В 2025‑м категория DIY живет в новой реальности

Ввод жилья в России просел на 5,3% (многоэтажки −6,1%, частные дома −4,9%), а запусков новых проектов становится меньше. Ситуация на рынке усиливает борьбу за клиента, а битва за его внимание происходит буквально на каждом этапе CJM. Что действительно цепляет аудиторию и какие инструменты выбрать, рассказали коллеги из DeltaClick: Кристина Утробина, Head of performance and media department и Олег Гизатуллин, Client Group Head.

Digital — точка входа. Люди видят рекламу магазинов и брендов практически везде: в поиске (≈23%), в соцсетях (≈21%), в мобильных приложениях (≈18%), в видеороликах (≈16%), в баннерах (≈19%), у блогеров (≈7%). Оффлайн остается значимым (ТВ вспоминают 61%), но выбор все чаще определяют цифровой поиск и контент.

Где ловить внимание покупателя и чем его удерживать?

75,7% рекламодателей уже в Telegram. Вовлекайте в коммуникацию с помощью микса форматов: Telegram Ads + посевы + блогеры + нестандратные механики, чтобы повышать конверсию (чат-боты, mini-apps)
Станьте одним из первых, кто начнет выстраивать коммуникацию в Max (новый мессенджер, который с 1 сентября 2025 предустанавливается на смартфоны). Там уже можно запускать каналы, триггер-уведомления, мини-приложения и чат-боты.
Яндекс Ритм — бесплатная рекомендательная лента (аналог Pinterest); продвигайте посты, связывайте с РСЯ и собирайте цепочку «контент → карточка товара» с амбассадорами.

В гонке за показами обращаем внимание на качество, а не на количество. Полноэкранные и интерактивные форматы удерживают взгляд заметно дольше стандартных баннеров. Смотрите не только на охват, но и на вовлеченность: клики, наведения, досмотры видео. Пересобирайте медиамикс через «долю внимания», подключайте rich‑media и нестандартные форматы.

2024 год показал значительный рост оборота категории на маркетплейсах. Добавляйте Click-out форматы — так вы взаимодействуете с широким сегментом ЦА и можете вести ее сразу на сайт/лендинг, даже если не продаете на самой площадке.

CTV/Smart TV расширяют охват и конвертируют. Онлайн‑ТВ аудитория почти не пересекается с эфирной: около 81% смотрят каналы только в интернете, лишь 19% совмещают с эфиром. Реклама на Smart TV воспринимается лучше: 32% зрителей после просмотра переходят на сайт или ищут товар.

Больше интересного в презентации, загрузили ее в @DeltaClickAgency_bot.

Для тех, кто дочитал до конца, команда DeltaClick подготовила чек‑лист эффективной работы на маркетплейсах. Ищите бонус также в боте, а еще курс AI Like a Pro по работе с нейросетями, чек‑лист «здоровья» бренда и база полезных материалов.

#Коммуникации #Ритейл

D Innovate Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Агентство «Репутация»

03.02.2026

Репутационные риски в бизнесе: в каких нишах один негатив стоит дороже всего

Коммуникации PR

В этой статье я разберу пять ниш бизнеса, которым нельзя без управления репутацией.

Мир Рекламы Digital

02.02.2026

Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи

Маркетинг Ритейл

На маркетплейсах больше не существует одного решения, которое обеспечивает результат. При одинаковых карточках, ценах и инструментах одни продавцы удерживают позиции, а другие теряют оборот, не фиксируя момент, в котором экономика перестаёт сходиться.