Мошеннический трафик

Технологии генеративного ИИ придали мощный импульс мошенничеству с рекламным трафиком: сайты-двойники теперь можно создавать массово при помощи нейросетей одним нажатием кнопки. По данным DoubleVerify, с начала 2025 года начало резко расти число таких имитаций крупных медиа, ворующих бюджеты рекламодателей через общедоступные программатик-платформы. При этом инструментом обмана становится файл ads.txt, исходно задуманный как механизм для контроля инвентаря — копируя его, злоумышленники успешно обходят базовую верификацию рекламных платформ.

Доля мошеннического трафика (fraud) в мировых медийных интернет-кампаниях без использования верификации в 2024 году достигла четырехлетнего пика, составив 10,9%. В рекламе с использованием защиты от вредоносного трафика, его уровень, напротив, понизился до рекордных значений за несколько лет — 0,7%. К таким выводам пришли аналитики ирландского верификатора Integral Ad Science (IAS). В России уровень фиктивного трафика в интернет-рекламе в прошлом году оценили в 22-41,5%. Среди растущих угроз для брендов IAS выделила рост доли ненавистнических высказываний, ненормативной лексики и спорного интернет-контента, особенно в Европе.