• Кейсы

Сделали посевы в Telegram, которые сработали на доверие и принесли почти 6000 целевых переходов

Привет! Мы — YELLOW YETI, digital-агентство, которое специализируется на стратегическом маркетинге. Наша команда помогает бизнесу запускать нестандартные интеграции и спецпроекты, которые дают высокие показатели охватов, вовлечённости и конверсий. Рассказываем об одном из таких проектов — посевной кампании для сервиса Ясно.

Ясно × Яндекс Практикум

Что за продукт: игра-тест от Ясно и Яндекс Практикум «Боитесь ли вы перемен». Помогает преодолеть страхи, если вы задумались о смене работы и новой карьере.

Ссылка в рекламе вела на лендинг, где нужно открывать двери со своими страхами, например: «Я не смогу найти работу» или «Мне 38. Поздно начинать». За дверью ты попадаешь на страницу, где психологи Ясно объясняют страх и как его преодолеть. А в конце — промокоды со скидками на сессию с психологом в Ясно и обучение в Яндекс Практикуме.

Что мы увидели перед запуском

Первым делом мы изучили аудиторию, чтобы понять, как к ней подступиться. И вот какие выводы сделали: 

Не все, кто подумывает о смене работы, сидят в карьерных каналах. Одни обдумывают этот шаг уже давно, у других впервые появилась такая мысль. Этих людей надо искать в блогах, где они не ждут разговоров о работе.

Реклама психологических услуг у популярных блогеров приелась. Когда реклама в медийном канале выходит слишком часто, ее перестают воспринимать.

Посевы под копирку не работают. Аудитория видит одинаковый пост в нескольких каналах, раздражается и проматывает его.

Как построили посевы 

Интеграции с блогерами сделали максимально нативными и подкрепили тему реальными историями. Например, автор канала «Бескромный» поделился, как пять лет боялся уйти из корпорации на фриланс из-за страха, что ничего не получится. Аудитория это оценила. Люди писали в комментариях, что блогер затронул больную тему.

Вместо карьерных каналов задействовали неожиданные точки касания. Мы подавали тему смены профессии через отсылки к поп-культуре и хобби, чтобы рассказ звучал искренне и по-настоящему близко.

Рассказали о новом проекте широкой аудитории. Мы

разместили в новостных и вирусных каналах посты с описанием коллаборации Ясно и Яндекс Практикума и рассказали про суть игры. Они выглядели как новость и создавали инфоповод.

И это дало результат

Наш подход сработал — под постами с личными историями были сотни реакций и благодарностей, хотя обычно на рекламных публикациях активность ниже. Подписчики обсуждали проект, делились своими переживаниями.

Если в цифрах: мы получили общий охват в 600К просмотров, 3,3К реакций на посты и 5,8К переходов.

Курс для родителей от Ясно

Задача

Второй наш проект с посевами в телеграм-каналах для Ясно — реклама продукта «Достаточно хороший родитель». Это курс для родителей, которые хотят разобраться, как их собственные страхи, надежды и прошлый опыт влияют на отношения с детьми. 

Решение

Здесь мы решили протестировать два варианта посевов: в личных блогах и в тематических каналах. В личных делали упор на доверительные отношения с подписчиками и собственный опыт автора. А для тематических выбрали новостной формат, но в привычной стилистике канала.

Сначала мы подобрали 10 подходящих блогов: два тематических о родительстве и восемь личных, в которых блогеры делятся лайф-контентом и периодически пишут о детях и воспитании.

Для личных каналов написали нативный текст в стиле блогера. А чтобы усилить доверие, использовали личное фото автора с его ребенком.

В тематических блогах пост был одинаковый, с описанием курса и призывом записаться со скидкой. Сделали так, потому что бюджет на посевы был небольшой, и главная цель была собрать максимально возможный при наших ресурсах охват. 

Результат

У нас получилось собрать хороший охват: 36,3К просмотров, что на 120% больше нашего прогноза.

Выводы

Опыт с двумя кампаниями для Ясно показал, что посевы в Telegram нужно адаптировать под аудиторию конкретного канала. Пост, который органично смотрится в личном блоге, не подойдёт для новостного или тематического формата. Мы кастомизировали каждую интеграцию: вручную подбирали тон, визуалы и текст под стиль автора: всё это дало нужные результаты. 

YELLOW YETI
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

11.12.2025

Капустная одержимость, желейная эстетика и ретро-детство: соцсеть Pinterest перечислила 21 потребительский тренд`2026

Исследования Соцсети Тренды Pinterest

Соцсеть-фотохостинг Pinterest опубликовала ежегодное исследование-прогноз на 2026 год. Обобщив поисковые запросы листателей Pinterest, она выяснила, что в следующем году в моде будут желейная, кружевная, космическая и оперная эстетики. Спросом будут пользоваться ретро-детство, максималистский гламур, наслаивание ароматов и экстремальные путешествия.

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

GetCourse

24.11.2025

Как увеличить выручку онлайн-школы в 5 раз с помощью контента на нейросетях и без вложений

Соцсети Контент

Последние годы реклама стоит больших денег. Подписчик стоит 300, 500, 1 000 рублей — при таких цифрах бывает сложно создать окупаемую воронку.

Инсайт Люди

17.11.2025

Кирилл Сарычев выиграл в номинации «Герой из сети» юбилейной премии OK!

Медиа Соцсети

14 ноября в Four Seasons Hotel Moscow состоялась десятая юбилейная премия ОК! Awards «Больше чем звезды». Мероприятие собрало ярких представителей шоу-бизнеса, кино и медиаиндустрии. Номинантами стали резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).