Исследование показало, что цифровой сегмент наружной рекламы (DOOH) является предпочтительным и наиболее мотивирующим из видов рекламы, особенно для молодого поколения и городских жителей, а также тех, кто пользуется общественным транспортом.
«Полученные нами результаты показывают, что DOOH — высокоэффективный рекламный носитель, который может быть одновременно ярким и интересным, — прокомментировал полученные данные гендиректор The Harris Poll Джон Герзема. — Способность DOOH побуждать потребителей к действию очевидна, но когда концепции DOOH-рекламы реализованы хорошо, она может получить вторую жизнь на социальных платформах в качестве контента, которым можно поделиться».
Подавляющее большинство (73%) потребителей положительно относятся к цифровой наружной рекламе.
Этот показатель заметно выше, чем у других видов рекламы — на телевидении (50%), в социальных сетях (48%), онлайне (37%), аудиорекламе (32%) и печатной рекламе (31%).
Исследование также показало, что 80% потребителей скорее всего предпримут какие-то действия после просмотра контента DOOH-рекламы, который они посчитают развлекательным (креативным, умным или юмористическим) или визуально привлекательным (ярким или смелым).
71% опрошенных сообщили, что могут поделиться DOOH-рекламой, в которой представлены их любимые продукты или бренды.
DOOH-реклама продемонстрировала свою эффективность в стимулировании действий потребителей: 76% респондентов указали, что она в последнее время побуждала их к действию. Наиболее частыми действиями были: просмотр видеопрограмм (38%), посещение ресторана (36%), покупку в магазине (30%), «сарафанное радио» (30%) и посещение магазина (29%).
Также обнаружилась тесная связь DOOH с мобильными устройствами. 74% пользователей мобильных устройств сообщили, что предпринимали действия на своих мобильных устройствах после просмотра DOOH-рекламы. Эти действия варьировались от поиска информации о рекламодателях (44%) до прямых посещений сайтов рекламодателей (38%) и их страниц в соцсетях (30%).
Исследование The Harris Poll продемонстрировало, что рекламные указатели направления способствуют увеличению посещаемости, повышению узнаваемости бренда, расширению взаимодействия с клиентами и увеличению продаж.
30% участников опроса сообщили, что недавно обращали внимание на рекламу, указывающую направление к бизнесу. 51% из тех, кто заметил такую рекламу, впоследствии посетили рекламируемый бизнес, а из посетивших почти все (93%) совершили покупку.
Исследование показало, что большинство потребителей высоко оценивает рекламные предложения, действующие в определенное время или соответствующие погодным условиям. 86% считают полезной рекламу спецпредложений, 84% — рекламу спецпредложений в ресторанах. При этом 80% одобрили спецпредложения на еду, напитки, одежду, обувь, другие товары, действующие в определенном временном интервале.
81% опрошенных назвали актуальной и полезной рекламу с предложениями продуктов, связанную с наблюдаемыми погодными условиями, такими как температура или осадки (вероятно, имеются в виду мороженое, зонтики, солнцезащитные кремы и т.п.).
Популярность цифрового сегмента наружной рекламы типична не только для США, это общемировое явление. Директор All-billboards Андрей Байдужий в апреле 2024 года в интервью газете «Коммерсантъ» заявил, что по степени цифровизации наружной рекламы РФ стала одним из мировых лидеров:
«Если в 2019 году по этому показателю мы были примерно на одном уровне с США, то по итогам 2023 года оставили этот крупнейший мировой OOH-рынок далеко позади: доля DOOH в России составляет 52%, в США — 33%. Это, конечно, еще не Великобритания или Австралия с их 65% и 74% соответственно. Но, по прогнозам Russ, к концу года доля цифры в России достигнет 68%, а в Москве она уже сейчас составляет 71%».
По данным комиссии экспертов АКАР, объем рынка цифровой наружной рекламы в 2023 году вырос на 64% по сравнению с 2022 годом, до 30 млрд рублей. Рекламодатели впервые потратили на цифровую наружку больше, чем на классическую (27,7 млрд рублей). Темпы роста в сегменте DOOH были в 1,7 раза выше, чем в наружной рекламе в целом, и вдвое превышали темпы роста всей рекламной индустрии.
Отношение россиян к цифровой наружной рекламе было изучено в ходе онлайн-опроса, проведенного исследовательским агентством Vision в феврале 2024 года, в городах-миллионниках (без Москвы) и городах ближайшего Подмосковья. Он показал, что цифровые экраны с рекламой замечали 91% жителей городов-миллионников и 96% жителей городов ближайшего Подмосковья.
Цифровая наружная реклама нравится больше обычной: о положительном отношении к DOOH заявили 35% опрошенных в регионах и 42% опрошенных в Подмосковье (к обычной относятся положительно соответственно 16% и 26%). Подавляющее большинство опрошенных (71% в регионах и 89% в Подмосковье) согласились с утверждением «Цифровые экраны делают облик города более современным».
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 