• Новости

Эксперты на НРФ’7: Маркетплейсы стали «центрами импортозамещения»

Лидеры отрасли обсудили, как произошла локализация и адаптация к новой бизнес-реальности. Если вы пропустили работу экспертов на площадке, делимся специальным выпуском подкаста MEDIA MIX.

Также 17 ноября СберМаркетинг и СберМаркет поделились выводами исследования сегмента E-grocery за последние три года. Результаты показали, что 68% пользователей довольны импортозамещением в категории газированных напитков и 86% — среди новых торговых марок бытовой химии.

Согласно проведенному опросу на платформе маркетинговых исследований «Анкетолог», 68% пользователей довольны импортозамещением в категории газированных напитков. Еще 22% нейтрально отнеслись к смене брендов, а оставшиеся 10% — не очень рады.

Среди новых торговых марок бытовой химии уровень удовлетворенности пользователей составил 86%, а еще 14% — не почувствовали изменений. В бытовой химии спрос падает на ценовую категорию, так как она достаточно промозависима.

Респонденты отметили, что основные причины перехода с зарубежных на отечественные бренды

• товары не везде представлены в продаже;

• рост цен;

• появление новых торговых марок;

• акции и бонусы при покупке товаров других брендов.

В сегменте E-grocery была незначительная просадка покупок в начале 2022 года, но уже в конце года в основном за счет локальных маркетплейсов уровень потребления восстановился. Динамика роста среднесуточного потребления продолжилась на протяжении 2023 года. Продукты питания остаются наиболее стабильной категорией потребления. Также мы проанализировали рекламные затраты топ-10 рекламодателей в категории газированных напитков. Доля зарубежных производителей сократилась до минимума. В 2021 году их доля составляла — 93%, в 2022 году — 67%, а в 2023 году — уже 29%. Соответственно российские компании активно наращивают свое медиаприсутствие. Среди торговых марок бытовой химии также заметно снизилось присутствие в медийном поле. В 2021 году их доля составляла 97%, в 2022 году — 96%, а в 2023 году — 19%.

Григорий Богачев

Руководитель направления работы с маркетплейсами и классифайдами СберМаркетинга

Среди газированных напитков очень сильно снизилась представленность на полках. За полтора года пользователи вместо зарубежной газировки (Cola-Cola, Pepsi, Sprite, Fanta и др.) в основном стали покупать напитки брендов «Черноголовка», «Добрый» и Evervess.

Приятно осознавать, что в динамично меняющемся мире e-сom — определенный островок стабильности с точки зрения роста. E-сom растет в деньгах, продажах товаров, и самое интересное — в уровне потребления. Покупатели взаимодействуют с новыми каналами, но в процессе роста важна и роль маркетплейсов, которые встречают вызовы новыми технологиями. Платформы развиваются, становятся более удобными для покупателей. Мы видим, что российские бренды, которые начали расти в ретейле, снизили свое присутствие на маркетплейсах. С западными брендами все ровно наоборот. В прошлом году большое количество селлеров пришли на маркетплейсы и начали активно продавать ушедшие торговые марки. Причем товары представлены не единично в бутылках, а в ящиках и упаковках. Маркетплейсы стали таким центром импортозамещения, сюда приходят люди, не нашедшие товара в ретейле и не желающие переходить на другие бренды.

Дамир Мухутдинов

Руководитель отдела продаж рекламной платформы СберМаркета

Нравится: MegaResearch

Национальный рекламный форум
еще 288 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ТС «Пятёрочка»

11 часов назад

«Пятёрочка» на Comic Con Игромир: фиджитальный опыт с пирогами, героями игры и магией берёзки

Мероприятия Ритейл

Торговая сеть «Пятёрочка» окунула гостей Comic Con Игромир во вселенную «Русы против ящеров», представив на площадке с 12 по 14 декабря уникальную бренд-зону. Декорации, вдохновлённые игровыми локациями, и яркие активности не оставили равнодушным никого. На стенде можно было не только погрузиться в атмосферу любимой игры, но и насладиться вкусными угощениями, получить сувениры и стать частью игровой вселенной.

Инсайт Люди

10.12.2025

«Медийный Оркестр» стал лучшим B2B-проектом по версии международной премии Eventiada Awards

Мероприятия Маркетинг

Проект «Медийный Оркестр», реализованный ГПМ Реклама при участии продюсерского центра «Инсайт Люди», одержал победу в престижной международной коммуникационной премии Eventiada Awards в номинации «Лучший В2В-проект». ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Depot branding agency

09.12.2025

Собираем портфель

Мероприятия Брендинг

Мария Гельдт, стратег Depot, выступила на международной выставке продуктов и напитков «PETERFOOD» в рамках традиционного Дня брендинга АБКР «Эмоция, смысл и история как конкурентные преимущества продуктовых брендов»

OXYGEN

08.12.2025

Покорение Фэндом Феста киберпанк-брендом Ozon Corp.

Мероприятия Маркетинг

В сфере маркетинга можно столкнуться с разными вызовами. И если организация межпланетной экспедиции — скорее, лишь дело техники, то завоевание искренней лояльности 15 000 поклонников аниме, k-pop и косплея — это задача иного порядка.