• Кейсы

Всё невозможное возможно с кредитной картой «Ренессанс Банка»

При разработке идеи кампании мы фокусировались в первую очередь на самом продукте. Новая кредитная карта «2 года без %» уникальна и требует классной упаковки на уровне коммуникаций. Зачем карта нашему клиенту? Чтобы быстрее осуществлять свои мечты. И мы как банк, который выбрал своей миссией исполнять желания клиентов и делать для них невозможное возможным, должны были подсветить это в сообщении. С нашей картой люди действительно могут стать на шаг ближе к исполнению заветных желаний, позволить себе больше в ежедневных покупках или же осуществить свою главную мечту. Уверены, что 2 года без процентов приветственного периода и 200 дней без процентов регулярного периода будет достаточно, чтобы позволить себе многое или всё!

Алёна Каменецкая

Начальник управления маркетинга «Ренессанс Банка»

Лицом кампании, доносящим главную мысль, стал селебрити — Дима Билан, который перепел свой хит «Невозможное возможно».

А появляется он в оригинальном сеттинге. С одной стороны, простом и понятном для широкой аудитории, а с другой — способном привнести в ролики яркую метафору достижения мечты, которую зрители смогли бы запомнить надолго.

Так появился лифт, символизирующий стремление человека к исполнению его мечты. А сама карта «Ренессанс Банка» буквально стала частью пространства, доставляющего героев роликов к их мечтам.

Говорить просто и понятно о сложном всегда нелегко. Но, на наш взгляд, команде проекта удалось реализовать кампанию на все 100%, создав интересный образ, выгодно подчеркивающий преимущества продукта и отражающий миссию нашего бренда — помогать исполнять желания: от ежедневных покупок до мечты всей жизни.

Ольга Конюшкова

Старший Вице-Президент, Руководитель блока «Маркетинг» «Ренессанс Банка»

«Ренессанс Банк»:

• Ольга Конюшкова, старший Вице-Президент, Руководитель блока «Маркетинг».

• Алёна Каменецкая, начальник управления маркетинга.

• Алёна Дроздова, начальник отдела развития бренда.

BBDOGroup:

• Креативный директор: Сергей Кожевников.

• Арт-директор: Юлия Шайхлисламова.

• Младший арт-директор: Татьяна Дунаева.

• Копирайтер: Алина Сальникова.

• Директор по стратегическому планированию: Святогор Бакулин.

• Менеджер по стратегическому планированию: Наталья Князева.

• Исполнительный директор: Юлия Кошкина.

• Групп-аккаунт-директор: Екатерина Георгиевская.

• Аккаунт-менеджер: Елена Матвеева.

• Директор отдела ТВ производства: Артемий Семёнов.

• Продюсер: Дмитрий Баландин.

ActionFilm (продакшн):

• Режиссер-постановщик: Сергей Минадзе.

• Оператор-постановщик: Тим Лобов.

• Художник-постановщик: Григорий Пушкин.

• Второй режиссер: Жанна Полякова.

• Исполнительный продюсер: Анна Дашкевич.

• Ассистент продюсера: Дарья Баженова.

• Постпродакшен-студия: PostPro18.

3

BBDO Group
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

Позавчера

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

Редакция ADPASS

07.10.2024

Съедобный банковский продукт: ВТБ подкормит клиентов в мобильном приложении

Маркетплейсы Банки Мобильные приложения E-grocery

ВТБ собирается продавать в своем мобильном приложении еду и ищет для нового направление руководителя. Партером e-grocery-проекта банка, возможно, станет «Яндекс». ВТБ — не первый банк, который предлагает купить товары, не отвлекаясь от смартфона. Такая возможность уже есть у клиентов «Сбера», Альфа-банка и Т-банка. Чтобы лучше погрузиться в тему, корреспондент ADPASS попробовал виртуально закупиться свиной лопаткой в банковских приложениях.