• Новости

WPP, Ogilvy, The Goat: что определяет будущее инфлюенс-коммерции в фэшн и бьюти

Даже сектор роскоши, традиционно ассоциируемый с эксклюзивными, личными розничными покупками, теперь процветает в цифровой сфере, где доминируют инфлюенсеры. Более четверти респондентов (27%) из числа покупателей фэшн и бьюти-товаров следят за инфлюенсерами и когда-либо покупали дорогие товары напрямую через такие платформы, как TikTok или Instagram*. Это доказывает, что бизнес в соцсетях перестал быть каналом продаж только для массбрендов.

Какой тип контента наиболее интересе фэшн-покупателям

Подлинность остается ключом к маркетингу влияния: среди покупателей фэшн и бьюти-товаров, наиболее эффективными формами контента влияния являются подробные обзоры продуктов (49% респондентов) и контент, показывающий, как правильно надевать или использовать товары (39%). На третьем месте (32%) прямая реклама, где контентмейкеры коротко рассказывают о товаре. 25% участников опроса любят посмотреть шоп-стримы, во время которых можно сразу же купить понравившийся продукт. 20% любят подсматривать за инфлюенсерами — им больше всего нравится контент, рассказывающий о жизни инфлюенсеров. А 17% респондентов любят пообщаться: им нравятся стримы вопросов и ответов о товарах.

Микроинфлюенсеры — максирентабельность

Сила микроинфлюенсеров заключается в их способности создавать сообщества с высокой вовлеченностью в нишевых сегментах. Согласно опросу, 24% покупателей одежды и косметики, которые следуют рекомендациям блогерам, доверяют именно микроинфлюенсерам. Микроинфлюенсеры как правило имеют более тесную связь со своими подписчиками. Это особенно актуально для премиум-брендов, стремящихся установить прямой контакт с взыскательной аудиторией, ценящей персонализированный опыт.

Социальные коммерция: создание канала продаж предметов роскоши

Развитие социальной коммерции меняет привычный паттерн покупок предметов роскоши. Учитывая, что 27% опрошенных покупателей одежды и косметики приобретают предметы роскоши непосредственно через социальные сети, важность их для брендов очевидны. Интегрируя возможности покупок в свои кампании по привлечению внимания, бренды могут органично сочетать контент и коммерцию, упрощая процесс совершения покупок и удовлетворяя ожидания современных потребителей предметов роскоши. Это особенно важно для молодежи, которой все комфортнее совершать покупки в социальных сетях.

Инфлюенсеры как креативные партнеры брендов

Инфлюенсеры — это не просто промоутеры, это опытные создатели контента, которые глубоко понимают свою аудиторию. Сотрудничая с инфлюенсерами в качестве креативных партнеров, бренды могут использовать этот опыт и разрабатывать инновационный, привлекательный контент, который вызывает подлинный отклик. Люксовые бренды должны предоставлять влиятельным лицам четкие инструкции, в которых излагается ключевая информация о продукте или услуге, а также предоставлять им творческую свободу при разработке контента, который будет интересен их аудитории. Такой подход к совместному творчеству улучшает рассказывание историй о бренде и создает более эффективную связь с потребителями.

Общие ценности

39% респондентов, которые следят за инфлюенсерами, учитывают перед совершением покупки взгляды блогеров (например, политические). Партнерство с инфлюенсерами, работающими с люксовыми брендами, должно выходить за рамки простой проверки контентмейкеров на наличие накрученных подписчиков или неприемлемого контента. Комплексная проверка помогает снизить потенциальные риски, а также должна включать тщательную оценку ценностей инфлюенсеров. Разделяемые брендом ценности помогают защитить репутацию бренда и укрепить доверие потребителей.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Нравится: Ivm Marketing

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Креативщики подсели на римейки: Kantar назвала самые эффективные рождественские ролики сезона 2025-2026

Исследования Креатив Kantar

Самыми эффективными рождественскими роликами по версии исследователей Kantar в этом году стали видео Cadbury, Coca-Cola и Amazon. Cadbury запустила римейк креатива с тайным Сантой, который дебютировал в 2018-м, Coca-Cola обновила рождественские грузовики 1995 года выпуска, а Amazon без изменений заново начал крутить ролик 2023 года. ADPASS представляет самые эффективную праздничную рекламу-2025 и разбирается, почему старый креатив работает не хуже нового.

Редакция ADPASS

02.12.2025

Хоть ты стрессни! ADPASS сравнил стрессоустойчивость россиян и американцев

Исследования ВЦИОМ Опросы Стресс Американская психологическая ассоциация

Четверо из десяти россиян часто сталкиваются со стрессовыми ситуациями, и этот показатель увеличился почти в полтора раза с 2022 года, сообщает ВЦИОМ. ADPASS сравнил результаты опроса ВЦИОМ о о том, как часто россияне сталкиваются со стрессом и как с ним справляются, с результатами опубликованного в ноябре 2025 года Американской психологической ассоциацией (American Psychological Association, APA) исследования Stress in America 2025.

GetCourse

24.11.2025

Как увеличить выручку онлайн-школы в 5 раз с помощью контента на нейросетях и без вложений

Соцсети Контент

Последние годы реклама стоит больших денег. Подписчик стоит 300, 500, 1 000 рублей — при таких цифрах бывает сложно создать окупаемую воронку.

Креативное ателье Пинк

10.11.2025

Дайджест #7: Мир брендинга 27.10 — 02.11.2025 PepsiCo, Vitek, Heineken, штраф банка ПСБ, сбои в Telegram и WhatsApp*

Соцсети Брендинг

Чао! Успеваете отдохнуть к началу сокращённой недели? А мы тут как всегда с новостями для вас. Сегодня новый корпоративный стиль PepsiCo, редизайн Vitek, Heineken теперь под новым именем, а банк ПСБ получил штраф за рекламу. Ну и конечно сбои в работе Telegram и WhatsApp*.