Т2 третьим будет: телеком-оператор объединит свои adtech-компании под одним брендом, чтобы лучше конкурировать с МТС и «Билайн»

T2 запускает платформу для автоматизированной закупки интернет-рекламы и управления промоакциями в Telegram. Основой для нового решения станут три adtech-компании, купленные оператором в прошлом году. Конкурировать новинке от T2 придется с рекламными вертикалями МТС и «Билайна», партнерами по таргетированию с охватом 60% аудитории мессенджера.

Мобильный оператор Т2, входящий в структуру «Ростелекома», готовится к запуску DSP-платформы. Компания планирует представить её в ближайшие недели и уже подтвердила, что создаёт новый бренд, объединяющий ранее приобретённые рекламные активы. По словам представителей оператора, это станет следующим этапом развития adtech-направления. Размер инвестиций в проект не раскрывается.

Yabbi, Redllama и Plazkart

В конце 2024 года структура Т2, ООО «ТДМ Тех», приобрела три компании из сферы рекламных технологий — ООО «Ябби» (бренд Yabbi занимается разработкой программных комплексов, DSP и SSP, для рекламодателей), ООО «Айфокс Групп» (бренд Redllama — рекламная платформа, позволяющая использовать аналитические инструменты для анализа кампаний) и ООО «Плацкарт Диджитал» (бренд Plazkart — технологичная сеть, работающая с разными типами видеоинвентаря с собственной платформой управления данными (DMP). Сумма сделки не раскрывалась.

ООО «Ябби» зарегистрировано в 2017 году, уставный капитал — 16,975 тыс. рублей. Выручка в 2024 году — 648,96 млн рублей, чистая прибыль — 171,85 млн рублей.

ООО «Айфокс Групп» зарегистрировано в 2014 году, уставный капитал — 10 тыс. рублей. Выручка в 2024 году — 541,43 млн рублей, чистая прибыль — 147,41 млн рублей.

ООО «Плацкарт Диджитал» создано в 2020 году, уставный капитал — 10 тыс. рублей. Выручка в 2024 году — 431,64 млн рублей, чистая прибыль — 131,62 млн рублей.

Комментируя Forbes покупку трех компаний, представители в T2 заявили, что «сделка направлена на интеграцию платформ телеком-оператора и возможностей digital-рекламы для ускорения разработки новых продуктов для рекламодателей».

По информации источника «Коммерсанта», в отрасли считают, что запуск нового бренда может быть связан с выходом собственной DSP-платформы — инструмента для автоматической закупки интернет-рекламы. При этом собеседник издания отметил, что ранее возможность эксклюзивных закупок рекламы в Telegram с Т2 обсуждал официальный селлер Telegram Ads в России — Magnetto.pro. Это позволяет предположить, что новый бренд может быть связан и с созданием рекламного кабинета для размещения в мессенджере.

Аналогичные решения уже есть у МТС. МТС AdTech — рекламная вертикаль мобильного оператора. По итогам второго квартала выручка подразделения составила 16,8 млрд рублей (+25,2% год к году). За этот же период выручка от рекламы в Telegram Ads увеличилась более чем в 2,5 раза (+157%), а число рекламных кампаний в мессенджере возросло на 110%. Как сообщили в компании, рост выручки в мессенджере в 10 раз опережает рост рекламной выручки основных конкурентов («Яндекс», VK).

У «Билайн» тоже есть adtech-направление, которое в середине октября было выделено в отдельную бизнес-вертикаль. Конкретные цифры рекламной выручки «Билайна» за 2025 год в публичных отчетах не представлены, поскольку компания публикует сводные финансовые показатели. В отчетности компании лишь упоминается, что выручка по цифровым нетелеком-сервисам, к которым относится Adtech, растет.

В августе 2025 года «Билайн Adtech» и МТС AdTech объявили о сотрудничестве в развитии инструментов Telegram Ads. Компании договорились диверсифицировать каналы таргетинга и использовать собственные данные для повышения точности рекламных кампаний. Каждый оператор будет применять свои Big Data и инструменты в отдельных рекламных кабинетах без объединения систем. Рекламодатели смогут запускать кампании в Telegram с таргетингом по географии, интересам и другим параметрам, а также использовать собственные и партнерские сегменты данных. Как сообщается в совместном пресс-релизе, партнёры планируют улучшить качество рекламы за счет работы с агрегированными обезличенными данными, охватывающими до 60% пользователей Telegram в России.

По мнению генерального директора digital-агентства D-Agency Игоря Демидова, покупка рекламных активов свидетельствует о подготовке платформы уровня DSP, что может обеспечить Т2 конкурентное преимущество. Используя собственные данные о поведении и геолокации абонентов, «оператор сможет предложить сверхточную персонализацию рекламных кампаний и повысить эффективность закупок». Если проект будет включать инструмент для рекламы в Telegram, компания сможет увеличить прибыль в промонаправлении до 20% уже в первый год, особенно при получении частичной эксклюзивности на размещение, заключает эксперт.

Объем рынка телеграм-рекламы

Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств в 2024 году рекламодатели потратили на инфлюенс-маркетинг в Telegram 12,8 млрд рублей.

По прогнозу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформы Telega.in, объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в Telegram по итогам 2025 года составит около 18 млрд рублей, а в следующем году может увеличиться на 56% до 28 млрд рублей.

Авторы:

Артемий Шохор

#Телеграм #AdTech #МТС #«Билайн» #T2 #DSP