Новости
Редакция ADPASS
09.02.2026
АБА: рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году вырастет на треть, до 42,5 млрд рублей
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и платформа eLama представили сразу два прогноза роста инфлюенс-маркетинга в 2024 году. Согласно реалистичному этот рынок вырастет на 33,5%, до 42,5 млрд рублей. По оптимистичному — на 47,3%, до 47 млрд рублей. Итоги прошлого года АБА оценивала почти вдвое оптимистичнее Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
В АБА подсчитали, что в I квартале объем рынка маркетинга влияния составил 8,6 млрд рублей, что на 2,5 млрд больше, чем в том же периоде прошлого года. Исходя из этого ассоциация дала два своих прогноза.Согласно первому пророчеству, рекламные доходы составят 42,5 млрд рублей. Передовиками роста станут Telegram (+38,7%) и YouTube (+36,7%). Реклама у блогеров VK прибавит 26,1%. Instagram* и Twitch вырастут скромнее — на 16% и 15%.
В АБА считают, что 2023 год для индустрии стал годом нормализации, восстановления позиций в изменившейся ситуации.
Драйвером был Telegram, развитие которого превзошло все прогнозы. В 2024 году ассоциация ждет продолжения тренда и не исключает, что первый ее прогноз будет превзойден.
Согласно второму предсказанию, рост превысит 47,3%, объем рынка будет выше 47 млрд рублей. При этом сценарии динамика Telegram и VK будет существенно выше: рост рекламных бюджетов у Telegram составит 70,7%, у VK — 44%. Прирост Instagram и Twitch составит 26,1% и 19,8% соответственно.
А вот блогеры YouTube при таком раскладе впервые получат меньше половины общего объема рекламы, тогда как в 2023 году на видеохостинг приходилось 52% рынка.
«Это хоть и небольшой сдвиг в процентном соотношении, но важный показатель того, что такие площадки, как Telegram и VK, успешно перетягивают на себя рекламные бюджеты», — считают в АБА.
Цифры, представленные ассоциацией, сильно расходятся с оценкой рынка инфлюенс-маркетинга от АРИР — 31,8 млрд рублей (АБА) против 18 млрд рублей (АРИР) в 2023 году.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
29.01.2026
Рекламный партнер на час: чего еврорекламодатели ждут от агентств и как часто их увольняют
![]()
Европейские маркетологи противоречат сами себе. Почти все рекламодатели (94%), опрошенные Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA), ищут в рекламных агентствах надежных долговременных партнеров. Но это не мешает половине из них проводить тендеры на рекламное обслуживание раз в год и чаще, чтобы сменить текущего партнера (65%). В среднем еврорекламодатель одновременно работает с пятью агентствами разных специализаций — от размещения в традиционных медиа до инфлюенс-маркетинга.
Редакция ADPASS
29.01.2026
Призрак оптимизма: ВЦИОМ разработал эмоциональный тонометр российского общества
![]()
Девять из десяти россиян часто испытывают доброжелательность. Две трети – спокойствие. Четверо из десяти – тревогу. Каждый пятый – страх. ВЦИОМ представил результаты нового исследования о социально-психологическом состоянии российского общества, проведенного с применением авторской методики «Эмоциональный тонометр».
Редакция ADPASS
27.01.2026
Медиа-оркестровка против омниканальности: Mediaocean выявила глобальные тренды 2026 года в рекламе
![]()
Больше половины мировых рекламодателей собираются в 2026 году размещать рекламу в нейросетях и помощниках на базе искусственного интеллекта (ИИ), выяснила американская технологическая компания Mediaocean. Среди других медиаканалов, затраты на которые существенно увеличатся, — интернет-ТВ (CTV), онлайн-баннеры и видео, соцсети, инфлюенсеры и поиск. Расходы на ритейл-медиа и рекламу в традиционных каналах останутся на уровне прошлого года или сократятся. Ну и, наконец, на смену замшелой омниканальности приходит передовая кросс-платформенная оркестровка.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 