• Маркетинговые исследования

49% россиян назвали Telegram основным мессенджером для общения

По данным опроса 85% респондентов общаются в таких мессенджерах, как Telegram, WhatsApp и Viber, каждый день, еще 11% заходит в мессенджеры пару раз в неделю, остальные 4% реже.

49% респондентов отметили, что чаще всего общаются в Telegram, 45% респондентов — в WhatsApp.

86% опрошенных назвали удобный и понятный интерфейс одним из главных преимуществ Telegram. Половина опрошенных отметили, что Telegram стал новым медиа, где можно найти любую информацию (50%).

83% респондентов общаются в Telegram с друзьями, 41% опрошенных ведет в мессенджере коммуникацию по рабочим вопросам. 97% россиян делятся постами, новостями, ссылками на заметки или каналами в Telegram, пересылая посты своим контактам или копируя ссылку на них для отправки. 56% используют платформу для чтения новостей и 41% — для получения информации из каналов на не новостную тематику. 36% ищут нужную им информацию.

94% пользователей Telegram подписаны на тематические каналы. 80% респондентов в среднем подписаны на 30 или меньшее количество Telegram-каналов.

«По данным Data.ai, каждое посещение Telegram занимает в среднем 1,5 минуты — за это время пользователь успевает не только ответить на сообщения, но и посмотреть интересный контент. Функции Telegram позволяют пользователям при каждом касании видеть рекламное сообщение. В 2023 рекламой в Telegram Ads пользовались в основном представители среднего бизнеса, в том числе инфобизнес, а также застройщики. При этом трафик оставался внутри Telegram: компании с помощью объявлений продвигали преимущественно свои Telegram-каналы. В 2024 году ситуация изменилась: среди рекламодателей стало больше крупных брендов, а сами объявления стали источником трафика для сайтов и приложений. Доля объявлений, ведущих на внешние ресурсы, в сентябре составила 62%, а в первой половине октября — 75%», — отмечает Татьяна Матвеева, исполнительный директор МТС Ads.

Об исследовании: Центр аналитики и исследований МТС Ads опросили жителей России старше 18 лет. В опросе приняли участие более 2 000 респондентов, проживающих в городах России. Опрос был проведен осенью 2024 года. Среди мужчин в опросе поучаствовало 49% и 51% женщин соответственно. В опросе поучаствовали 36% россиян в возрасте от 35 до 44 лет, 33% в возрасте от 18 до 34 и и 31% россиян старше 45 лет. В топ-3 федеральных округа по респондентам вошли Центральный федеральный округ — 29% респондентов, Приволжский федеральный округ — 20% и Сибирский федеральный округ — 13%.

МТС ADS
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

02.12.2025

Кредит недоверия: почему 80% покупателей проверяют решения ИИ в интернет-магазинах

Исследования Маркетинг ИИ Интернет-поиск Шопинг

Переходы из чат-бота ChatGPT и с ИИ-поисковика Perplexity на сайты электронной коммерции выросли в США на 752% за год, а две трети американцев планируют использовать ИИ для праздничных покупок. Но вот парадокс: 80% покупателей после сессии с чат-ботом всё равно идут на сайт ритейлера проверить решение. ADPASS изучил свежую статистику по ИИ-шопингу от Deloitte, Brightedge и eMarketer и разобрался, что она означает для брендов.

Редакция ADPASS

27.11.2025

Маркетинговый барометр показал «пасмурно»: опубликован CMO Barometer`2026

Исследования Маркетинг Топ-менеджмент Serviceplan Heidrick & Struggles

68% директоров по маркетингу из 15 стран и регионов мира считают, что 2026 год пройдет под знаком ИИ, который будет влиять на все аспекты их стратегии. Только один из пяти (20%) верит в изменении экономической ситуации к лучшему. 45% считают, что главный навык директора по маркетингу в наши дни — цифровая и техническая грамотность. Эти и другие данные приводятся в очередном исследовании CMO Barometer`2026.

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: фрод стал реже, но изощреннее

Исследования АРИР Фрод

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.