8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния, состоится главное спортивное и рекламное событие года в США — 60-й Super Bowl. Рекламные слоты стоимостью $8 млн за 30 секунд распроданы еще в сентябре. Интерес публики подогревают первые тизеры. Рассказываем, что уже известно о рекламодателях.
Иллюстрация Артемий Шохор
Budweiser на конюшне
Крупнейшая пивоваренная компания мира Anheuser-Busch InBev представит на Super Bowl LX рекламу сразу нескольких своих брендов — Michelob Ultra, Budweiser и Bud Light.
Уже появился тизер рекламного ролика Budweiser «Конюшня» (Stable), заканчивающийся словами «Все будут оборачиваться» (Heads Will Turn). В тизере пять лошадей породы клейдесдаль с интересом наблюдают за металлическим ведром, которое как будто передвигается само по себе. Что или кто в ведре? Банка пива? Ответ будет известен 8 февраля.
Любовь к Pringles с первого укуса
Сабрина Карпентер дебютирует на Super Bowl. Но не в шоу во время перерыва, чего ей, возможно, хотелось бы больше, а в ролике Pringles «Любовь с первого укуса» (Love at First Bite). Реклама пшенично-картофельных чипсов компании Kellanova (бывший Kellogg) появится на Супербоуле уже в восьмой раз.
В тизере Сабрина Карпентер обрывает чипсы как лепестки цветка в популярной детской игре «любит — не любит». Совет от Kellanova: «Если сомневаетесь, доверьтесь своим вкусовым рецепторам».
Сказочная доставка Skittles
В то время, как другие бренды дразнят зрителей тизерами, Skittles (бренд жевательных конфет компании Mars) 13 января запустил рекламный конкурс и выпустил очень короткометражный фильм с участием Элайджи Вуда, которого все знают в первую очередь как Фродо Бэггинса из трилогии «Властелин колец».
Правда, в этом минифильме Вуд изображает не хоббита, а какое-то другое сказочное существо. Нехоббит откликается на звук рога и доставляет трубившему конфетки Skittles. Победителю конкурса обещано, что у него дома будет снят рекламный ролик с участием Элайджи Вуда. И этот ролик будет показан на Super Bowl.
Hellmann's сохраняет интригу
Бренд майонеза Hellmann’s (принадлежит Unilever) примет участие в Супербоуле в шестой раз. В прошлом году зрители хорошо отреагировали на рекламу бренда, в которой Мег Райан и Билли Кристалл заново разыграли сцену из фильма «Когда Гарри встретил Салли».
Майонез Hellmann’s, по утверждению пресс-службы бренда — «незаменимый ингредиент дня игры».
Старший вице-президент по маркетингу подразделения приправ и соусов Unilever North America Джессика Григориу описывает содержание рекламы 2026 года так: «Мы дарим людям то самое неожиданное веселье, которое они так любят в Hellmann’s. Мы переосмыслили момент приема пищи и превратили его в нечто незабываемое».
Итальянская реклама с американо-испанским акцентом
Итальянский производитель шоколада и других сладостей Ferrero впервые примет участие в Большой игре — с рекламой батончиков Kinder Bueno. Батончики, кстати, в прошлом году пережили второй приступ шринкфляции. В макси-упаковке их стало не 8, а 6 (а когда-то было 10). Но не будем о грустном.
Пока доступен 6-секундный тизер ролика. Полный ролик будет длиться 30 секунд. В нем обыгрывается выражение no bueno («нехорошо») — американо-английская версия испанского no es bueno. От батончика Kinder Bueno, разумеется, сразу становится bueno.
В ролике снимались: инфлюенсер и телеведущая Пейдж де Сорбо и еще какая-то знаменитость, имя которой станет известно ближе к 8 февраля или 8 февраля.
Verizon тоже проводит конкурс
Телекоммуникационный гигант Verizon также запустил конкурс, поэтому и его реклама появилась раньше. Клиентам Verizon предоставлена возможность выиграть призы Super Bowl LX, включая билеты на игру, встречи с игроками, VIP-мероприятие на поле, а также оплату проезда и проживания.
В 90-секундном ролике стендапер Кевин Харт объясняет все это футбольной команде, чем приводит уставших и печальных игроков в безумный восторг.
Минута ИИ
Как сообщает газета The Wall Street Journal, компания OpenAI намерена второй год подряд принять участие в празднике спорта и рекламы. Готовится 60-секундный рекламный ролик. Его содержание пока неизвестно, но с большой долей вероятности можно предположить, что над видео работает искусственный интеллект.
Для тех, кто пропустил прошлогодний ролик — повторяем.
А пока ИИ от главного игрока трудится над рекламой, толпы любителей завалили YouTube слопом на тему «какой может быть реклама на Super Bowl».
Чью еще рекламу можно будет увидеть на Super Bowl
Кроме вышеупомянутых брендов, в рекламных паузах во время розыгрыша Super Bowl можно будет также увидеть ролики Salesforce (с мистером Бистом), Squarspace (участвует 12-й раз), Tree Hut (бренд Naterra), трех брендов PepsiCo (Pepsi Zero Sugar, Poppi и Lay’s), Ritz (бренд Mondelez), Nerds (бренд Ferrara), Uber Eats, Instacart, Bosch, Dove, Svedka Vodka, Novartis, Grubhub, Liquid I.V. и Liquid Death.
Turbotax предложит свою помощь в оформлении налоговых деклараций (13-й раз). НКО Come Near попытается донести до болельщиков евангельскую весть. Cadillac расскажет о новом автомобилей класса «Формула-1».
Bad Bunny заполняет перерыв
В шоу во время перерыва Супербоула выступит Bad Bunny. Apple Music, партнер Super Bowl с 2023 года, представила официальный трейлер выступления артиста, снятый на его родине, в Пуэрто-Рико.
Видеоряд дополняет песня «Baile Inolvidable», призванная создать праздничную атмосферу. В клипе большое внимание уделяется пуэрториканскому наследию Bad Bunny, а также прославляется разнообразие и инклюзивность, в нем представлены люди разного возраста, расы, происхождения и так далее.
Рекламные кампании
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 