Бомбардиро Крокодило бомбит российские маркетплейсы. Чем вызван взрывной рост продаж товаров с ИИ-мемами
Россияне бросились скупать на маркетплейсах брейнрот-товары. Продажи наклеек, чашек, брелков, связанных с персонажами вроде Бомбардиро Крокодило, взлетели на тысячи процентов. По оценкам аналитиков, в апреле 2025 года селлеры заработали на физических воплощениях ИИ-мемов более 15 млн рублей. ADPASS разобрался с ситуацией на рынке, королевой которого стала акула в «найках», а королем — крокодил-бомбардировщик, любящий обстреливать Палестину.
На маркетплейсах вырос интерес покупателей к товарам с изображениями персонажей популярных интернет-мемов, созданных с использованием искусственного интеллекта, таких как Бомбардиро Крокодило, Балерина Капучино, Тралалело Тралала и других. Тренд подтвердили в компании CDEK.Shopping, где отметили значительное число запросов на продукцию с этими и подобными образами. Таким образом, впервые персонажи мемов, созданные при участии ИИ, начали активно использоваться в коммерческом пространстве и фактически превратились в самостоятельные бренды.
По информации аналитической платформы Mpstats, доходы от реализации продукции с популярными мемами, на крупнейшем маркетплейсе страны по схеме продаж FBS (Fulfillment by Seller — отгрузка со склада поставщика покупателю), в апреле 2025 года достигли 15,3 млн рублей. Это почти в сто раз превышает показатель марта, когда товаров с интернет-мемами было продано на сумму около 150 тыс. рублей. Такая же динамика наблюдается и в сегменте продаж по схеме FBO (Fulfillment by Operator — отгрузка со склада маркетплейса), где объемы выросли с 28 444 рублей в марте до 589 238 рублей в апреле. Ozon также демонстрирует значительный рост продаж ИИ-мемов: 1,5 млн рублей в апреле против 13 465 рублей в марте. «Яндекс Маркет» подтверждает тренд: продажи таких товаров выросли с 283 рублей в марте до 35 441 рубля в апреле.
Комментируя взрывную статистику продаж, представители Mpstats отметили, что чаще всего «хайп-товары» реализуются посредством модели FBS, так как опытные селлеры осознают риск перепроизводства крупных партий продукции на волне кратковременного спроса. «Лучше печатать под заказ — есть спрос, есть товар», — объяснил собеседник «Ведомостей».
Резкий скачок покупок товаров, связанных с персонажем Бомбардиро Крокодило подтверждается статистикой сервиса «Точка маркетплейсов»: за апрель 2025 года недельная реализация товаров с крокодилом-бомбовозом увеличилась на 1300% (с 180 до 2585 штук). По информации представителей лидера российского рынка маркетплейсов, продажи продуктов с героями, разработанными с применением генеративного ИИ, увеличились за указанный период на целых 6700% Общий объем продаж достиг нескольких тысяч единиц, а оборот превысил 1,5 млн рублей. При этом представители площадки указали на ограниченный характер спроса, имеющий ярко выраженную нишевую направленность.
В CDEK.Shopping сообщили, что количество запросов на продукты с изображениями персонажей ИИ-мемов значительно увеличилось, перевалив за пять тысяч, и продолжает демонстрировать положительную динамику. «Мы создали уже сотни заявок на eBay и других ресурсах, чтобы дать возможность пользователям заказать такие товары как можно скорее», — рассказал представитель компании. По его словам, наиболее востребованным среди пользователей, оказался герой Бомбардиро Крокодило — запросы на товары с ним составляют примерно четверть всех обращений. Следующими по популярности идут Тралалело Тралала и Шпиониро Голубино, занимающие 21% и 13% соответственно. Завершают топ ИИ-героев Балерина Капучино и Ларили Ларила — на долю каждого приходится около 10% запросов. Самым непопулярным ИИ-героем стал Шампанзини Бананинни — 4% от общего количества поисковых запросов. В CDEK.Shopping заодно сообщили о появлении нового персонажа — Кролалала Бомбардиро — боевой подруги Бомбардиро Крокодило.
Сколько стоит Бомбардиро Крокодило
Стоимость товаров с ИИ-мемами на маркетплейсах колеблется от полутора сотен до нескольких тысяч рублей. Например, самая дорогая фигурка из мемов с «акулой в “найках”» на момент публикации на маркетплейсе Ozon стоила 4 921 рубль, а брелок с нейросетевыми персонажами-мемами — 134 рубля. Судя по количеству отзывов, самыми популярными товарами этой категории стали акриловые фигурки за 358 рублей, набравшие 141 отзыв, кружки (329 рублей — 50 отзывов) и брелки (326 рублей — 48 отзывов).
Кто такие Бомбардиро Крокодило и Тралалеро Тралала
В начало 2025 года в TikTok стал вируситься видеоролик с детской игрушкой, озвученной искусственно синтезированным голосом мужчины, повторяющим фразу «Tralalero Tralala». Эта фраза традиционно используется в итальянском фольклоре, включая детские стихотворения и музыкальные композиции. Запись быстро распространилась в социальных сетях, а позже стала основой для первого ИИ-персонажа, получившего название «Тралалело Тралала» — анимированной акулы в фирменных кроссовках Nike. Пользователи TikTok вдохновились успехом проекта, набравшего 5 млн просмотров, и последовали примеру, создавая новые образы при помощи возможностей нейросети.
Следующим видео стал ролик с ИИ-крокодилом, скрещенным с бомбардировщиком B-17. Закадровый голос сообщал зрителю, что это — «гребаный летающий аллигатор <…> любит бомбы и обстреливает Палестину».
Позднее к ним присоединились
Лирили Ларила — слон-кактус в шлепках;
Лирили Ларила — слон-кактус в шлепках;
Бр Бр Патапим — дерево с большими ногами и носом;
Шпиониро Голубиро — голубь-сыщик в плаще и темных очках;
Тунг Тунг Тунг Сахур — бревно с ногами, руками и лицом, вооруженное битой (индонезийский персонаж);
Балерина Капучино — танцовщица с головой в виде чашки кофе;
и другие ИИ-персонажи.
Все эти герои относятся к, так называемым, брейнрот-мемам.
Что такое брейнрот-мемы
Брейнрот-мемы (от англ. brainrot — «гниение мозга») — это форма интернет-мема и культурного феномена, описывающая состояние, когда человек настолько поглощен определенным интернет-контентом, мемической культурой или трендами, что это начинает «разлагать» его мозг, то есть вызывает ощущение умственной перегрузки или одержимости бессмысленными, абсурдными и часто бессодержательными материалами.
Основные характеристики брейнрот-мемов:
Это контент низкого качества или ценности, часто бессмысленный, абсурдный и построенный на отсылках к другим мемам и интернет-сленгу, который не несёт глубокого смысла или художественной ценности;
В таких мемах нет единого персонажа, это скорее сборник множества интернет-шуток и «внутренних» отсылок, понятных только активным участникам мем-культуры;
Часто брейнрот-мемы сопровождаются чрезмерно насыщенной визуальной или звуковой информацией, создавая эффект сенсорного перегруза (например, популярные видео с переизбыточным монтажом);
В мемах используются специфические слова и сленг поколения Альфа, такие как «gyatt», «rizz», «sigma», «Skibidi Toilet» и другие, которые сами по себе могут не иметь смысла вне контекста интернет-культуры;
Термин используется в шутливом, самоироничном ключе для описания состояния, когда человек не может думать ни о чём другом, кроме определённого контента, и начинает говорить или мыслить с использованием мемных фраз.
Происхождение и популярность брейнрот-мемов:
Термин «brainrot» впервые появился в интернете примерно с 2004 года, но стал массово использоваться и приобрёл статус интернет-мема в 2020-х годах, особенно с ростом популярности таких абсурдных сериалов, как «Skibidi Toilet» — шоу про поющие унитазы с человеческими головами, которое стало символом брейнрот-контента;
Брейнрот отражает изменение формата потребления контента — быстрый скроллинг, просмотр большого объёма коротких видео, постоянное переключение между вкладками, что приводит к ментальной перегрузке и снижению концентрации;
Мемы брейнрот часто воспринимаются как проявление абсурдистского юмора, не стремящегося к логике или смыслу, но формирующего коллективное интернет-сознание и общий язык шуток среди молодежи.
Таким образом, брейнрот-мемы — это своего рода культурный феномен и мемы, которые высмеивают или отражают состояние «умственного разложения» из-за чрезмерного погружения в бессмысленный, абсурдный интернет-контент и мемы, насыщенные специфическим сленгом и отсылками к популярным трендам онлайн-культуры.
Как заработать на гниении мозга
В своем комментарии «Ведомостям» эксперт компании Mpstats Константин Готовчиков подчеркнул, что рекордный рост продаж товаров с тематикой интернет-мемов иллюстрирует тенденцию мгновенного преобразования онлайн-трендов в реальный потребительский спрос. Эти товары зачастую отличаются низкой стоимостью и приобретаются спонтанно, не основываясь на практических потребностях покупателя, а главным образом ради развлечения либо желания присоединиться к популярному движению. Основная целевая группа — молодые покупатели, преимущественно школьники и студенты, указал специалист.
Данная форма поведения приобретает особую устойчивость в российском обществе: различные социальные явления, будь то сетевые мемы, информационные поводы, знаменитые лица из TikTok или события судебного характера, оказывают заметное влияние на структуру предпочтений потребителей. Платформы маркетплейсов, будучи оперативными инструментами дистрибуции, обеспечивают быструю капитализацию подобного потребительского интереса, заключает аналитик.
По его мнению, для успешного извлечения прибыли из подобных рыночных колебаний, поставщикам важно проявлять высокую скорость реакции и гибкость бизнеса. Успех гарантирован лишь при условии низких затрат, быстрого цикла самостоятельного производства и отсутствия значительных запасов готовой продукции на складе. Отсутствие готовности следовать этому принципу ставит предпринимателей перед риском накопления невостребованных запасов продукции, предупредил Константин Готовчиков.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании