С чего начинается Apple: 40 лет «Макинтоша» в рекламных роликах

24 января исполнилось 40 лет первому современному персональному компьютеру. Apple Macintosh сделал эти устройства по-настоящему массовыми и положили конец доминированию окологосударственной IBM. «Мак» открыл миру компанию, которая «думала иначе» не только в рекламе, а прежде всего в концепциях своих продуктов, многие из которых произвели переворот в технологиях и дизайне. Но если бы не гений Стива Джобса, разорилась бы еще в середине 90-х. Вспоминаем взлеты и провалы компьютеров Apple, смотрим старую рекламу.

Прообразом Macintosh была рабочая станция Lisa, названная в честь дочери Стива Джобса Лизы. Проект развивался параллельно с Macintosh, но не выдержал внутренней и внешней ценовой конкуренции: стоимость «Лизы» составляла $10 тыс., Apple Macintosh — $2,5 тыс., а IBM PC/AT (также выпущен в 1984 году) — $4,2 тыс.

Прообразом Macintosh была рабочая станция Lisa, названная в честь дочери Стива Джобса Лизы. Проект развивался параллельно с Macintosh, но не выдержал внутренней и внешней ценовой конкуренции: стоимость «Лизы» составляла $10 тыс., Apple Macintosh — $2,5 тыс., а IBM PC/AT (также выпущен в 1984 году) — $4,2 тыс.

1984: начало

24 января 1984 года вышла массовая рекламная кампания со слоганом Think Different, центром которой стал ролик «1984» в трансляции финала Суперкубка по американскому футболу (Super Bowl).

Кампания Think Different была создана американским агентством TBWA Chiat/Day и режиссером Ридли Скоттом («Чужие», «Бегущий по лезвию бритвы»). На производство ролика ушло $1,6 млн, еще $500 тыс. Apple потратила на размещение в Суперкубке.

Сценарий 60-секундного видео был основан на тотали­тарной новелле-утопии Джорджа Оруэлла «1984»: власть принадлежит Большому Брату (отсылка к IBM), по туннелям ходят люди-роботы в серых одеждах, они подчиняются таинственному голосу и не могут мыслить и чувствовать самостоятельно. Но девушка-спортсменка в майке с яблочным логотипом бросает молотом в экран, с помощью которого Большой Брат зомбирует людей. Ролик заканчивается словами: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984-й никогда не станет “1984”». Сам компьютер в ролике не появился ни разу.

Рекламу снимали в Великобритании. Роли бритоголовых людей в сером исполняли реальные лондонские скинхеды. Видео было показано один раз, но в тот же день разошлось по новостям на ТВ. За первые два месяца было продано 50 тыс. Apple Macintosh, за год —372 тыс.

1985-1997: без Джобса

Первый портативный компьютер Apple — Macintosh Portable, предшественник MacBook — появился в 1989 году. Его вес составил 7,2 кг. Полтора из них пришлось на батарею, благодаря которой он мог автономно работать до 10 часов. Но она часто выходила из строя при полной разрядке. Компьютер был оснащен 9,8-дюймовым экраном разрешением 640 на 400 пикселей (который уступал стационарному Macintosh II) и клавиатурой, вместо мыши был трекбол. При этом цена была высокой ($6,5-7,3 тыс.), а реклама — посредственной. Менее чем через год модель сняли с продажи.

Другие компьютеры Apple также не имели весомых преимуществ перед конкурентами и не произвели такого фурора, как первый Macintosh. К середине 1990-х компания находилась на грани банкротства.

1998: новая надежда

Ситуация изменилась после возвращения в компанию Стива Джобса, который покинул Apple в 1985 году после конфликта с советом директоров. Джобс предложил линейки iMac, iBook и iPod, определившие будущее компании.

Футуристичный iMac в прозрачном корпусе из бирюзового пластика появился в 1998 году. Помимо запоминающегося дизайна Apple избавила компьютер от архаичных разъемов (в нем впервые был установлен вход USB) и оснастила CD-дисководом. Моноблок стоил $1,3 тыс. К концу года было продано более 800 тыс. iMac.

Рекламные ролики iMac обыгрывали дизайн и цветовую гамму новых устройств на фоне стандартных унылых ПК.

2008-2020: ничего лишнего

В январе 2008 года на выставке Macworld Expo в Сан-Франциско Стив Джобс вытащил из конверта первый MacBook Air — самый тонкий ноутбук в мире с 13-дюймовым дисплеем. Это был первый ноутбук Apple с трекпадом и поддержкой мультитач. Он стоил от $1,8 тыс.

Apple ушла от разноцветного пластика и стала двигаться в сторону минимализма. В первом рекламном ролике MacBook Air 2008 года повторили историю с конвертом.

Apple продолжила двигаться в сторону минимализма и портативности. В ультратонких моделях четвертого поколения MacBook Pro, выпускавшихся с 2016 по 2019 годы, компания отказалась от всех выходов и входов, кроме USB-C. Появилась клавиатура с механизмом «бабочка». Верхний ряд клавиш был заменён на сенсорную OLED-полоску — Touch Bar.

В середине 2013 года Apple выпустила Mac Pro в новом дизайне, получившим неофициальное название «мусорное ведро». По сравнению с предшественником («теркой») корпус уменьшился в 8 раз до размеров 25х17 см. Он работал практически бесшумно. Ценник начинался с $3 тыс.

Mac Pro второго поколения стал одним из долгожителей Apple. Он выпускался в 2013-го по 2019 год.

2020-2024: снова в цвете

В 2020 году Apple выпустила новый MacBook Air M1 — один из своих лучших лэптопов последних лет: корпус из анодированного алюминия в различных цветовых гаммах на чипе M1 с высокой производительностью, быстрым графическим процессором и максимальной экономией заряда аккумулятора.

В следующем году Apple установила тот же чип в полностью переработанный iMac, который впервые с 2001 года стал выпускаться в цветном корпусе с 24-дюймовым дисплеем Retina с разрешением 4,5K, новой клавиатурой Magic Keyboard с датчиком Touch ID.

Компания также начала уходить от минимализма в подключениях, вернув утраченные порты HDMI, SD и MagSafe в различные модели своих компьютеров.