Как правильно трендить. Yappy исследовала опыт российских блогеров

80% российских блогеров хотели сменить род деятельности из-за падения охватов после блокировки и ограничения работы западных соцсетей. 70% считают короткие видео абсолютным трендом. Более 50% меняли тематику своего блога на более популярную. Этот и другие выводы содержатся в исследовании «Опыт блогеров» приложения вертикальных видео Yappy.

Самоучки-одиночки, рожденные коронавирусом

В исследовании «Опыт блогеров» приняли участие более 350 блогеров из 63 городов России с количеством подписчиков от 500 тыс. до 10 млн. Опыт ведения страниц или каналов на известных видеоплатформах у большинства участников исследования — от года до шести лет (только у 3% менее года). Как показало исследование, блогерскую карьеру начинают в среднем в 19-летнем возрасте.

42% опрошенных до осознанного решения стать блогером вели свои аккаунты в соцсетях пассивно. Более половины топовых российских авторов видеоплатформ начали осознанную блогерскую деятельность в период пандемии, с 2019 по 2022 год.

В большинстве случаев специального образования участники исследования не получали, сторонних курсов по блогингу не проходили, необходимые для профессии обучающие ролики находили в сети. Если кому-то и пригодились курсы, это были курсы монтажа и написания сценариев. Причиной отсутствия профильного образования блогеры называли нехватку времени, так как оно уходит на создание видео.

Чем солиднее у блогера опыт, тем меньше он ценит профильное образование. С утверждением «Если бы у меня было больше профессиональных навыков в некоторых аспектах блогерского дела, я бы снимал более качественный контент» согласились 90% начинающих блогеров и менее 50% блогеров с опытом более 5 лет.

64% опрошенных создают и продвигают свой контент в одиночку. Только 0,2% имеют большую команду и выступают как лицо блога. У 1% в команде более пяти человек. У всех остальных — от 1 до 5 помощников. Около трети опрошенных не практикуют активное общение с коллегами и избирательно относятся к коллаборациям. Только каждый четвертый готов рассматривать партнерские съемки в случае поступления предложений от не менее популярных коллег по цеху.

Сменить не профессию, а тематику

Основными трудностями в профессии блогеры назвали нехватку времени, блокировки канала, хейт, отсутствие актуальной информации о порядке алгоритмов работы видеоплатформы. 80% опрошенных признались, что, столкнувшись с падением охватов после ограничений работы западных соцсетей, они подумывали о смене вида деятельности. Те, кто остались (понятно, что сменившие вид деятельности в исследование не попали), часто осознавали верность принципа «делай как все».

Более половины респондентов на раннем этапе развития канала меняли тематику блога на более охватную и популярную: липсинки, юмор, кулинария, сериал. Каждый пятый респондент сообщил, что наблюдал рост аудитории после смены имиджа, улучшения внешнего вида.

Около половины опрошенных не назвали какие-то чужие аккаунты в качестве образца для подражания. У другой половины такие образцы есть – как среди российских, так и среди зарубежных создателей контента. До 30% опрошенных выразили уверенность, что могут снимать контент лучше, чем самые известные на момент запуска канала блогеры.

Абсолютным трендом 70% опрошенных признали короткие (до 30 секунд) видео. Остальные создают более длинный контент для более взрослой аудитории.

Исследование помогло выявить наиболее популярные и охватные тематики блогов. Абсолютный лидер – комедия. Ролики этой тематики снимает 20% опрошенных. На втором месте среди тем – образование и наука – 8%. В Топ-10 вошли также: мода-уход-красота, видеоигры, спорт-здоровье, животные, смешанная тематика, арт-искусство (все по 5%), лайфхаки, еда-напитки-кулинария (по 4%).

Немного иначе выглядит список наиболее популярных тем, на которые блогеры хотели бы снимать свои новые ролики. Лидер – все та же комедия (14%). Но на втором месте – мотивация и вдохновение (12%). Мода-уход-красота – 9%. Кино-сериалы – 8%. Спорт-здоровье, песни-танцы, музыка – по 7%. Образование и наука, видеоигры, еда-напитки-кулинария – по 6%. Ролики о лайфхаках, путешествиях и на смешанную тему не собирается снимать никто (кроме тех, кто уже этим занимается).

В деньгах счастье

Более 60% успешных блогеров считают самым эффективным способом заработка на блоге монетизацию платформы, утверждая при этом, что гораздо чаще этот способ заработка работает для детских тематик видео. Также ключевыми направлениями заработка блогеры считают долгосрочные спонсорские контракты, рекламные посты, донаты, продажу товаров, курсов.