• Просто о сложном

В 2025‑м категория DIY живет в новой реальности

Digital — точка входа. Люди видят рекламу магазинов и брендов практически везде: в поиске (≈23%), в соцсетях (≈21%), в мобильных приложениях (≈18%), в видеороликах (≈16%), в баннерах (≈19%), у блогеров (≈7%). Оффлайн остается значимым (ТВ вспоминают 61%), но выбор все чаще определяют цифровой поиск и контент.

Где ловить внимание покупателя и чем его удерживать?

• 75,7% рекламодателей уже в Telegram. Вовлекайте в коммуникацию с помощью микса форматов: Telegram Ads + посевы + блогеры + нестандратные механики, чтобы повышать конверсию (чат-боты, mini-apps)

• Станьте одним из первых, кто начнет выстраивать коммуникацию в Max (новый мессенджер, который с 1 сентября 2025 предустанавливается на смартфоны). Там уже можно запускать каналы, триггер-уведомления, мини-приложения и чат-боты.

• Яндекс Ритм — бесплатная рекомендательная лента (аналог Pinterest); продвигайте посты, связывайте с РСЯ и собирайте цепочку «контент → карточка товара» с амбассадорами.

В гонке за показами обращаем внимание на качество, а не на количество. Полноэкранные и интерактивные форматы удерживают взгляд заметно дольше стандартных баннеров. Смотрите не только на охват, но и на вовлеченность: клики, наведения, досмотры видео. Пересобирайте медиамикс через «долю внимания», подключайте rich‑media и нестандартные форматы.

2024 год показал значительный рост оборота категории на маркетплейсах. Добавляйте Click-out форматы — так вы взаимодействуете с широким сегментом ЦА и можете вести ее сразу на сайт/лендинг, даже если не продаете на самой площадке.

CTV/Smart TV расширяют охват и конвертируют. Онлайн‑ТВ аудитория почти не пересекается с эфирной: около 81% смотрят каналы только в интернете, лишь 19% совмещают с эфиром. Реклама на Smart TV воспринимается лучше: 32% зрителей после просмотра переходят на сайт или ищут товар.

Больше интересного в презентации, загрузили ее в @DeltaClickAgency_bot.

Для тех, кто дочитал до конца, команда DeltaClick подготовила чек‑лист эффективной работы на маркетплейсах. Ищите бонус также в боте, а еще курс AI Like a Pro по работе с нейросетями, чек‑лист «здоровья» бренда и база полезных материалов.

D Innovate Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

TWIGA CG

18.02.2026

Проекты TWIGA CG вошли в шорт-листы bema!

Коммуникации Маркетинг

Для контекста: bema! — международный фестиваль и премия в сфере событийного маркетинга и коммуникаций. Здесь отмечают проекты, которые реально работают на бизнес — в России и дружественных странах.

АКАР

17.02.2026

74% рекламных агентств готовы трудоустроить успешных стажеров

Коммуникации Маркетинг

Поиск и привлечение молодых талантов через стажировки остается ключевым кадровым инструментом для рекламной отрасли — почти три четверти компаний (74%) готовы предложить работу успешным практикантам, а стажировки проходят во всех основных структурных подразделениях и отделах агентств. Такие данные представлены в Исследовании стажировок в рекламных агентствах, проведенном Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе Образовательного объединения «Апгрейд».

Планограмма

12.02.2026

Почему бренды выбирают аутсорсинг для работы с ритейлом

FMCG Ритейл

Вместо безудержного роста штата компании-поставщики все чаще делают стратегическую ставку на аутсорсинг. Это не только тренд, а осознанный ответ на новые вызовы рынка: необходимость маневренности, давления на маржу и требований к глубокой экспертизе. И на это есть ряд причин.

Бизнес Радар

09.02.2026

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Маркетинг Ритейл

Запуск интернет-магазина требует интеграции десятков сервисов — от платформы и платежей до аналитики и автоматизации. В этом обзоре — 20 актуальных решений 2026 года с тарифами, сценариями применения и критериями выбора для разных этапов развития e-commerce.