Новости рекламы и маркетинга

DPD рассказала о подарках, которые россияне помнят годами, и о необычных отправлениях 2025 года

Маркетологи не просто опасаются яркого креатива. 41% специалистов по маркетингу из компаний, опрошенных аналитиками британской System1 и международной премией Effie, заявили, что креатив — это риск для бизнеса рекламодателя. На основе опроса маркетологов и изучения работ, поданных на Effie, исследователи разбирались, как выглядит эффективный современный маркетинг. ADPASS делится самыми неожиданными выводами.

Бюджетная авиакомпания Ryanair сообщила о более существенном, чем ожидалось, повышении цен на авиабилеты, объяснив это высоким спросом. Однако по финансовым результатам компании болезненно ударило решение итальянского антимонопольного ведомства: назначенный им штраф привел к резкому падению квартальной прибыли

Открытая радиостудия на катке победила в номинации «Событийные коммуникации» регионального конкурса «Серебряный Лучник», а также получила награду от молодежного жюри.

17 февраля на форуме обсудят тенденции платного ТВ и международную дистрибуцию российского контента.

Похолодание и сокращение светового дня напрямую повлияли на потребительскую корзину. В третьей декаде января во ВкусВилле зафиксировали изменение спроса: покупатели переключились на «согревающие» категории. Бренд-стратеги сети проанализировали, как погодный фактор сказался на продажах специй, готовой еды и напитков.

Коротко: коллаборации, гиперперсонализация на фоне ИИ-контента, выверенные медиасплиты, эффективные креативы и человечность. Мы подвели итоги 2025 года вместе с рекламными агентствами Урала и ключевыми медиа. Эти инсайты отрасль заберет и в 2026-й.

Группа Russ (входит в RWB) завершила приобретение одного из крупнейших операторов наружной рекламы в городе Артеме Приморского края — компании «Артем-Кино Медиа». В результате сделки Группа укрепила лидерские позиции в сфере рекламы вне дома не только в Артеме, но и в Приморском крае в целом.

Медовый месяц брендов и искусственного интеллекта (ИИ) закончился, на смену пришло осознание: людей раздражает сгенерированный креатив, по крайней мере, если подавать его всерьез. Теперь маркетологи используют нейросети для создания сатиры на нейросети. Наиболее дальновидные, вроде производителя обуви Crocs, пошли еще дальше: объявили войну «алгоритмической одинаковости» и поставили на «радикальную человечность».

Европейские маркетологи противоречат сами себе. Почти все рекламодатели (94%), опрошенные Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA), ищут в рекламных агентствах надежных долговременных партнеров. Но это не мешает половине из них проводить тендеры на рекламное обслуживание раз в год и чаще, чтобы сменить текущего партнера (65%). В среднем еврорекламодатель одновременно работает с пятью агентствами разных специализаций — от размещения в традиционных медиа до инфлюенс-маркетинга.