональных дискуссиях и конференциях: каждое качественное упоминание повышает вероятность цитирования в ИИ-ответах.
Этап 5: Метрики успеха. Традиционные SEO-метрики (позиции, трафик) дополнить новыми показателями эффективности (KPI). Отслеживать частоту появления в ИИ-ответах по ключевым запросам. Мониторить качество цитирования — полноту, контекст, позитивность. Измерять доли упоминания своего бренда и конкурентов в генеративных ответах. Фиксировать рост упоминаний в авторитетных источниках. Создать дашборд, объединяющий метрики всех трех направлений — SEO, AEO и GEO.
7 вопросов для аудита позиционирования в эпоху ИИ
В Lippincott отмечают, что, приступая к внутреннему аудиту бренда, необходимо провести оценку по семи пунктам.
1. За что известен наш бренд? Отправная точка — это честная оценка текущего восприятия. Если компания известна за одно, а позиционирует себя иначе — возникает диссонанс, который алгоритмы интерпретируют как недостаток аутентичности.
2. За что мы хотим быть известными? ИИ не читает пафосные тексты «О компании» на корпоративных сайтах — он анализирует фактическую деятельность и то, как о ней говорят независимые источники. Желаемое позиционирование должно подкрепляться реальными действиями и контентом.
3. Насколько консистентна наша коммуникация? Генеративные системы сопоставляют все точки касания бренда — от пресс-релизов до постов в социальных сетях. Противоречивые месседжи снижают доверие. Единый нарратив во всех каналах коммуникации — это новый стандарт видимости.
4. Есть ли у нас лояльная база? Активность и вовлеченность аудитории — важный сигнал для ИИ. Бренды с высоким уровнем органических упоминаний и позитивных отзывов получают приоритет при формировании рекомендаций.
5. Качество наших партнерств. ИИ оценивает экосистему, в которой существует бренд. Партнерства с авторитетными игроками повышают рейтинг доверия, сомнительные связи — понижают.
6. Цитируют ли нас эксперты? Упоминания в профессиональных публикациях, исследованиях и экспертных материалах — один из ключевых факторов для включения в генеративные ответы. ИИ отдает предпочтение брендам, которые признаны авторитетами в своей области.
7. Доверяет ли нам ИИ? Финальный вопрос требует практической проверки: появляется ли бренд в ответах ChatGPT или Perplexity на релевантные запросы? Если нет — необходима комплексная работа по всем предыдущим пунктам.
Критерии оценки и цитирования ИИ
При формировании ответов ИИ-системы демонстрируют явные предпочтения в выборе источников. Они склонны цитировать три категории объектов: узнаваемые бренды с унифицированными нарративами, которые последовательно транслируют свою экспертизу; индивидуальных экспертов с авторским контентом и подтвержденными компетенциями; источники, на которые ссылаются доверенные источники — авторитетные медиа, академические издания, отраслевые ассоциации.
Успешные стратегии адаптации уже демонстрируют те компании, которые инвестируют в свое «интеллектуальное лидерство» и создание авторитетного контента. В новой парадигме поиска выигрывают те, кто понимает: ИИ — это не просто технология индексации, а активный участник экосистемы, формирующий собственное мнение о доверии и авторитетности. Помогут выстроенные сети партнерств с признанными экспертами, активное участие в профессиональных дискуссиях, словом обеспечение консистентности бренда по всем точкам контакта.
Эксперты Lippincott выделяют пять ключевых параметров, по которым ИИ-сервисы оценивают бренды.
1. Качество публикуемого контента: его глубина, экспертность, актуальность.
2. География присутствия: на каких платформах и в каких контекстах появляется бренд.
3. Консистентность: ясность и последовательность сигналов по всем каналам коммуникации.
4. Уровень вовлеченности аудитории, измеряемый через взаимодействия, упоминания и обсуждения.
5. Общая репутация в экосистеме, включая упоминания в СМИ, отзывы и рейтинги.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Адмитад
28.11.2025
Affilead Profit Cup: до +20% на ставки топ-рекламодателей в финансах
![]()
Для партнеров, которые хотят работать с сильными финансовыми рекламодателями, Profit Cup от партнерской сети Affilead становится идеальной точкой входа. Турнир открывает доступ к самым высоким ставкам сезона и позволяет протестировать ключевые офферы рынка в условиях максимальной выгоды. Успейте принять участие до 21 декабря.
Demis Group
27.11.2025
APRPK.RU PR под ключ
14.11.2025
Скажите честно, вы тоже откладываете SEO «на потом»?
![]()
Приветствую вас, уважаемые предприниматели! Знакомо это чувство? Вы только запустили сайт или уже неплохо зарабатываете на рекламе, и в голове постоянно крутится один и тот же вопрос: «Когда же уже платить за это SEO? Может, когда доходы вырастут? Или когда реклама станет слишком дорогой?»
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании