Все об алгоритмах Instagram в 2023 году: как соцсеть ранжирует и рекомендует контент

Глава Instagram* Адам Моссери опубликовал обновленный гайд по самому загадочному механизму соцсети — работе ее алгоритмов. Он подробно рассказал, как персонализируется и ранжируется контент в ленте «Инстаграма», Reels, сторис и разделе «Интересное», какие факторы и сигналы учитывает рекомендательная система, какие посты соцсеть понижает в выдаче. И в очередной раз заявил, что мифического «теневого бана» не существует. Что важно знать об алгоритмах Instagram для успешного продвижения на платформе в 2023 году — в материале ADPASS.

Как работает алгоритм ленты Instagram

Лента Instagram состоит из смеси недавно опубликованного контента аккаунтов, на которые вы подписаны, рекомендуемого контента учетных записей, которые вам могут понравится, и рекламы. Форматы тоже смешаны — это могут быть видео, фотографии и карусели.

Работа любого алгоритма ранжирования разбита на этапы, подчеркнул Адам Моссери. Instagram определяет, что может заинтересовать пользователя, на основе множества факторов, включая на что и кого вы подписаны, что вам понравилось или с кем вы недавно общались.

Затем Instagram использует всю имеющуюся информацию о том, что было опубликовано, о людях, опубликовавших эти сообщения, и о предпочтениях пользователя, чтобы ранжировать подобранный персонализированный контент. Соцсеть также начала учитывать другие факторы, такие как формат — если пользователь предпочитает фотографии, Instagram покажет ему больше фотографий.

Факторы, влияющие на рекомендательные алгоритмы, в Instagram называют «сигналами», их тысячи. Они включают в себя все: от того, когда пост был опубликован и используете ли вы приложение или веб-версию соцсети, до того, как часто вам нравятся видео.

Из этих сигналов алгоритмы Instagram формируют набор прогнозов о вероятности того или иного взаимодействия пользователя с постом. Их «около десяти» для ленты, из них пять самых важных: время просмотра, комментирование, лайк, расшаривание и переход в профиль. Чем больше вероятность действия с определенным постом, тем выше пользователь увидит его в ленте.

Также Instagram старается не показывать в ленте слишком много постов подряд от одного и того же человека, слишком много рекомендуемых сообщений подряд и понижает в выдаче контент, который может потенциально нарушать принципы «Руководства сообщества» (после проверки он может быть удален).

Как работает алгоритм Instagram в рекомендациях (раздел «Интересное»)

Вкладка «Интересное» (Explore) была разработана, чтобы помочь пользователям находить для себя что-то новое. Сетка раздела состоит из рекомендованных фотографий и видео, которые Instagram подбирает сам. Это контент аккаунтов, на которые пользователь еще не подписан.

Сначала соцсеть определяет набор постов для ранжирования, для этого алгоритмы просматривают прошлые действия пользователей — лайки, сохраненные, опубликованные и прокомментированные посты.

Как только Instagram подбирает группу фотографий и видео, которые могут заинтересовать пользователя, он упорядочивает их, исходя из прогнозов вашей заинтересованности в каждом из постов (по аналогии с ранжированием контента ленты и сторис).

Как работает алгоритм Reels

Короткие видео Instagram предназначены для открытия нового, с акцентом на развлечение, отметил Адам Моссери. Большая часть предлагаемых видео Reels — контент аккаунтов, на которые вы не подписаны. Сначала соцсеть подбирает ролики, которые могут потенциально понравится пользователю, а затем ранжирует их в зависимости от того, насколько они, по выводам алгоритма, ему интересны.

Чтобы найти развлекательные ролики, Instagram опрашивает пользователей, считают ли они тот или иной ролик развлекательным и достойным потраченного на него времени, и учится на отзывах, чтобы лучше понять, что развлечет людей.

Как работает алгоритм сторис

Сторис/Истории (Stories Instagram) — это способ поделиться повседневными моментами. Сторис, которые видит пользователь, состоят из контента людей, на которых он подписан, и рекламы.

Для их ранжирования Instagram сначала определяет все сторис от аккаунтов, на которые вы подписаны, и удаляет те, которые нарушают «Руководство сообщества». Затем соцсеть на основе различных сигналов создает прогнозы об актуальности и ценности сторис для пользователя. В зависимости от вероятности того, что вы посмотрите сторис, ответите на нее и перейдете к следующей, алгоритм определит, какие из них будут отображаться первыми.

Как пользователь может настроить под себя Instagram

Несмотря на то, что на рекомендательные алгоритмы «Инстаграма» прежде всего воздействует пользовательская активность, они остаются малоуправляемыми со стороны пользователя. Тем не менее возможность повлиять на рекомендации есть, хоть она и весьма ограничена.

Персонализация ленты и сторис:

• Добавляйте аккаунты в «Избранное», чтобы не пропустить их контент. Это можно сделать на кнопке подписки на аккаунт. Новые посты из «Избранного» будут отображаться выше в вашей ленте. Вы также можете настроить свою ленту таким образом, чтобы отображался контент только от авторов из «Избранного» или от аккаунтов, на которые вы подписаны (лента покажет вам последние 30 дней их постов в хронологическом порядке);
• Если вы просто хотите отдохнуть от рекомендаций, вы также можете отключить их в своей ленте на 30 дней;
• Выберите своих близких друзей для сторис, чтобы делиться информацией только с самыми близкими людьми;
• Отключите авторов, которые вам не интересны. Вы можете отключить посты в ленте, сторис, сообщения или заметки аккаунтов, если вы не хотите видеть, чем они делятся, но не решаетесь полностью отписаться от них. Эти авторы не узнают, что вы их заглушили;
• Можно отписаться от надоевших учетных записи в любое время;
• Отвечайте на опросы Instagram (вопрос «стоит ли этот пост вашего времени?»), чтобы улучшить рекомендации соцсети в целом.

Настройка рекомендаций Instagram:

• Настройте управление чувствительным контентом, если вы хотите видеть больше или меньше чувствительного контента разного типа от аккаунтов, на которые вы не подписаны. Опция «больше» недоступна для лиц моложе 18 лет
• Можно указать «Неинтересно» в рекомендуемом посте, чтобы соцсеть показывала вам меньше того, что вам не нравится.

• Заблаговременно скрывайте рекомендуемые посты с подписями, содержащими слова, фразы или смайлики, которые вы не хотите видеть.
• Пожалуйтесь на контент, который, по вашему мнению, нарушает правила Instagram. Этот сигнал может помочь ранжировать похожий контент ниже во всех разделах Instagram.
• Если вам интересно, почему вы видите определенный контент, вы можете нажать на три точки в правом верхнем углу рядом с контентом, а затем выбрать «Почему вы видите этот пост/рекламу». Instagram перечислит некоторые сигналы, используемые для показа вам этого контента.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)