5,8 млн ведьм. Ритейлеры уже знают, какие костюмы на Хэллоуин будут самыми популярными
В этом году жители США могут потратить на празднование Хэллоуина $11,6 млрд — на $600 млн меньше прошлогоднего рекордного показателя. Только на костюмы всякой нечисти и супергероев уйдет $3,8 млрд. Эти и другие данные о предстоящем празднике приводятся в опубликованном Национальной федерацией розничной торговли США (NRF) ежегодном докладе Halloween Trends.
Чем раньше, тем ритейлерам лучше
Почти каждый второй американец (47%) начинает готовиться к Хэллоуину заблаговременно, совершая связанные с праздником покупки еще до наступления октября. Об этом свидетельствуют данные ежегодного опроса, проведенного Prosper Insights & Analytics по заказу NFR. Число «ранних пташек» выше, чем пять лет назад (тогда их было 37%), и заметно выше, чем десять лет назад (32%).
Основных причин такого поведения — три. Для 48% опрошенных — ожидание осени. Для многих американцев Хэллоуин символизирует переход к осеннему сезону. 38% опрошенных заявили, что хотят избежать стресса от совершения покупок в последнюю минуту. 37% назвали Хэллоуин одним из их любимых праздников.
По прогнозу NFR, общие расходы жителей США на Хэллоуин достигнут $11,6 млрд долларов. Это ниже, чем в прошлом году, когда на праздник американцы израсходовали $12,2 млрд. Тем не менее, это второй по величине ежегодный показатель c 2014 года (то есть за время публикации отчетов NFR). Самым «бюджетным» был Хэллоуин 2015 года — $ 6,9 млр. В доковидную эпоху самые большие расходы на праздник были зарегистрированы в 2017 году — $9,1 млрд. Начиная с 2021 года праздничные расходы традиционно превосходят $10 млрд.
Среднестатистическому американцу, отмечающему Хэллоуин, праздник в этом году обойдется в $103,63. Это опять же ниже прошлогоднего показателя — $108,24.
На праздничные сладости, как ожидается, будет потрачено $3,5 млрд. Предметы декора обойдутся американцам в $3,8 млрд. Столько же будет потрачено на праздничные костюмы. И еще $0,5 млрд уйдет на поздравительные открытки.
Примерно одинаковое число американцев будет покупать товары для Хэллоуина в дисконтных магазинах (37%), специализированных магазинах (33%) и через интернет (33%). Общая сумма не равна 100%, так как некоторые будут делать покупки несколькими способами.
Конфеты попадут под раздачу
Планы американцев на праздник вполне традиционны. В соответствии с девизом Хэллоуина «сласти или страсти-мордасти» (trick or treat) на первое место выходит раздача сладостей детям. В ночь с 31 октября на 1 ноября 2024 года это планируют делать 68% американцев (год назад — 67%). Празднично украшать дом собираются 53% опрошенных (против 52% год назад). Встречать Хэллоуин в праздничном костюме хотят 50% американцев (год назад — 49%). Вырезанием тыквы думают заняться 46% опрошенных (против 43% в прошлом году). И, наконец, закатить вечеринку или сходить на вечеринку думают 32% опрошенных (против 29% в 2023 году).
Человечки-паучки и собаки с булочками
Общие расходы на праздничные костюмы для взрослых в этом году, как ожидается, составят $1,8 млрд. На детские костюмы американцы предположительно израсходуют $1,3 млрд. Траты американцев на костюмы для домашних животных могут достичь $0,7 млрд, то есть почти в два раза меньше, чем расходы на костюмы для детей.
Поиск идеи для костюма на Хэллоуин американцы будут вести в первую очередь в интернете (38%). 28% будут делать выбор в офлайне — в розничных магазинах или в специализированных магазинах костюмов (28%). 20% выберут костюм по совету друзей или членов семьи.
Самым популярным детским костюмом в этом году будет наряд Человека-паука. Ожидается, что так на праздник будут выглядеть 2,6 млн юных американцев. На втором месте по популярности в детском рейтинге — костюм привидения (1,8 млн). На третьем месте — наряд принцессы (1,6 млн). В первую десятку вошли также (в порядке убывания популярности): ведьма, любимый супергерой, Бэтмен, вампир, тыква, диснеевская принцесса, Супермен.
76% взрослых американцев уже знают, в каком костюме они будут встречать Хэллоуин. 5,8 млн жительниц США хотят стать ведьмами. На втором месте по популярности у взрослых — костюм вампира (3 млн человек), на третьем — кошки (1,6 млн). Места с четвертого по девятое заняли (в порядке убывания популярности): Бэтмен, пират, привидение, клоун, Человек-паук, зомби. На десятом месте (вот Тим Бертон должен порадоваться) — Битлджус.
Среди нарядов на Хэллоуин для домашних животных лидером является тыква. Тыквой будет каждый десятый домашний питомец. На втором месте по популярности — «хот-дог». Логично предположить, что «горячими собаками» будут в основном (или только) собаки. Превратить песика в сосиску, зажатую между булочек, планируют 6% опрошенных. Третье место в «животном» рейтинге — у костюма летучей мыши (4% опрошенных так нарядят своего питомца). В первую десятку рейтинга костюмов для животных вошли также (в порядке убывания популярности): привидение, шмель, кошка, паук (просто паук, не «человек-»), ведьма, лев, дьявол/демон.
Чуждый российской культуре и традициям праздник
Данные посвященных Хэллоуину опросов общественного мнения, проведенных в России в последние годы, рисуют противоречивую картину.
2019 год. Опрос Всероссийского центра исследования общественного мнения (ВЦИОМ), результаты которого были опубликованы за два дня до Хэллоуина, показал, что только 3% опрошенных планировали отмечать этот праздник, при этом наибольшей популярностью он пользовался у 18–24-летней молодежи (13%).
2021 год. Сайт sia.ru cо ссылкой на опрос Ozon, в котором принял участие 1500 россиян, сообщает следующую информацию. «Большинство россиян (82%) так или иначе празднуют Хэллоуин, считая его отличным поводом повеселиться с друзьями…
На тыквы, вечеринки и тематические костюмы для праздника большинство респондентов готовы потратить 3–5 тыс. рублей. Две трети россиян (65%) утверждают, что хорошо относятся к Хэллоуину и празднуют его хотя бы изредка, когда есть такая возможность. Еще 17% опрошенных устраивают вечеринки или совместные просмотры фильмов ужасов в соответствующем антураже в честь праздника каждый год. Каждый десятый опрошенный никак не отмечает Хэллоуин, но и ничего не имеет против него. 5% россиян считают, что «это не наш праздник”». Согласно данным опроса, больше всего любителей Хэллоуина проживает в Воронеже (25% опрошенных горожан заявили, что прекрасно относятся к кануну Дня всех святых и всегда его празднуют). Кроме воронежцев много любителей Хэллоуина оказалось в Нижнем Новгороде (24%), Самаре (22%), Омске (22%) и Санкт-Петербурге (17%). В 2023 году в ряде СМИ были опубликованы результаты опроса, проведенного маркетинговым агентством «Сервизория». Согласно этим данным, Хэллоуин празднуют только 16,6% россиян, а 67,4% этот праздник неинтересен. Среди тех, кто не празднует Хэллоуин, 41,8% объяснили это тем, что данный праздник не является частью их культуры и религии (41,8%). 23,4% заявили, что не видят в этом празднике смысла. Около 5% сообщили, что им не нравится страх, ужасы или мистика. Наибольший процент празднующих был зарегистрирован в возрастной группе от 36 до 45 лет — 20,3%. Наименьший — в возрастной группе от 46 до 55 лет — 9,1%.
При выборе костюма российские любители праздника во многом сходятся во вкусах с американскими. В 2022 году пресс-служба Wildberries сообщала, что самые популярные образы детских костюмов — Человек-паук, Харли Квинн и Гарри Поттер, а среди взрослых — ведьма, скелет и пират»
NRF
Национальная федерация розничной торговли (National Retail Federation, NRF) — крупнейшая в мире ассоциация представителей данной сферы. Она представляет интересы крупнейшей частной индустрии США, которая вносит в ВВП страны $5,3 трлн в год обеспечивает работой более четверти работающих американцев — 55 млн человек. В ее состав входят универмаги, фирмы торговли по каталогам, независимые розничные торговцы, компании онлайн-торговли, рестораны, продуктовые магазины, компании многоуровневого маркетинга и поставщики товаров.
NRF была основана в 1911 году. Штаб-квартира NRF находится в Вашингтоне, округ Колумбия.
Доклад Halloween Trends основан на результатах опроса, проведенного компанией Prosper Insights & Analytics по заказу NRF. В опросе, проходившем с 3 по 8 сентября 2024 года, приняло участие 7945 потребителей. Погрешность полученных результатов — плюс-минус 1,1 процентных пункта.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании