Зумеры не умеют контролировать шопинг

Представители поколения Z чаще старших практикует спонтанный шопинг. Около 23% американских зумеров, опрошенных порталом GWI, говорят, что совершают импульсивные покупки. Это на 17% больше, чем в среднем по всем остальным возрастным категориям.

Результаты взяты из опроса 20 156 американских потребителей в возрасте от 16 до 64 лет за II квартал 2022 года. Согласно терминологии исследования, импульсивные покупки — это товары, которые «покупаются без тщательного изучения свойств или траты времени на обдумывание перед покупкой».

20% всех потребителей в США заявили, что часто делают импульсивные покупки, но лидирует поколение Z. Напротив, как представители поколения X (40-58 лет), так и бэби-бумеры (59-64 лет) говорили о спонтанном шопинге реже: 19% и 17% соответственно. Основной причиной, по которой молодые люди могут что-то спонтанной купить, являются тренды. 22% респондентов-зумеров заявили, что то, что круто и модно, влияет на их желание шопиться. Это почти вдвое больше, чем средний американец.

Чаще всего представители всех поколений в США спонтанно покупают одежду — таких оказалось 40%. Далее по популярности следуют еда и напитки: 36% опрошенных призналось в импульсивных покупках «вкусняшек». Впрочем, эта статистика может измениться в самом обозримом будущем из-за экономического кризиса. Почти 46% опрошенных сказали, что стараются больше есть дома. Также по крайней мере каждый пятый респондент заявил, что совершал импульсивные покупки предметов личной гигиены (26%), электроники и бытовой техники (22%) и различных товаров для дома (20%).

Хотя поколение Z чаще совершает импульсивные покупки, чем средний потребитель в США, это может продолжаться недолго, поскольку общемировые проблемы в экономике касаются и их тоже, отмечается в исследовании. Так, 41% зумеров пессимистично оценивают будущее экономики США и осваивают навыки накопления.