• Интервью и дискуссии

В NMi Group рассказали о стратегиях в период кризиса и нестабильности

В этом году конференция Go Up AdIndex Conference, которая прошла в Самарканде с 19 по 21 апреля, открылась секцией I — «Игра на опережение: рекламная антихрупкость, черные лебеди и ситуация X». Эксперты обсудили стратегии развития рекламного рынка и брендов в условиях сохраняющейся турбулентности на внешнем и внутреннем контуре. Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group, рассказала о стратегиях в период нестабильности.

«До 2020 года кризисы проходили примерно по одному сценарию, — отметил спикер, — с 2020 года мир испытал череду нетипичных потрясений. Сегодня рынок живет в привычной реальности рутинизации кризиса. Настала эпоха непрерывной экспериментальности».

О принципах гибкой адаптации бизнеса к любой ситуации нестабильности эксперт рассказала на примере символа трех обезьян, который несет идею недеяния зла, объединяющий тему эмпатии и этики, действия и бездействия: [не]молчи, говори, действуй. Вместе с тем, к каждому пункту спикер рекомендует добавлять неустаревающий посыл — думай.

• Думай и [Не]молчи. «Последствия молчания усвоили все. И те бренды, которые думали на момент случившегося в 2022 году, что стратегия молчания будет не так критична для их бизнеса, ошибались», — отметил эксперт. Бренды стали искать возможности, чтобы продолжить говорить с потребителем. Одни нашли путь через локализацию, другие через кросс-промо c маркетплейсами, dark медиа и коллаборации.

• Думай и Говори. Важно использовать «антихрупкие» каналы, наименее подверженные изменениям в периоды турбулентности. Среди них — телевидение и наружная реклама. «Актуализируйте привычные решения и включайте новые, — добавил спикер — не стоит планировать “как привыкли” и воспринимать отдельные каналы как устаревшие: цикличность возвращает к истокам, и они становятся источниками роста».

• Думай и Действуй. Эмпатия коммуникации и игра на территории социальных миссий, перестала быть дополнительной инициативой бренда, превратившись в важную часть общения с аудиторией. Одни бренды решают этот вопрос через выбор образа бренда (амбассадора), вызывающий положительные эмоции у большинства населения.

Другие — через территории реальных социальных миссий и поддержки. Информационное поле значительно локализовалось, российский бизнес играет все более значимую роль как инициатор проектов для потребителя и про потребителя.

8

Нравится: NMi Group

NMi Group
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

Вчера

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Вчера

Почему начинающие специалисты выбирают сферу рекламы?

Позавчера

Как использовать сторителлинг в маркетинге: пошаговый гайд

Вам понравится

PENA Agency

Вчера

Онлайн-митап MVP TED

Digital Брендинг

Marketing Validator by PENA (MVP) — серия онлайн-митапов для профи digital под эгидой PENA Group, на которых мы рассказываем простым языком о сложных темах в бизнесе, маркетинге, рекламе, технологиях и жизни.

DEZA

26.08.2024

Мы провели серию глубинных интервью с нашими клиентами. Делимся своими инсайтами и их мыслями о брендинге

Маркетинг Брендинг

Мы встретились с нашими клиентами — предпринимателями, маркетологами, бренд-менеджерами, чтобы поговорить о брендинге. Вот, что нам удалось узнать.

ОККАМ

20.08.2024

Как в кино: принципы голливудского маркетинга

Коммуникации Маркетинг

Как использовать маркетинг впечатлений в рекламе, рассказывает генеральный директор Mera (by Okkam) Мария Силкина.

ЕстьИдея

17.08.2024

Инфлюенс-маркетинг: гайд для брендов, которые хотят сотрудничать с блогерами

Коммуникации Маркетинг

Работать с блогерами попробовали почти все. Кто-то — самостоятельно, а кто-то — через агентство. Сегодня агентство «ЕстьИдея» расскажет о том, как добиться самых высоких результатов и выбрать самых выгодных блогеров для сотрудничества.