• Новости

Google и Amazon доедают Trade Desk: независимый программатик за год потерял 18% рынка

Доля Google сотоварищи увеличилась на 18% за год

После 33 кварталов выручки, которая соответствовала или превышала прогнозы финансовых аналитиков, programmatic-платформа The Trade Desk показала доход $741 млн в последнем квартале 2024 года, на 22% выше, чем в аналогичном периоде 2023-го, но на 2% ниже ожиданий инвесторов. За весь год выручка The Trade Desk увеличилась на 26% до $2,4 млрд, а инвесторы закладывались на $2,5 млрд. Акции The Trade Desk упали на 32% до $80,73 за штуку.

Опасения инвесторов связаны с увеличением конкуренции закрытых рекламных систем (walled gardens, «закрытые сады») — Google, Amazon, Yahoo и прочих технологических гигантов, которые предлагают рекламодателям прямые размещения.

C ростом их влияния programmatic-реклама в открытом, неконтролируемом «закрытыми садами» интернете, затормозилась. Глобальный объем алгоритмических закупок в открытом интернете в 2024 году вырос лишь на 5% до $53 млрд. Из них через The Trade Desk прошло $12 млрд (23%).

По данным из последнего исследования Ассоциации национальных рекламодателей США (ANA), если в 2023 году 59% расходов в programmatic приходилось на открытый интернет, а 41% на закрытые цифровые экосистемы, то в 2024-м в точности до наоборот — 59% забрали «закрытые сады», а 41% распределили на открытых площадках.

Programmatic в интернет-ТВ — следующее поле борьбы

Сейчас самым активно развивающимся сегментом, по признанию The Trade Desk, является размещение рекламы в «подключенном ТВ» — в видеосервисах и онлайн-кинотеатрах. Однако реклама в CTV в скором времени тоже может обрасти монополиями, предостерегают аналитики MoffettNathanson Research. Помимо выхода в сегмент видеорекламы ритейлеров Amazon и Walmart, угрозу для бизнеса The Trade Desk представляет возможное объединение рекламных платформ Peacock, Max и Paramount+, о котором давно ходят слухи. «Это может привести к ситуации, когда рекламные бюджеты потекут на площадки напрямую, минуя открытые DSP-платформы», — считают в MoffettNathanson.

Уже сейчас CTV является вторым по популярности сегментом в мировых алгоритмических закупках, утверждает ANA. Его доля в общих programmatic-расходах составляет 28%. Выше только у мобильных устройств — 44%. Топ-20 площадок в CTV-программатике возглавляют Disney, Hulu, NBCU, Paramount, Roku и Samsung TV Plus. На них приходится 70% от общего объема расходов на рекламу в этом сегменте.

Из каждой тысячи долларов, потраченной на programmatic в 2024 году, 660 не дошли до потребителя

По результатам глобального опроса цифрового агентства Lotame, 55% маркетологов в 2025 году собираются снизить расходы на programmatic-рекламу, лишь 27% заявили об увеличении инвестиций в этот сегмент.

Одной из причин скептицизма рекламодателей является все еще низкая эффективность такой рекламы. По результатам исследования Ассоциации национальных рекламодателей США (ANA), лишь 44% рекламных сообщений, размещенных через программатик в 2024 году, достигали потребителя. То есть из каждой $1 тыс., которые уходили DSP-платформам, $660 тратились впустую. Но эффективность лучше, чем была в 2023 году — 36%.

Другая проблема, которая волнует рекламодателей, — мошеннические сайты (MFA), сделанные для рекламы. В 2023 году их долю в общем programmatic-инвентаре ANA оценивала в 15%. В 2024 году, по оценке аналитиков Pixalate, она была ниже, но ненамного — 11%.

Другой негативный фактор — рост цен в алгоритмических закупках. До данным ANA, средняя цена за тысячу показов выросла с $2,23 в 2023 году до $5,82 в 2024-м — больше, чем в два раза. Помимо собственно инфляции на стоимость повлиял рост доли CTV, показы в котором продаются по более высокой стоимости.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.11.2025

Gemini 3 обошел ChatGPT без всякой лести: новый чатбот Google лидирует в слепых тестах

ChatGPT OpenAI Gemini Google Нейросети ИИ

Впервые за три года господство ChatGPT пошатнулось. Выпущенная Google во вторник ИИ-модель Gemini 3 возглавила ключевые рейтинги, а у одноименного приложения уже более 650 млн пользователей. Реакция конкурентов показательна: Anthropic экстренно объявил о партнерстве с Microsoft на $30 млрд, а OpenAI подозрительно воздерживается от своих обычных PR-контратак. Глава ИИ-направления Google Демис Хассабис уверенно заявил, что компания «поднимется на вершину» в ИИ независимо от того, лопнет ли надувающийся не первый год пузырь инвестиций в этот сегмент, или нет.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Отец интернета: веб умирает как рекламная платформа

ChatGPT Интернет-реклама Прогнозы ИИ

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Статистика Исследования Интернет-реклама Телеграм

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Мошенническая реклама приносит Meta 10% выручки

Интернет-реклама Meta Скам

Платформы Meta* ежедневно показывают пользователям 15 млрд мошеннических объявлений. Реклама запрещенных товаров и объявления скамеров в 2024 году принесли компании 10% выручки, согласно документам, с которыми ознакомилось агентство Reuters. В качестве мер борьбы с мошенниками, с них взимают более высокую плату за размещение рекламы, а также составляют списки «самых мошеннических мошенников».