• Кейсы
• Рекламные кампании

TANK. Первопроходец в жанре интервью

На протяжении нескольких месяцев команда агентства собирала различную информацию об амбассадорах бренда и после пропустила данные через известную нейросеть. Посты в соцсетях, интервью, биография, киноработы — всё, чтобы на выходе получить уникальные вопросы, которые нашим героям до этого не задавал ни один живой человек.

После длительной технической подготовки было записано два ролика, в которых Дмитрий и Дарья за рулем TANK на ходу отвечают на вопросы ИИ. Без подготовки, без разминки, без понимания, чего ждать. Дополнительный градус интервью придает беспристрастность ИИ, что важно для хорошего интервьюера. А вкрапления вопросов от живых пользователей сообщества приложения TANK App создает интерактивность вокруг проекта и помогает в его распространении.

Кампания фокусируется на онлайн каналах коммуникации. Это OLV-ролики, интернет-баннеры, SMM и активности в приложении TANK App.

Основная ценность бренда TANK — это прогресс во всех его проявлениях. Это не только внедрение, совершенствование автомобильных технологий, но и также прогресс личности — саморазвитие, стремление к познанию и открытость новому. Именно поэтому в новой кампании мы решили пойти этим путем — создать прогрессивный контент, особенное интервью с Амбассадорами наших автомобилей, которое ведет искусственный интеллект.

Полина Лангборт

Заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»

В современном мире бренд становится «тем самым» не только и не столько за счет прямого продвижения, но и благодаря интересным и комплексным проектам, охватывающим все каналы коммуникации — как собственные, так и медийные. «Нейровью» от TANK — яркий пример. Главное для нас в этом проекте — чистое развлечение нашей целевой аудитории. Мы старались делать НЕ рекламу. Вместе с нашими Амбассадорами, мы стремились рассказать захватывающую и интересную историю. Получилось целых две.

Артем Соломонов

Старший специалист по маркетинговым коммуникациям«Хавейл Мотор Рус»

Мы старались в реальности воспроизвести диалог между человеком и машиной, как нам это изображают в фантастических книгах и кино. Без проб и экспериментов не существует прогресса, поэтому мы решили поэкспериментировать с контентом, чтобы TANK стал первопроходцем и новатором в жанре интервью и в восприятии людей. Это был настоящий нейрочелленж для главных героев, для всей технической группы, да и для нас.

Сергей Кожевников

Креативный директор BBDO

TANK (клиент):

• Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»;

• Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»;

• Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»;

• Артем Соломонов — старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус».

BBDO (коммуникационное агентство):

• Сергей Кожевников — креативный директор;

• Сергей Егоров — cтарший арт-директор;

• Олег Уколов — руководитель творческой группы;

• Денис Шевчук — cтарший копирайтер;

• Мария Берда — pуководитель интегрированной команды;

• Герел Ковалева — cтарший менеджер по работе с клиентами;

• Артемий Семёнов — директор отдела ТВ-производства;

• Василий Гедзун — технический дизайнер.

Media Wise (Media Direction Group):

• Виктория Колесникова — cтарший руководитель группы по работе с клиентами;

• Юлия Коварская — директор группы по работе с клиентами;

• Александра Комарова — pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами;

• Никита Карев — менеджер по медиапланированию;

• Татьяна Ларина — диджитал-аккаунт директор;

• Анжела Синская — cтарший менеджер по диджитал-планированию.

FreshFilms (продакшн):

• Сергей Шубин — режиссёр;

• Стас Мартынов — фотограф.

1

BBDO Group
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

1 час назад

Словарь Gaming Ad: ключевые термины для понимания рынка

17 часов назад

РАМУ стартовала новый учебный год вместе с лучшими вузами страны

19 часов назад

Полезный дайджест про наружную рекламу (21.09—25.09)

Вам понравится

Optimism.ru

08.09.2023

Кейс: медицина. Продвижение сайта медицинского и эстетического оборудования. На 89% увеличили количество заявок

Маркетинг Контент

BTL — ведущий глобальный производитель в сфере медицины и эстетики. Они концентрируют свои усилия на трёх ключевых направлениях: физиотерапия, кардиология и эстетическая медицина.

Маркетинговое агентство по продвижению в социальных сетях и СМИ «LS-media»

04.09.2023

Секреты бесплатного продвижения: заявки для агентства недвижимости за 0 рублей

Маркетинг Продвижение Недвижимость

Как в современных условиях небольшим агентствам недвижимости бороться за клиентов с лидерами рынка рассказала Лилия Сараева, собственник перспективного маркетингового агентства по продвижению в социальных сетях и СМИ «LS-media».

Подкаст «Маркетинг и реальность»

01.09.2023

Рекламируемся законно: юрист о частых ошибках, и способах их избежать

Digital Маркетинг Подкасты

В юридическом мире есть понятия недобросовестной и недостоверной рекламы (Статья 5 закона О рекламе). Какие еще бывают ошибки в рекламе? Можно ли оспорить решение ФАС?

Optimism.ru

29.08.2023

Кейс: как увеличить число запросов в ТОПе на 145%. Поисковое продвижение сайта медицинского оборудования

Маркетинг Контент

Исследования показывают, что российский рынок медтехники продолжает своё развитие.