![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/a1d9701227c83d5cdc20666b5723b249_17198338604595.jpg)
В NMi Group рассказали о стратегиях в период кризиса и нестабильности
В этом году конференция Go Up AdIndex Conference, которая прошла в Самарканде с 19 по 21 апреля, открылась секцией I — «Игра на опережение: рекламная антихрупкость, черные лебеди и ситуация X». Эксперты обсудили стратегии развития рекламного рынка и брендов в условиях сохраняющейся турбулентности на внешнем и внутреннем контуре. Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group, рассказала о стратегиях в период нестабильности.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-66293a70-bbbb-4f3a-9c32-742df0e9bfc9-1176x658.png)
Чтобы все осталось как прежде, нужно поменяться!
«До 2020 года кризисы проходили примерно по одному сценарию, — отметил спикер, — с 2020 года мир испытал череду нетипичных потрясений. Сегодня рынок живет в привычной реальности рутинизации кризиса. Настала эпоха непрерывной экспериментальности».
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-d2302e2c-93e1-4c40-b70a-3b5cfeb7c2a5-1176x654.png)
О принципах гибкой адаптации бизнеса к любой ситуации нестабильности эксперт рассказала на примере символа трех обезьян, который несет идею недеяния зла, объединяющий тему эмпатии и этики, действия и бездействия: [не]молчи, говори, действуй. Вместе с тем, к каждому пункту спикер рекомендует добавлять неустаревающий посыл — думай.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-e7c88aa2-73f4-473d-a8bc-882b2088061e-1176x655.png)
-
Думай и [Не]молчи. «Последствия молчания усвоили все. И те бренды, которые думали на момент случившегося в 2022 году, что стратегия молчания будет не так критична для их бизнеса, ошибались», — отметил эксперт. Бренды стали искать возможности, чтобы продолжить говорить с потребителем. Одни нашли путь через локализацию, другие через кросс-промо c маркетплейсами, dark медиа и коллаборации.
-
Думай и Говори. Важно использовать «антихрупкие» каналы, наименее подверженные изменениям в периоды турбулентности. Среди них — телевидение и наружная реклама. «Актуализируйте привычные решения и включайте новые, — добавил спикер — не стоит планировать “как привыкли” и воспринимать отдельные каналы как устаревшие: цикличность возвращает к истокам, и они становятся источниками роста».
-
Думай и Действуй. Эмпатия коммуникации и игра на территории социальных миссий, перестала быть дополнительной инициативой бренда, превратившись в важную часть общения с аудиторией. Одни бренды решают этот вопрос через выбор образа бренда (амбассадора), вызывающий положительные эмоции у большинства населения.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-600f7733-155d-4f8b-ae0a-c858f9a43519-1176x663.png)
Другие — через территории реальных социальных миссий и поддержки. Информационное поле значительно локализовалось, российский бизнес играет все более значимую роль как инициатор проектов для потребителя и про потребителя.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-ee0a946b-d388-4822-9531-c094ee736912-1176x654.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-a074a773-a7de-43c5-8ce4-d4e75bb23760.png)
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/a1d9701227c83d5cdc20666b5723b249_17198338604595.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/03/7a8d17d198354390729139b56b53f6ab_17105121289601.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/be4f2cc6b235db8a1258f5df755fe9f7_17243256975978.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/10/106768fadbae7780ffe06a12aacf90cc_16981708499734.jpg)
Работать с блогерами попробовали почти все. Кто-то — самостоятельно, а кто-то — через агентство. Сегодня агентство «ЕстьИдея» расскажет о том, как добиться самых высоких результатов и выбрать самых выгодных блогеров для сотрудничества.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-187fe6ee-ee06-46fc-9f91-8d7792340df7-e1724055578258-1.jpg)