• Новости

Рынок наружной рекламы в России в 2025: сокращение конструкций и рост цифровых экранов

Аналитическая компания Admetrix представила данные о состоянии рынка наружной рекламы в 50 крупнейших городах России за 2024 год. В отчете учитывались только стандартные рекламные форматы (размеры 3х6 м, ситиборды, суперсайты, городской формат и пиллары). Реклама на остановках общественного транспорта, медиафасады, крыши зданий и другие нестандартные конструкции в мониторинге не участвовали.

Согласно данным Admetrix, количество рекламных конструкций за прошлый год снизилось на 2%, составив 41 тыс. единиц. Ранее, с 2021-го по 2023 год этот показатель стабильно удерживался на отметке 42 тыс. штук. Одновременно с этим на 18% увеличилось общее количество рекламных поверхностей. Сейчас их количество достигло 179 тыс.

Расходы рекламодателей на наружную рекламу также возросли — на 67%. Выросла и доля затрат рекламодателей на цифровые конструкции: в прошлом году она составила 70%, годом ранее — 55%. Инвестиции в этот сегмент увеличились на 112% год к году.

Состав топовых рекламодателей за прошедший год практически остался прежним. Больше всего на рекламу потратили компании, работающие в сферах интернет-сервисов и услуг (24,4%), недвижимости и строительства (18,2%), банковских и финансовых услуг (11,4%). Замыкают топ-5 рейтинга по рекламным затратам предприятия оптовой и розничной торговли (7,7%) и индустрии туризма и развлечений (7%). Эта же структура расходов сохраняется и среди компаний, инвестирующих в цифровую наружную рекламу.

В общей сложности 64,2% всех рекламных площадей за прошлый год принадлежит пяти крупнейшим операторам наружной рекламы. Среди них почти половина (46,6%, включая остановки «Мосгортранса») у группы компаний Russ. Компания «Рим Mediagroup» занимает 8,6% рынка, а региональная группа «Дрим» — 3,1%.

Мнения экспертов о цифровизации рынка наружной рекламы

В своем комментарии газете «Коммерсант» эксперты из Maer Group связали уменьшение количества рекламных конструкций с заменой традиционных щитов цифровыми экранами. Они подчеркнули, что такая трансформация является закономерным этапом развития медиа-рынка. Цифровые носители предлагают ряд преимуществ, включая экономию на печати, транспортировке и монтаже, возможность оперативного обновления контента даже в удаленных регионах, а также повышенную технологичность.

Снижение общего числа рекламных конструкций также связано с активными усилиями региональных властей по борьбе с нелегальной установкой рекламных объектов, рассказал генеральный директор группы «Дрим» Игорь Лернер. По его словам, значительное количество незаконно установленных рекламных конструкций было демонтировано. Эксперт добавил, что компания «Дрим» увеличила числа собственных рекламных поверхностей более чем на 18% в сравнении с предыдущим годом.

Гендиректор сервиса All-Billboards Андрей Байдужий подчеркнул важную особенность подсчета цифровых поверхностей в мониторинге AdMetrix: количество цифровых поверхностей равно количеству слотов в рекламном блоке. «То есть если вместо статичной стороны оператор на ту же конструкцию вешает экран, в мониторинге вместо одной рекламы появляется десять, так как стандартный рекламный блок длиной 50 секунд включает в себя десять пятисекундных роликов». Эксперт также отметил, что благодаря активному процессу цифровизации городской наружной рекламы, этот инструмент стал удобным для проведения федеральных кампаний, которые могут служить альтернативой телевизионной рекламе.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Admetrix

17.11.2025

Admetrix на Национальном рекламном форуме

Мероприятия Наружная реклама

Илья Шершуков принял участие в секции «Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026». В рамках сессии эксперты поговорили о том, как наружная реклама стала частью умного медиамикса и почему ее объемы продолжают расти. Он выступил на секции с обзором рынка наружной рекламы России и рассказал о развитии продуктов Admetrix.

OOH Mag

15.11.2025

Полезный дайджест про наружную рекламу (03.11—10.11.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

ВкусВилл

10.11.2025

Папа Италия: шеф Паоло Бокколини разработал эксклюзивную линейку ресторанных блюд для ВкусВилла

Наружная реклама Ритейл

Паоло Бокколини — бренд-шеф, который уже 20 лет знакомит россиян с итальянской кухней, — создал эксклюзивную линейку ресторанных блюд вместе с ВкусВиллом. В меню классические итальянские блюда с современным акцентом: суп, салат и, конечно, паста: ризони и паккери. Они уже доступны в мобильном приложении и магазинах ВкусВилл.