• Просто о сложном

В 2025‑м категория DIY живет в новой реальности

Digital — точка входа. Люди видят рекламу магазинов и брендов практически везде: в поиске (≈23%), в соцсетях (≈21%), в мобильных приложениях (≈18%), в видеороликах (≈16%), в баннерах (≈19%), у блогеров (≈7%). Оффлайн остается значимым (ТВ вспоминают 61%), но выбор все чаще определяют цифровой поиск и контент.

Где ловить внимание покупателя и чем его удерживать?

• 75,7% рекламодателей уже в Telegram. Вовлекайте в коммуникацию с помощью микса форматов: Telegram Ads + посевы + блогеры + нестандратные механики, чтобы повышать конверсию (чат-боты, mini-apps)

• Станьте одним из первых, кто начнет выстраивать коммуникацию в Max (новый мессенджер, который с 1 сентября 2025 предустанавливается на смартфоны). Там уже можно запускать каналы, триггер-уведомления, мини-приложения и чат-боты.

• Яндекс Ритм — бесплатная рекомендательная лента (аналог Pinterest); продвигайте посты, связывайте с РСЯ и собирайте цепочку «контент → карточка товара» с амбассадорами.

В гонке за показами обращаем внимание на качество, а не на количество. Полноэкранные и интерактивные форматы удерживают взгляд заметно дольше стандартных баннеров. Смотрите не только на охват, но и на вовлеченность: клики, наведения, досмотры видео. Пересобирайте медиамикс через «долю внимания», подключайте rich‑media и нестандартные форматы.

2024 год показал значительный рост оборота категории на маркетплейсах. Добавляйте Click-out форматы — так вы взаимодействуете с широким сегментом ЦА и можете вести ее сразу на сайт/лендинг, даже если не продаете на самой площадке.

CTV/Smart TV расширяют охват и конвертируют. Онлайн‑ТВ аудитория почти не пересекается с эфирной: около 81% смотрят каналы только в интернете, лишь 19% совмещают с эфиром. Реклама на Smart TV воспринимается лучше: 32% зрителей после просмотра переходят на сайт или ищут товар.

Больше интересного в презентации, загрузили ее в @DeltaClickAgency_bot.

Для тех, кто дочитал до конца, команда DeltaClick подготовила чек‑лист эффективной работы на маркетплейсах. Ищите бонус также в боте, а еще курс AI Like a Pro по работе с нейросетями, чек‑лист «здоровья» бренда и база полезных материалов.

D Innovate Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

HINT

Вчера

Исследование HINT: каждый второй россиянин чувствует радость и спокойствие, помогая другим

Коммуникации PR

В преддверии Международного дня инвалидов компания HINT совместно с Благотворительной организацией «Продвижение» провела исследование, чтобы понять, что чувствуют люди, оказывая помощь — от разовых пожертвований до волонтёрства и профессиональной поддержки.

Easy Commerce

Вчера

68% готовы купить премиальные товары сразу на маркетплейсе

Digital Ритейл

Бренды премиум-сегмента с осторожностью относятся к работе на маркетплейсах: факт продажи на Ozon или Wildberries «размывает» статус бренда. Исследование высокодоходной аудитории Easy Commerce, показало: 95% опрошенных не поменяет или даже улучшит свое отношение к премиальному бренду, если он выйдет на маркетплейсы.

Е-Promo Group

20.11.2025

Кейс EMP, MGCom и «Детского мира»: как «живые» фотографии игрушек обогнали профессиональный дизайн и увеличили CTR в 2,4 раза

Соцсети Ритейл

Команда проекта провела эксперимент на пике популярности игрушек Labubu и доказала, что простые фотографии повышают вовлеченность аудитории больше, чем профессиональные иллюстрации.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

17.11.2025

Какую цену на копирайтинг пиар-менеджеру и маркетологу включить в прайс для клиента: 3 вида статей по сложности

Коммуникации Маркетинг

Пиар-менеджеры, маркетологи и агентства в свое коммерческое предложение включают стоимость копирайтинга. Иногда впоследствии оказывается, что подготовка контента для клиента требует больших ресурсов: надо либо повышать цену, либо искать автора, который сможет хорошо писать за меньшие деньги. В статье рассказываем, как сразу спрогнозировать затраты и что обсудить с заказчиком.