• Новости

Вне дома и стены помогают: российская наружка превзошла мировую по всем показателям

В 2024 году мировая OOH-реклама показала рост 12%. Ее доля в мировых рекламных расходах во всех медиа составила 4,8%. WOO назвала его лучшим годом в истории рынка. В этом году глобальные расходы на рекламу вне дома в 2025 году увеличатся на 7,8% до $49,8 млрд. Доля OOH в мировом медийном пироге вырастет до 4,9%.

Динамика рынка OOH будет выше роста объемов мировой рекламы в целом. В 2025 году, по усредненным данным крупнейших мировых рекламных групп и WARC глобальный рекламный рынок вырастет на 5,5%.

Рынок рекламы вне дома не похож на общемировую рекламную индустрию тем, что главенствующую роль на нем занимает не Северная Америка, а Азиатско-Тихоокеанский регион. На него в 2024 году пришлось 49% общемировых затрат в этом медиа — $22,8 млрд при доле 40% в мировом ВВП. Северная Америка на втором месте с $9,7 млрд и 22%. Замыкают пятерку Европа ($9,5 млрд), Латинская Америка ($2,7 млрд) и Африка ($1,4 млрд). Во всех регионах помимо Азии доля ВВП от общемирового больше, чем доля OOH.

Российский рынок не был включен в отчет WOO. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России в 2024 году реклама вне дома была самым быстрорастущим рекламным сегментом с динамикой 45% к 2023 году и объемом 97,1 млрд рублей. Ее рост почти в два раза опережал общую динамику российского рекламного рынка в 2024 году, которая составила 24%. 

Драйвером роста мирового рынка рекламы вне дома, по данным WOO, является цифровой сегмент — DOOH (Digital Out-Of-Home). В среднем по миру его доля во всех расходах на рекламу вне дома составила в 2024 году 39%. Лидерами по развитию цифрового сегмента является Австралия — 74% от общей выручки в OOH приходится на DOOH, Великобритания (66%), Китай (46%), Бразилия (46%) и Южная Корея (44%).

В России, по данным АКАР за 2024 год, цифровые рекламные носители в OOH показали рост на 82% до 54,6 млрд рублей. Таким образом, их доля в общих расходах на рекламу вне дома составила 56%. По этому показателю Россия находилась бы на третьем месте в мире — ниже, чем Австралия и Великобритания, но выше, чем Китай и Бразилия.

В цифровой рекламе вне дома продолжает развиваться программатик-сегмент, его доля в среднем по мировому рынку составляет 9,4% от общих расходов на DOOH. В 2024 году рекламодатели потратили на DOOH- programmatic $1,7 млрд. WOO обещает, что в этом году расходы на алгоритмические закупки рекламы вне дома вырастут до $2,2 млрд, а их доля составит уже 10,9%.

Обобщенные данные по доле программатик-рекламы в российском DOOH АКАР не публиковала, однако представители крупнейшего российского оператора наружной рекламы Wildberries & Russ в ноябре 2024 года на Национальном рекламном форуме (НРФ) оценивали ее в структуре своих доходов от DOOH в полтора раза выше среднемирового показателя — 15%.  

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

09.12.2025

Российский рынок генеративного ИИ генерируют корпорации

Исследования Прогнозы ИИ

К концу 2025 года объем рынка генеративного искусственного интеллекта в России достигнет 58 млрд рублей против 13 млрд рублей годом ранее. Аналитики ожидают, что к 2030 году показатель может вырасти до 778 млрд рублей, однако такие темпы возможны только при успешном масштабировании корпоративных внедрений.

Редакция ADPASS

03.12.2025

ООН предупреждает: ИИ увеличит разрыв между богатыми и бедными странами и людьми

Исследования ИИ ChatGPT ООН

Технологии искусственного интеллекта могут усугубить разрыв между развитыми и развивающимися странами. Об этом говорится в докладе Программы развития Организации Объединенных Наций The Next Great Divergence: Why AI May Widen Inequality Between Countries. Авторы доклада призывают принять политические меры для ограничения негативных последствий внедрения ИИ.

Редакция ADPASS

02.12.2025

Самые популярные соцсети США 2025

Исследования Соцсети Pew Research Center

Закончивший колледж белый немолодой американец со средним доходом по-прежнему любит Facebook*, выяснил Pew Research Center, который провел опрос, чтобы узнать, какие из соцсетей наиболее популярны в США. Самыми любимыми платформами североамериканцев остаются YouTube, который смотрят 84% респондентов, и Facebook, в который заглядывают 71% опрошенных. За лидерами следуют TikTok, Instagram* и Reddit, чьи аудитории заметно моложе и постоянно увеличивается. Самая молодая и столь любимая республиканцами соцсеть — Truth Social Дональда Трампа, показывает стабильно низкий результат.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Половина россиян имеют сбережения, но на черный день денег хватит лишь трем из десяти

Исследования ВЦИОМ ФОМ ЦБ РФ «СберСтрахование» Работа.ру

Денежные накопления есть у половины (50%) россиян, по результатам опроса ВЦИОМ. Правда, согласно оперативной справке, подготовленной по заказу Центробанка РФ «Институтом Фонда Общественное Мнение» (инФОМ), сбережения, которые позволят продержаться какое-то время, есть только у трех из десяти (31%) россиян.