«Рынок рекламы замер»

Холдинг объясняет это давлением на большинство компаний, которые вынуждены брать паузу в операционной деятельности. У брендов возникают проблемы с курсом, логистикой, политическими и этическими аспектами. Dentsu подчеркивает, что в ближайшее время инвестиции многих брендов будут заморожены и «апрель-май могут оказаться на 40-60% ниже значений прошлого года».

Несмотря на то, что в ближайшие 1-3 месяца спад рекламного рынка обеспечен, для российских производителей открываются новые ниши, сообщает Dentsu. Отмечается повышение активности отечественных, китайских и индийских производителей.

Как заявляет холдинг — performance-реклама и мейджоры. Крупные паблишеры, у которых есть сделки с клиентами, получают бюджеты. Для маленьких паблишеров наступило сложное время, констатирует Dentsu.

Dentsu полагает, что государство может увеличить затраты на рекламу. Например, прямые бюджеты на рекламу национальных проектов и социальных инициатив.

При этом в компании подмечают, что «доходы естественных государственных монополий не безграничны, и мы не думаем, что там есть существенный ресурс для наращивания объема кампаний».

Рекламные инвестиции местных компаний (в первую очередь, экосистем, банков, ритейлеров, телекомов) в последние годы значительно росли (подробнее в материале ADPASS «Крупнейшие рекламодатели 2021 года»). В то же время доля западных компаний (в основном FMCG сектор) падала, отметили в Dentsu.