Spotify свернулся в ленту: приложение превращается в музыкальный Instagram*

В эксклюзивном интервью программе «CBS Mornings» генеральный директор и основатель Spotify Даниель Эк сказал, что обновления включают «совершенно новую» домашнюю ленту, которая «полностью переработана с нуля». «Я думаю, вы увидите, как Spotify оживает. Вы увидите гораздо больше интерактивного контента», — сказал Эк.

Новый интерфейс приложения дает ясный визуальный ответ о том, как Spotify видит свое будущее. Платформа хочет стать мултиконтентым агрегатором. За последние несколько лет компания вложила много усилий и средств в подкасты, аудиокниги, живое аудио и многое другое, пытаясь стать чем-то большим, чем просто музыкальным приложением. Кроме того, Spotify называет себя «домом для аудиокреаторов (музыкантов)». Даниель Эк рассказал об этом в своем интервью изданию The Verge еще в 2021 году. Он заявил, что надеется со временем привлечь на платформу более 50 млн аудиокреаторов. Также несколько лет Spotify пытался развивать направление видеоподкастов.

Всем этим видам контента было сложно уживаться с старом интерфейсе Spotify. Стараясь насытить платформу самым разнообразным содержанием, в компании сильно усложнили процесс того, для чего она предназначалась изначально — прослушивания музыки. Похоже, что новый дизайн приложения создавался с целью дать больше места каждому контентному направлению и одновременно отделить их друг от друга.

После запуска обновленного приложения пользователи, как и сейчас, в первую очередь увидят множество альбомов и музыкальных плейлистов. Но под ними появится автоматически воспроизводимый видеоподкаст, к которому можно будет перейти, нажав на него. Или на этом же месте можно будет увидеть большое фото в стиле Instagram, рассказывающее о плейлисте, который по мнению алгоритмов платформы может понравиться пользователю. А если нажать на вкладки «Музыка», «Подкасты и шоу» или «Аудиокниги», расположенные на самом верху экрана, то пользователь придет в ленту с вертикальной прокруткой, где будут представлен только этот тип контента. Эта лента очень похожа на Instagram Stories или TikTok. В время скролла ленты раздела контент в ней начнет воспроизводиться автоматически, чтобы дать пользователю представление о том, что это такое.

Однако в обновленном дизайне есть очевидное противоречие. С одной стороны, Spotify хочет сделать приложение более спокойным и удобным для навигации пространством. С другой, активно и агрессивно пытается найти новые способы увлечь пользователей новым контентом. Самый яркий пример этого — обилие автовоспроизведения. К этому можно добавить и появление множества способов быстрого предварительного просмотра песен и плейлистов.

Ранее главным и, по большому счету, единственным средством познакомить пользователя с новым контентом были плейлисты. Теперь эту задачу будет решать лента. Миллиарды пользователей привыкли пролистывать ее, прежде чем остановиться на том, что им нравится. Такая подача контента вместе с предпросмотром или предпрослушиванием дает авторам больший шанс на то, что о них узнают.