• Кейсы
• Рекламные кампании

TANK. Первопроходец в жанре интервью

На протяжении нескольких месяцев команда агентства собирала различную информацию об амбассадорах бренда и после пропустила данные через известную нейросеть. Посты в соцсетях, интервью, биография, киноработы — всё, чтобы на выходе получить уникальные вопросы, которые нашим героям до этого не задавал ни один живой человек.

После длительной технической подготовки было записано два ролика, в которых Дмитрий и Дарья за рулем TANK на ходу отвечают на вопросы ИИ. Без подготовки, без разминки, без понимания, чего ждать. Дополнительный градус интервью придает беспристрастность ИИ, что важно для хорошего интервьюера. А вкрапления вопросов от живых пользователей сообщества приложения TANK App создает интерактивность вокруг проекта и помогает в его распространении.

Кампания фокусируется на онлайн каналах коммуникации. Это OLV-ролики, интернет-баннеры, SMM и активности в приложении TANK App.

Основная ценность бренда TANK — это прогресс во всех его проявлениях. Это не только внедрение, совершенствование автомобильных технологий, но и также прогресс личности — саморазвитие, стремление к познанию и открытость новому. Именно поэтому в новой кампании мы решили пойти этим путем — создать прогрессивный контент, особенное интервью с Амбассадорами наших автомобилей, которое ведет искусственный интеллект.

Полина Лангборт

Заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»

В современном мире бренд становится «тем самым» не только и не столько за счет прямого продвижения, но и благодаря интересным и комплексным проектам, охватывающим все каналы коммуникации — как собственные, так и медийные. «Нейровью» от TANK — яркий пример. Главное для нас в этом проекте — чистое развлечение нашей целевой аудитории. Мы старались делать НЕ рекламу. Вместе с нашими Амбассадорами, мы стремились рассказать захватывающую и интересную историю. Получилось целых две.

Артем Соломонов

Старший специалист по маркетинговым коммуникациям«Хавейл Мотор Рус»

Мы старались в реальности воспроизвести диалог между человеком и машиной, как нам это изображают в фантастических книгах и кино. Без проб и экспериментов не существует прогресса, поэтому мы решили поэкспериментировать с контентом, чтобы TANK стал первопроходцем и новатором в жанре интервью и в восприятии людей. Это был настоящий нейрочелленж для главных героев, для всей технической группы, да и для нас.

Сергей Кожевников

Креативный директор BBDO

TANK (клиент):

• Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»;

• Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»;

• Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»;

• Артем Соломонов — старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус».

BBDO (коммуникационное агентство):

• Сергей Кожевников — креативный директор;

• Сергей Егоров — cтарший арт-директор;

• Олег Уколов — руководитель творческой группы;

• Денис Шевчук — cтарший копирайтер;

• Мария Берда — pуководитель интегрированной команды;

• Герел Ковалева — cтарший менеджер по работе с клиентами;

• Артемий Семёнов — директор отдела ТВ-производства;

• Василий Гедзун — технический дизайнер.

Media Wise (Media Direction Group):

• Виктория Колесникова — cтарший руководитель группы по работе с клиентами;

• Юлия Коварская — директор группы по работе с клиентами;

• Александра Комарова — pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами;

• Никита Карев — менеджер по медиапланированию;

• Татьяна Ларина — диджитал-аккаунт директор;

• Анжела Синская — cтарший менеджер по диджитал-планированию.

FreshFilms (продакшн):

• Сергей Шубин — режиссёр;

• Стас Мартынов — фотограф.

1

BBDO Group
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

9 часов назад

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

10 часов назад

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Вчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

dhprime

25.04.2024

Как маркировать репосты розыгрышей и конкурсов с оформлением отчетов в ОРД?

Соцсети Маркетинг

Вопрос репостов как розыгрышей, так и иных по тематике публикаций крайне важная тема, которая напрямую связана с исполнением закона о маркировке интернет-рекламы. Я прекрасно знаком с горячими дебатами насчет его обсуждения в различных тематических телеграм-каналах (чатах) про маркировку рекламы. На данный момент я могу предложить нижеуказанные решения данного вопроса насчет необходимости маркировки репостов.

mads

25.04.2024

Сквозь баннерную слепоту: как спецпроекты помогают достучаться до аудитории

Коммуникации PR

Как придумать классный инфоповод?

CPAExchange

18.04.2024

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

Digital Маркетинг

В мире арбитража трафика вертикаль — это не просто направление деятельности, это ваш компас в океане безграничных возможностей заработка в интернете. Правильно выбранная вертикаль может стать залогом успеха арбитражника, открывая перед ним двери к высоким заработкам и стабильности. В этой статье мы рассмотрим самые популярные вертикали в арбитраже трафика и проанализируем, что делает их такими привлекательными.

SPN Communications

05.04.2024

Проект Фонда «Росконгресс», SPN Communications и «ИМА-Пресс» взял Гран-при на премии «Серебряный Лучник»

Коммуникации Мероприятия