• Новости

Темпы роста ритейл-медиа снижаются, а затраты на ИИ растут — Amazon отчитался за 2024 год

Рекламная выручка Amazon растёт в обратную сторону

Финансовые показатели из нового отчета американского ритейлера Amazon в целом оказались на уровне ожиданий инвесторов. Выручка Amazon выросла на 7,5% до $46 млрд в последнем квартале 2024 года и на 36% до $116 млрд по итогам всего прошлого года. Продажи выросли на 10% в четвертом квартале до $188 млрд и на 9,8% по итогам года до $353 млрд. Прибыль подскочила на 88% в последнем квартале прошлого года до $20 млрд, а за весь год на 94% до $59,2 млрд.

Тем не менее после публикации акции компании все же упали на 5%.

На Уолл-стрит не понравились прогнозы Amazon на этот год и сокращение темпов роста рекламной выручки, которые падают пятый квартал подряд.

В четвертом квартале 2024 года реклама принесла ритейлеру $17,3 млрд, на 18% выше, чем в третьем. Однако в четвертом квартале 2023-го динамика составляла +26%, а во втором квартале 2024-го +20%. Инвесторы ожидали, что по последнему кварталу ритейлер заработает на рекламе больше — $17,4 млрд.

Рекламная выручка Amazon растет не такими темпами, как раньше, даже на фоне общего увлечения международными рекламодателями ритейл-медиа. По консенсус-прогнозу, составленному ADPASS на основе оценок крупнейших мировых рекламных групп, мировые ритейл-медиа прибавили в 2024 году 16,4%. Это пока ниже темпов рекламного роста Amazon, но они падают.

Amazon в 2025-м: рост ниже, затраты выше

Основной причиной неудовлетворенности инвесторов стал прогноз выручки и прибыли ритейлера на 2025 год.

По прогнозу Amazon, в первом квартале 2025 года компания ожидает роста выручки всего на 5-9%. Это самый низкий показатель роста за всю историю наблюдений с 1997 года, когда Amazon стал публичной компанией.

Генеральный директор Amazon Энди Джасси с конца 2022 года проводит кампанию по сокращению расходов. В 2022 и 2023 годах компания уволила более 27 тыс. сотрудников. Сокращения продолжились в 2024 году и не остановятся в 2025-м. Аналитики сходятся на том, что Amazon удалось увеличить прибыль за счет сокращения расходов и лидерства в высокодоходном облачном бизнесе.

Продажи в облачном подразделении Amazon были несколько ниже прогнозов, но росли быстрее, чем в четвертом квартале 2023 года. Выручка от облачных сервисов в четвертом квартале 2024-го увеличилась на 19% до $28,8 млрд (в аналогичном периоде 2023-го рост составил 13%). AWS по-прежнему растет не так быстро, как ее конкуренты.

Выручка Microsoft от Azure и других облачных сервисов выросла на 31% в последнем квартале прошлого года, а Alphabet — на 30%.

Amazon потратит на ИИ больше конкурентов

Капитальные затраты Amazon за квартал составили $27,8 млрд против $14,6 млрд годом ранее. Компания вкладывает миллиарды долларов в центры обработки данных и оборудование, например в процессоры Nvidia для разработки продуктов с искусственным интеллектом.

Компания реагирует на растущую конкуренцию в области генеративного ИИ со стороны OpenAI, Google Gemini и Microsoft Copilot, а также ИИ-стартапа Anthropic.

В 2025 году Amazon планирует увеличить капитальные затраты на инфраструктуру ИИ до $100 млрд с $83 млрд в 2024-м, в том числе на модель искусственного интеллекта под названием Nova и собственные чипы Trainium.

Во время разговора с инвесторами исполнительный директор Amazon Энди Джасси заявил, что ИИ — это будущее, но дорогое, и клиенты будут «в восторге от возможностей инструментов искусственного интеллекта Amazon. Для компаний, которые экономят сейчас, ИИ-инструменты будут стоить еще больше в будущем».

Amazon стала последней среди бигтех-компаний, развивающих облачные вычисления, огласивших суммы затрат на их развитие в 2025 году. Затраты Amazon самые значительные среди конкурентов. Google увеличит расходы на $75 млрд, Meta* — от $60 до $65 млрд, Microsoft — на $80 млрд.

* признана экстремистской и запрещена в России

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

ООН предупреждает: ИИ увеличит разрыв между богатыми и бедными странами и людьми

Исследования ИИ ChatGPT ООН

Технологии искусственного интеллекта могут усугубить разрыв между развитыми и развивающимися странами. Об этом говорится в докладе Программы развития Организации Объединенных Наций The Next Great Divergence: Why AI May Widen Inequality Between Countries. Авторы доклада призывают принять политические меры для ограничения негативных последствий внедрения ИИ.

Редакция ADPASS

21.11.2025

За Perplexity и «Алисы» не видно: чатботы-лидеры российского десктоп-трафика

Исследования SEO ИИ ChatGPT

Десктопный трафик от нейросетей в России за девять месяцев вырос более чем в девять раз. Лидируют американский Perplexity, российский GigaChat и китайский DeepSeek, а «Алиса» от «Яндекса» почти не участвует в распределении трафика.

Редакция ADPASS

12.11.2025

В ритейл-медиа наводят порядок: АКАР создала отраслевой стандарт для самого быстрорастущего канала

Ритейл-медиа One Page АКАР

Комитет по новым медиа АКАР выпустил документ, которого давно не хватало индустрии — уместившуюся на одной странице исчерпывающую справку (One Pager) по рынку ритейл-медиа в России. Это первый шаг к наведению порядка в сегменте, где каждый ритейлер говорит на своем языке, а рекламодатели не могут сравнить эффективность кампаний на разных площадках.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Монетизировать хаос: OpenAI предложила брендам зарабатывать на пользовательских ИИ-роликах

Бренды Авторские права Монетизация ИИ OpenAI Sora 2

OpenAI нашла неожиданное решение проблемы авторских прав в эпоху генеративного ИИ: успокоить правообладателей, позволив им зарабатывать на пользовательской любви к их персонажам. Компания анонсировала новую стратегию для своей соцсети с короткими ИИ-видео Sora 2, в рамках которой бренды смогут загружать своих маскотов, устанавливать правила использования и получать деньги каждый раз, когда кто-то создает видео с Рональдом Макдональдом или Губкой Бобом. Исходно применявшаяся и не устроившая правообладателей модель «цензуры по запросу» трансформируется в новую модель монетизации, в которой «камео» персонажей из мультфильмов и рекламных маскотов начинают приносить доход.