Новости
Редакция ADPASS
09.02.2026
63% россиян готовы переплатить за персонализированные товары
78% россиян не могут найти подходящую одежду и обувь. Половина из них самостоятельно дорабатывает приобретенные изделия, а 63% готовы переплачивать за персонализацию товаров. Больше половины респондентов согласны доплатить 15%, а 43% готовы раскошелиться на 30% от стоимости. К таким выводам пришли аналитики «Анкетолога», опросив 1,2 тыс. россиян.
Индивидуальный подход к покупателю становится ключевым фактором конкурентоспособности. 45% из 1,2 тыс. российских потребителей, опрошенных сервисом опросов «Анкетолог», не находят товары нужного цвета, формы или размера. В итоге 55% вынуждены самостоятельно дорабатывать приобретенные изделия. Наиболее сложный для поиска того, что нужно, — сегмент одежды и обуви — здесь 78% россиян испытывают затруднения с подбором оптимальных вариантов. Чуть легче подобрать мебель и декор (31%), аксессуары (28%), косметику и парфюмерию (17%).
Для половины россиян персонализация — способ самовыражения, чтобы не быть как все или преподнести особенный подарок близким. Авторы отчета считают, что персонализация запускает эффект Ikea — самостоятельно собранная тумбочка усиливает удовлетворенность и собой, и покупкой.
Почти две трети (63%) россиян готовы переплатить за персонализированный товар. Половина респондентов согласны переплатить до 15%, 43% — до 30% от стоимости товара.
В качестве примеров удачной персонализации «Анкетолог» приводит онлайн-конструктор кроссовок Nike, принтер для макияжа бровей от L’Oreal, комбайн для производства косметики корейской Amorepacific, а также «Киберкарту» ВТБ со светодиодами и уникальным дизайном.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
29.01.2026
Нейросервис пока не дотягивает: 8 из 10 покупателей в США общаются с искусственным интеллектом в магазинах, но как-то безрадостно
![]()
Не успели нейросети войти в повседневный быт, как появился термин «усталость от ИИ». Так исследователи из американской компании Liveops описывают ситуацию, в которой покупатель, говоря с ботом, чувствует себя ловушке, а автоматизация превращается в препятствие вместо помощи. И все же восемь из десяти покупателей в США так или иначе взаимодействуют с ИИ во время похода в магазин.
Редакция ADPASS
27.01.2026
Медиа-оркестровка против омниканальности: Mediaocean выявила глобальные тренды 2026 года в рекламе
![]()
Больше половины мировых рекламодателей собираются в 2026 году размещать рекламу в нейросетях и помощниках на базе искусственного интеллекта (ИИ), выяснила американская технологическая компания Mediaocean. Среди других медиаканалов, затраты на которые существенно увеличатся, — интернет-ТВ (CTV), онлайн-баннеры и видео, соцсети, инфлюенсеры и поиск. Расходы на ритейл-медиа и рекламу в традиционных каналах останутся на уровне прошлого года или сократятся. Ну и, наконец, на смену замшелой омниканальности приходит передовая кросс-платформенная оркестровка.
Редакция ADPASS
21.01.2026
Ценнее Apple бренда нет. Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500
![]()
Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 