• Кейсы

«Сады Придонья» обновили упаковку соков для поколения «Альфа»

Компания «Сады Придонья» приняла решение обновить упаковку соков 0,2 л для детского питания, представленных на рынке под одноименным брендом. Новый дизайн был разработан в брендинговом агентстве DDVB.

В ходе совместных обсуждений мы пришли к выводу, что одного редизайна будет недостаточно. Необходимо глубже погрузиться в тему, изучить юных потребителей и понять, что ими движет.

Елена Шмакова

Руководитель управления продуктового маркетинга компании «Сады Придонья»

Было принято решение провести исследование поколения «Альфа», изучить их интересы и основные паттерны поведения. На основе полученных результатов сделать упаковку более актуальной, лаконичной, информативной для детей.

Нынешние дети — первые «цифровые аборигены», которые не проводят четкой границы между реальным и виртуальным мирами. Их привлекают бренды, которые в легкой и развлекательной форме помогают узнавать больше о мире, социализироваться в обществе. Игры для них — не просто хобби, а среда для общения, самоопределения и демонстрации достижений.

На этапе аналитики нас удивил один из инсайтов: лайфхаки оказались вторым по просмотрам контентом. Примечательно, что со временем их количество переросло в качество, и теперь это короткие обучающие видео, которые с интересом смотрят дети. Этот вывод лёг в основу гипотезы, определившей направление ребрендинга.

Виктор Китаев

Креативный директор DDVB по направлению FMCG

Для того, чтобы найти общий язык с юным поколением, команда DDVB облегчила визуальный стиль, убрав избыточные, «шумящие» элементы, повысив контрастность. На упаковке появились вопросы о фруктах и овощах («Почему яблочный сок такой ароматный?») и QR-код, ведущий на страницу с ответами.

С помощью применения ИИ дизайнеры достигли того, что дети, изображенные на упаковках, стали реалистичными и яркими. Обновленный дизайн говорит с детьми на их языке и делает упаковку интересной для изучения.

Состав творческой группы

DDVB (агентство):

Креативный директор: Виктор Китаев.

Арт-директор: Илья Кириленко.

Арт-директор: Дарья Медведева.

Дизайнер: Арина Буевич.

Дизайнер: Кристина Можаренко.

Препресс: Денис Смуров.

Руководитель проекта: Люба Алпатова.

Стратег: Екатерина Белугина.

Сады Придонья (клиент):

Вице-президент по маркетингу: Ирина Самохина.

Руководитель управления продуктового маркетинга: Елена Шмакова.

Менеджер по маркетингу категории «Детское питание»: Виктория Вахрамеева.

DDVB
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

deez.studio

Позавчера

Как один енот сжёг рекламный бюджет и репутацию бизнеса

Маркетинг Брендинг

У одних компаний бренд работает как генератор роста, а у других — превращается в «статью расходов», которую лучше игнорировать. именно вторые чаще всего теряют деньги бизнеса не из-за продукта, а из-за неправильного или вообще отсутствующего образа бизнеса. потому что без внятной бренд-стратегии, маркетинг делает фатальные ошибки или начинает расходовать бюджет на тех, кому не нужен продукт/услуга бизнеса.

DK research

20.11.2025

Когда форма делает за маркетинг половину работы

Маркетинг Брендинг

Наблюдения о том, как визуальная архитектура незаметно управляет поведением пользователей и почему дизайнерское мышление вдруг стало почти главным инструментом роста. Местами субъективно, местами технично, но по-человечески честно.

Ingate Group

20.11.2025

Data Storytelling: как ИИ превращает сырые данные в визуальные истории для бренд-отчетов и PR

Маркетинг Брендинг

Маркетинг работает со все большими объемами данных каждый день — растет количество источников информации, каналов продвижения, цифровых инструментов. Чтобы транслировать ключевые моменты коллегам и аудитории, маркетологам требуются новые инструменты, чтобы презентация удерживала внимание, а не вызывала перегруз цифрами.

Global Functional Drinks

07.11.2025

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент» в рамках нового позиционирования

Performance Брендинг

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент», представляя обновленную философию бренда. Первыми шагами стали OLV-ролики с амбассадором бренда — блогером Егором Шкредом.