Цифровизация рекламы в аэропортах: тренды 2025–2030

Аналитика рынка DOOH (Digital Out-of-Home) и programmatic-рекламы в аэропортах: цифры, тренды и прогнозы на 2025–2030 годы для России, Европы и Азии. Как цифровые технологии меняют рынок рекламы в аэропортах и повышают ROI брендов.

Современные аэропорты сегодня — активные медиаплощадки, где digital-экраны, интерактивные панели и programmatic кампании создают измеримый эффект для брендов.

Глобальный рынок DOOH в 2024-2025 годах оценивается примерно в 23,6 млрд USD, из которых 34% приходится на Северную Америку, 27% — на Европу и 28% — на Азиатско-Тихоокеанский регион. Российский рынок OOH/DOOH в 2025 году составляет ≈ 683,9 млн USD, с прогнозом роста до ≈ 956 млн USD к 2030 году. Цифровизация позволяет брендам оперативно менять креатив, таргетировать рекламу под пассажиропоток и измерять ее эффективность, что делает DOOH особенно привлекательным.

Тренд 1: Рост DOOH и цифровых форматов

В России сегмент DOOH растёт быстрее традиционной наружной рекламы: в 2024 году рост составил 82%, транзитная реклама увеличилась на 74%.Гибкость форматов позволяет менять рекламные сообщения в любое время, подстраиваясь под внешние условия и запросы аудитории.

Пример: в зоне вылета можно менять креатив, ориентируясь на рейсы международного или внутреннего направления, привлекать premium-пассажиров.

Тренд 2: Programmatic-реклама в аэропортах

Programmatic-реклама позволяет размещать объявления сегментированно: частых путешественников, туристов премиум-класса, международных пассажиров.

Программатик-реклама (programmatic advertising) — автоматизированная покупка и размещение рекламных материалов через платформы, которые используют алгоритмы для выбора аудитории, времени показа и места размещения. В DOOH (Digital Out Of Home) рекламный контент на цифровых экранах в аэропортах может динамически меняться под конкретный поток пассажиров, направление рейсов, время суток или сезон, обеспечивая наиболее точный таргетинг. В Европе и США programmatic DOOH — стандарт для крупных аэропортов.

Тренд 3: Интерактивные экспериментальные форматы

Сенсорные экраны, AR/VR, всевозможные интерактивные панели делают рекламу запоминающейся и вовлекающей. Недавние исследования показывают, что 87% пассажиров обращают внимание на DOOH, а интерактивный контент повышает запоминание бренда на 30-50%. Наиболее эффективные локации: зоны ожидания/посадки, транзита, где пассажиры проводят больше всего времени.

Тренд 4: Сравнение рынков — Россия, Европа, Азия

Вывод: Россия постепенно догоняет Запад и APAC, а высокий темп роста DOOH в Азии демонстрирует потенциал современных форматов.

Прогнозы до 2030 года

DOOH станет стандартом для большинства крупных аэропортов;Programmatic и интерактивные форматы будут главными драйверами эффективности и вовлечённости;Российские аэропорты продолжат увеличивать долю digital-рекламы в аэропортах, постепенно сокращая количество нецифровых конструкций: рост пассажиропотока + модернизация терминалов = новые рекламные возможности для брендов. Цифровизация рекламы в авиа-среде открывает новые возможности: гибкость форматов, точный таргетинг, измеримость для маркетологов.

Николай Мамаев,

Специалист по коммуникациям Авиа Адв

Авиа Адв
еще 61 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Авиа Адв

25.12.2025

Реклама в бизнес- и VIP-залах аэропортов России: что важно знать маркетологу

Коммуникации Маркетинг

Бизнес‑залы и VIP‑зоны в российских аэропортах – эксклюзивные площадки для рекламы, позволяющие брендам напрямую обратиться к состоятельной и влиятельной аудитории: топ‑менеджерам, инвесторам, деловым путешественникам, которые принимают управленческие решения.

ОККАМ

11.12.2025

5 вредных советов: как не нужно продвигаться в Retail Media

Digital Маркетинг

Какие ошибки в Retail Media мешают брендам расти? Элина Лопатюк, директор по продукту и консалтингу Okkam Trade Marketing, систематизировала список самых распространенных ошибок, которые бренды допускают при планировании кампаний у ритейлеров

Darvin Digital

09.12.2025

Личный кейс покупки автомобиля из Китая от CEO digital-агентства: как бизнес‑процессы повышают LTV, доверие и продажи

Коммуникации Маркетинг

Почему удержание клиентов и выстроенные процессы важнее креативной рекламы и первого вау-эффекта? Как системность в работе повышает доверие и прибыль, которую принесёт клиент за всё время сотрудничества? В этом тексте наглядно показываю, как разовую сделку превратить в долгосрочные отношения с клиентом.